A través del monitoreo y la observación sistemática de los programas de la televisión argentina, el equipo de investigación del Observatorio de la TV analiza sus temas, sus valores, la adecuación a la realidad social de los grupos representados y el respeto por la diversidad que reflejan. Su meta central es la construcción de una noción de calidad televisiva. Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/p/investigacion-academica.html

1. Índice relativo de
Calidad Televisiva
Período marzo – abril 2011

2. 2
Marzo-Abril 2011
Contenidos
Página
Modelo de análisis 3
Principales conclusiones 6
Resultados generales 8
Evolución bimestral 17
Resultados por canales 19
Resultados por canales: resumen comparativo 30
Resultados por dimensiones y variables 32

3. Modelo de análisis

4. 4
Modelo y contenidos del índice
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Tipo de
programación
10
Escenografía y
decorados
6 Lenguaje 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6
Grados de
verosimilitud
12,5
Presentador /
Actuaciones
6
Valores /
disvalores
35
Tratamiento del
sonido
6
Encuadre
Cámara
Montaje
6
Adecuación a la
realidad

5. 5
Evolución del índice
• El modelo del índice aplicado desde su primera medición, en marzo de 2006, se mantuvo
sin modificaciones hasta fines de 2008.
• El mismo fue validado por medio de los análisis y pruebas realizadas durante tres años.
• Como en todo indicador, ya sea por la evolución de la realidad bajo estudio o por la
experiencia en la aplicación, es factible realizar ajustes periódicamente.
• A partir del año 2009 se modificaron los puntajes de dos variables: variedad y adecuación
a la realidad. La “variedad” es una dimensión comúnmente alcanzada por los canales y
cede 10 puntos a “valores” (que ahora pasa a medir 35 puntos). La importancia de la
variable valores nos supuso redimensionarla en función de su frecuencia y no sólo como
relación valores/disvalores. Así, la variable “adecuación a la realidad” pasa a medir 60
puntos en lugar de los 50 puntos originales.
• A partir de la medición de marzo de 2009 la dimensión “variedad”, reduce su peso
relativo, pasando a pesar 10 puntos en lugar de 20, sobre los 100 puntos totales. Esos 10
puntos los cede a la variable “valores”, dentro de la dimensión “adecuación a la realidad”,
la cual, como consecuencia de esta modificación, pesa 60 puntos en su conjunto, en lugar
de los 50 puntos del modelo original.

6. Principales conclusiones

7. 7
Marzo-Abril 2011
Principales conclusiones
• El 2011, sexto año en la medición sistemática de la calidad televisiva, se inicia con
un valor general del índice en línea con los últimos promedios: 64,73 sobre 100.
• El índice general desciende a 62,97 si se considera sólo los canales de aire
privados, ya que Canal 7 eleva el promedio. El canal público, con 71,8 puntos se
ubica este bimestre en primer lugar entre los canales incluidos en la medición.
• Canal 7 se ubicó en esta posición en el último bimestre del 2010, muy cerca de sus
seguidores. En la presente medición se distancia algo más: Canal 13 con 68,72 y
Telefé con 64,96.
• Estos últimos dos canales invirtieron su posición: en la anterior medición el
segundo lugar lo ocupaba Telefé y el tercer lugar, Canal 13, aunque con una exigua
diferencia de 0,4 puntos. En esta oportunidad en cambio, una diferencia de 3,8
puntos favorece a Canal 13.
• Canal 9 mantiene su posición y el nivel en el índice: 59,78.
• América continúa en el último lugar con 58,40.

8. Resultados generales

9. * En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e
incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”.
9
Evolución general del índice de calidad
2006 2007 2008 *2009 2010 2011

10. 10
Índice General de Calidad Televisiva:
canales de aire privados
PRIME TIME
LUNES A VIERNES 20 A 24 HS
PROMEDIO CUATRO CANALES DE AIRE
(América, Canal 9, Telefé, Canal 13)
Promedio General: 62.97 puntos

11. Canal 9 59,78 puntos
Telefé 64.96 puntos
11
América 58,40 puntos
Canal 13 68,72 puntos
Índice de Calidad por Canal:
canales de aire privados

12. 12
Índice de Calidad por Canal:
canales de aire privados

13. 13
PRIME TIME
LUNES A VIERNES 20 A 24 HS
PROMEDIO CINCO CANALES DE AIRE
(América, Canal 7, Canal 9, Telefé, Canal 13)
Promedio General: 64,73 puntos
Índice General de Calidad Televisiva:
canales de aire con TV pública

14. Canal 13 68.72 puntos
Canal 7 71.76 puntos
14
América 58.40 puntos
Canal 9 59.78 puntos
Telefé 64.96 puntos
Índice de Calidad por Canal:
canales de aire con TV pública

15. 15
Índice de Calidad por Canal:
canales de aire con TV pública

16. Evolución bimestral

17. 17
Evolución del índice por canal
* En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e
incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”.

