A través del monitoreo y la observación sistemática de los programas de la televisión argentina, el equipo de investigación del Observatorio de la TV analiza sus temas, sus valores, la adecuación a la realidad social de los grupos representados y el respeto por la diversidad que reflejan. Su meta central es la construcción de una noción de calidad televisiva. Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/p/investigacion-academica.html

1. Í di l ti dÍndice relativo de
Calidad Televisiva
Período mayo – junio 2011

2. Mayo-Junio 2011Mayo Junio 2011
Contenidos
PáginaPágina
Modelo de análisis 3
Principales conclusiones 6
Resultados generales 8
Evolución bimestral 17
Resultados por canales 19Resultados por canales 19
Resultados por canales: resumen comparativo 30
Resultados por dimensiones y variables 32
2

3. Modelo de análisis

4. d l id d l í diModelo y contenidos del índice
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje Indicador Puntaje Indicador Puntaje
Adecuación a la
realidad
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Tipo de Escenografía yTipo de
programación
10
Escenografía y
decorados
6 Lenguaje 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6
Grados de
verosimilitud
12,5
la imagen
Presentador /
Actuaciones
6
Valores /
disvalores
35
Tratamiento delTratamiento del
sonido
6
Encuadre
Cámara
Montaje
6
4
Montaje

5. Evolución del índice
• El modelo del índice aplicado desde su primera medición, en marzo de 2006, se mantuvo
sin modificaciones hasta fines de 2008.
• El mismo fue validado por medio de los análisis y pruebas realizadas durante tres años.p y p
• Como en todo indicador, ya sea por la evolución de la realidad bajo estudio o por la
experiencia en la aplicación, es factible realizar ajustes periódicamente.
• A partir del año 2009 se modificaron los puntajes de dos variables: variedad y adecuación
a la realidad. La “variedad” es una dimensión comúnmente alcanzada por los canales y
cede 10 puntos a “valores” (que ahora pasa a medir 35 puntos). La importancia de la
variable valores nos supuso redimensionarla en función de su frecuencia y no sólo como
relación valores/disvalores Así la variable “adecuación a la realidad” pasa a medir 60relación valores/disvalores. Así, la variable adecuación a la realidad pasa a medir 60
puntos en lugar de los 50 puntos originales.
• A partir de la medición de marzo de 2009 la dimensión “variedad”, reduce su peso
relativo, pasando a pesar 10 puntos en lugar de 20, sobre los 100 puntos totales. Esos 10, p p p g , p
puntos los cede a la variable “valores”, dentro de la dimensión “adecuación a la realidad”,
la cual, como consecuencia de esta modificación, pesa 60 puntos en su conjunto, en lugar
de los 50 puntos del modelo original.
5

6. Principales conclusiones

7. Mayo-Junio 2011Mayo Junio 2011
Principales conclusiones
• En el bimestre mayo-junio el indicador de calidad televisiva registra valoresy j g
generales en línea con los últimos promedios: 65,5 sobre 100. Pero el análisis por
canal muestra que, detrás de ese promedio, hubo variaciones importantes.
• Si se considera sólo a las canales de aire privados excluyendo a la tv pública el• Si se considera sólo a las canales de aire privados, excluyendo a la tv pública, el
índice general desciende levemente a 64,4. Canal 7 conserva su promedio. (70
puntos vs 72 en el bimestre anterior), pero cede la primera posición a Telefé
ubicándose ahora en segundo lugarubicándose ahora en segundo lugar.
• Telefé, ubicado en segundo lugar en la medición anterior, lidera los canales este
bimestre con un fuerte crecimiento de 10 puntos (74,6 vs 65,0 en marzo-abril)
• Canal 13 conserva su tercer puesto, pero con mejor rendimiento en calidad: 67,5
vs. 62,2 en marzo-abril.
• Canal 9 mantiene su posición en cuarto lugar y su nivel en el índice crece 5• Canal 9 mantiene su posición en cuarto lugar y su nivel en el índice crece 5
puntos (64,6), saliendo así de una meseta que caracterizó su evolución en las tres
mediciones anteriores .
7
• América continúa en el último lugar con 50,8 puntos. Este valor implica una caída
de 8 puntos, perdiendo así la ganancia registrada en el bimestre pasado.

