caso de estrategia de producto apple

1. Estrategia de producto

2. • Gigante de la
electrónica
• Su línea de
ordenadores
personales
crecía a un
ritmo muy
superior a la
media del
mercado
2010
• iPhone
• iPod
• Mac
3
pilares
• iPod estaba
en la
madurez de
su ciclo de
vida
• ventas del
AppleTV
eran casi
irrelevantes
en este
contexto.
Crecían
con
fuerza

3. • Los teléfonos móviles
estaban acaparando
algunas de las
funciones del
ordenador.
• capacidad de
procesamiento de
datos les permitía
conectarse a Internet
• Ejecutar aplicaciones
que no tenían nada
que envidiar a las de
los PCs.
Nuevo tipo de
producto
Netbooks
• Ordenadores portátiles
muy ligeros, pequeños
y baratos
• Utilizaban tecnologías
casi obsoletas
(procesadores de
penúltima generación,
pantallas de baja
calidad, etc.) para
poder ofertarse a
precios muy bajos.
2010
Steve Jobs
• Presento Un nuevo
producto que
cambiaría
radicalmente el
concepto de
“ordenador personal”
• Ese producto era
el iPad

4. inauguró una nueva
categoría
• Los tablets
en aquel momento
el iPhone
• tenía ya más de dos años
de vida
muchos medios de
comunicación
describieron el iPad
como “un iPhone
con pantalla grande”.

5. Ofrecían
tecnología del iOS
En un dispositivo
con pantalla grande
y un precio
asequible
El día del
lanzamiento del
iPad se vendieron
300.000 unidades.
al iPhone le llevó el
doble de tiempo
alcanzar el primer
millón de unidades
se convierte en el
centro del estilo de
vida digital.
referencia
ERA POST-PC

6. El iPhone, el iPad, el iPod Touch y el AppleTV
Son ejemplos de dispositivos de la era
Post-PC
2011 Apple
lanzó iCloud
nuevo servicio
orientado a
facilitar la
interacción entre
dispositivos.
Ofrece una experiencia de uso que incluye hardware,
software y contenidos que “simplemente funciona”.

8. • Unidades vendidas de sus diferentes gamas de producto desde 2001
• 2012 el iPod se encuentra en la fase de declive de su ciclo de vida
• el iPhone como el iPad muestran unas curvas de crecimiento muy pronunciadas
• lo cual indica que no han alcanzado todo su potencial de ventas y, por tanto, tienen
una larga vida por delante.
El Mac
• pese a ser un producto muy maduro, ha experimentado importantes crecimientos en
los últimos años, ganando cuota en un mercado –el de los PCs– que está mostrando
signos de estancamiento.
La estrategia de producto de Apple de los últimos 15 años ha
traído consigo unos resultados espectaculares.

9. Se
producen cambios
de paradigma en
diferentes mercados:
as compañías low
cost cambiaron el
mundo de la
aviación
el marketing online
está cambiando el
mundo de la
publicidad,
Los automóviles
eléctricos cambiarán
nuestra movilidad,
los tablets han
cambiado nuestra
forma de interactuar
con los ordenadores