18. Resultados por canal

19. 19
Índice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Tipo de
programación
5 10
Escenografía y
decorados
5,66 6 Lenguaje 4,53 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
5,40 6
Grados de
verosimilitud
7,86 12,5
Presentador /
Actuaciones
5,83 6
Valores /
disvalores
14,27 35
Tratamiento
del sonido
6,00 6
Encuadre
Cámara
Montaje
3,86 6
Total 5,00% 26,74% 26,65% 58,40%
Adecuación a la
realidad

20. 20
Índice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
5,56 6 Lenguaje 6,06 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6,00 6
Grados de
verosimilitud
7,59 12,5
Presentador /
Actuaciones
3,73 6
Valores /
disvalores
12,14 35
Tratamiento
del sonido
4,90 6
Encuadre
Cámara
Montaje
3,80 6
Total 10,00% 24,00% 25,78% 59,78%
Adecuación a la
realidad

21. 21
Índice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
5,24 6 Lenguaje 9,57 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6,00 6
Grados de
verosimilitud
7,30 12,5
Presentador /
Actuaciones
3,82 6
Valores /
disvalores
17,84 35
Tratamiento
del sonido
6,00 6
Encuadre
Cámara
Montaje
6,00 6
Total 10,00% 27,05% 34,71% 71,76%
Adecuación a la
realidad

22. 22
Índice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Tipo de
programación
5 10
Escenografía y
decorados
4,68 6 Lenguaje 9,47 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
5,91 6
Grados de
verosimilitud
14,99 12,5
Presentador /
Actuaciones
4,76 6
Valores /
disvalores
11,91 35
Tratamiento
del sonido
6,00 6
Encuadre
Cámara
Montaje
6,00 6
Total 5,00% 27,35% 36,37% 68,72%
Adecuación a la
realidad

23. 23
Índice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
5,83 6 Lenguaje 4,70 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
5,49 6
Grados de
verosimilitud
10,13 12,5
Presentador /
Actuaciones
4,20 6
Valores /
disvalores
15,02 35
Tratamiento
del sonido
4,71 6
Encuadre
Cámara
Montaje
4,89 6
Total 10,00% 25,11% 29,85% 64,96%
Adecuación a la
realidad

24. Resultados por canal:
resumen comparativo

25. 25
Índice de calidad por canal:comparativo
(en % sobre el puntaje máximo de la dimensión)
América
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido: 5 26,74 26,65 58,40
Puntaje
Canal 13
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido:: 5 27,35 36,37 68,72
Canal 9
Máximo: 10 30 60 100
Puntaje
Canal 7
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido: 10 27,05 34,71 71,76
Puntaje
Telefé
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido:10 25,11 29,85 64,96
Puntaje
Obtenido: 10 24,00 25,78 59,78

26. Resultados por
dimensiones y variables

27. 27
Índice de calidad por dimensión y canal
Variedad (máximo 10) Calidad técnica (máximo 30)
Adecuación a la realidad (máximo 60)

28. 28
Índice de calidad por variables:
calidad técnica
Escenografía (máximo 6) Iluminación (máximo 6) Actuaciones (máximo 6)
Sonido (máximo 6) Encuadre/ Cámara (máximo 6)

29. 29
Índice de calidad por variables:
adecuación a la realidad
Lenguaje (máximo 12.5) Verosimilitud (máximo 12.5)
Valores-disvalores (máximo 35)

30. 30
Índice de calidad por variables:
adecuación a la realidad
Lenguaje (máximo 12.5) Verosimilitud (máximo 12.5)
Valores-disvalores (máximo 35)

31. 31
Contacto
Por mail: observatorio@austral.edu.ar
Teléfono: 5921-8000 (int. 8331) – Gabriela Fabbro