Este documento analiza la presencia de los principales diarios españoles en Facebook y Twitter. El objetivo es conocer el papel que ejercen estos medios en las redes sociales. Los resultados muestran que los diarios usan estas plataformas para difundir información y generar una relación más cercana con los lectores. Público lidera en Facebook, mientras que El País tiene más seguidores en Twitter. La conclusión es que los medios deben entender mejor la filosofía de la web 2.0 para sacar mayor provecho de su presencia en

1. Presencia de los diarios españoles en
Facebook y Twitter: las redes sociales
como plataformas periodísticas
interactivas.
Noelia García Estévez
Universidad de Sevilla
noeliagarcia@us.es

2. Contenidos
1. Introducción.
2. Objetivos y metodología.
3. Resultados.
3.1. Análisis de las páginas de Facebook.
3.2. Análisis de los perfiles de Twitter.
4. Conclusiones.

3. 1. Introducción.

4. 1. Introducción.
La web 2.0 ha revolucionado los modos de
relacionarnos y la propia comunicación.
En la web social los usuarios son los protagonistas.
Ha surgido un nuevo receptor: frente a la pasividad
del consumidor de los mass media, ha nacido un
prosumidor activo, un genuino actor comunicativo
que consume información a
la vez que la produce.

5. 1. Introducción.
Ya no se trata de
«receptores de un producto,
sino de usuarios de un
servicio con el que deciden
interactuar» (Campos Freire,
2008).
El advenimiento de las
redes sociales supuso la
muerte de la información
pero el nacimiento de la
comunicación.

6. 1. Introducción.
Los medios de comunicación empiezan entender las
redes sociales en Internet no solo como vías de
difusión de sus noticias, sino como un punto de
encuentro en el que conectar con su público.
El 75% de los medios dispone de al menos un perfil
oficial en Facebook y el 76,25% está presente en
Twitter (Vector SF, 2010).

7. 2. Objetivos y metodología.

8. 2. Objetivos y metodología.
OBJETIVO: Conocer el
papel que ejercen los
principales diarios
españoles con presencia en
la red social Facebook y en
el sistema de microblogging
Twitter.

9. 2. Objetivos y metodología.
HIPÓTESIS: Los medios de comunicación han
entendido la necesidad de adaptarse al nuevo
entorno a través de su inserción y participación en
estas redes sociales, aunque a menudo no
potencian la totalidad de las posibilidades que el
espacio 2.0 les brinda.

10. 2. Objetivos y metodología.
MÉTODO: Análisis de contenido, en su vertiente
cuantitativa y cualitativa, de la actividad generada
por seis periódicos nacionales de información
general en sus páginas de Facebook y sus perfiles
de Twitter.
MUESTRA:
ABC, El Mundo, El País, La Razón, La Vanguardia y
Público.
La semana del 10 al 16 de octubre de 2011.

11. 3. Resultados.

12. 3.1. Análisis de las páginas de Facebook.
Los diarios seleccionados han elaborado una
página de Facebook bajo la categoría de
“Noticias/Medios de comunicación” .
Además, algunos de ellos, como El País y Público,
han añadido aplicaciones personalizadas.

17. 3.2. Análisis de los perfiles de Twitter.
Los periódicos incluyen una pequeña descripción
del medio -bio- en la que suelen destacar dos
factores:
la actualidad de las informaciones allí alojadas.
el componente conversacional.

21. 4. Conclusiones.

22. 4. Conclusiones.
Los diarios españoles se
han integrado en las
RRSS como:
una manera más de
hacer llegar la
información a sus
lectores.
generar un nuevo
modelo de relación entre
el periódico y el lector en
pro de una mayor
proximidad y
conversación.

23. 4. Conclusiones.
Público es el líder en Facebook, y El País es el
perfil con más seguidores en Twitter.
La Razón y La Vanguardia son los diarios con
menor seguimiento tanto en Facebook como en
Twitter.

24. 4. Conclusiones.
Los medios deben entender la filosofía de la web
2.0 y la cultura de la inteligencia colectiva y el
conocimiento compartido si quieren que su perfil
en los sitios de redes sociales les otorgue un valor
añadido de cara a sus públicos.

25. gRACIAS
Noelia García Estévez.