8. Resultados generales

9. l ió l d l í di d lid dEvolución general del índice de calidad
2006 2007 2008 *2009 2010 20112006 2007 2008 *2009 2010 2011
** En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e
incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”
9

10. Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:
canales de aire privados
PRIME TIME
LUNES A VIERNES 20 A 24 HSLUNES A VIERNES 20 A 24 HS
PROMEDIO CUATRO CANALES DE AIREPROMEDIO CUATRO CANALES DE AIRE
(América, Canal 9, Telefé, Canal 13)(América, Canal 9, Telefé, Canal 13)
Promedio General: 64 36 puntosPromedio General: 64,36 puntos
10

11. Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire privados
T l fé 74 58 tTelefé 74,58 puntos
Canal 13 67,50 puntos
Canal 9 64,61 puntos
América 50,75 puntos
11

12. Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire privados
12

13. Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:
canales de aire con TV pública
PRIME TIME
LUNES A VIERNES 20 A 24 HSLUNES A VIERNES 20 A 24 HS
PROMEDIO CINCO CANALES DE AIREPROMEDIO CINCO CANALES DE AIRE
(América, Canal 7, Canal 9, Telefé, Canal 13)(América, Canal 7, Canal 9, Telefé, Canal 13)
Promedio General: 65 46 puntosPromedio General: 65,46 puntos
13

14. Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire con TV pública
Telefé 74,58 puntos
Canal 7 69,87 puntos
Telefé 74,58 puntos
Canal 13 67,50 puntos
Canal 7 69,87 puntos
, p
Canal 9 64,61 puntos
América 50,75 puntos
, p
14
, p

15. Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire con TV pública
15

16. Indice de calidad y Rating
CANAL ICT RATING *
Canal 7
74,58 2º: 5,88Telefé
69 87 5º 1 83Canal 7 69,87 5º: 1,83
Canal 13 67,50 1º: 7,67
Canal 9 64,61 3º: 3,48
América 50,75 4º: 2,88
** Datos IBOPE de 20 a 0 hs. según rating deDatos IBOPE de 20 a 0 hs. según rating de mayo y juniomayo y junio
América 50,75 4 : 2,88
16

17. Evolución bimestral

18. l ió d l í di lEvolución del índice por canal
18
* En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e
incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”.

19. Resultados por canal

20. Í di lÍndice por canal
PROGRAMAS RELEVADOS:
• RSM
• Un Mundo
• La Cornisa
• El Show del Fútbol• Un Mundo
Perfecto
• Calles Salvajes
• El Show del Fútbol
• Animales Sueltos
• Ponéle la Firma
20

21. Í di lÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Adecuación a la
realidad
obtenido máximo
del
indicador
obtenido máximo
del
indicador
obtenido máximo
del
indicador
Tipo de
programación
5 10
Escenografía y
decorados
5,08 6 Lenguaje 6,62 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6,00 6
Grados de
verosimilitud
5,63 12,5
Presentador /
4 73 6
Valores /
5 69 35
Actuaciones
4,73 6
disvalores
5,69 35
Tratamiento del
sonido
6,00 6
EncuadreEncuadre
Cámara
Montaje
6,00 6
Total 5,00% 27,81% 17,94% 50,75%
21

22. Í di lÍndice por canal
PROGRAMAS RELEVADOS:
•Telenueve
•Bendita TV•Bendita TV
•Duro de Domar
•Acuarela del Amor
•Polémica en el Bar y La
Noche del Domingo
•Bajada de Línea
•Impacto 9
22

23. Í di lÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Adecuación a la
realidad
del
indicador
del
indicador
del
indicador
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
3,72 6 Lenguaje 7,41 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
5,80 6
Grados de
verosimilitud
6,00 12,5
Presentador /
A t i
3,78 6
Valores /
di l
16,03 35
Actuaciones
,
disvalores
,
Tratamiento del
sonido
6,00 6
Encuadre
Cámara
Montaje
5,87 6
Total 10,00% 25,17% 29,44% 64,61%
23

24. Í di lÍndice por canal
PROGRAMAS RELEVADOS:
• Visión 7 Central
•Visión 7 3 minutosVisión 7 3 minutos
•6,7,8
•Visión 7 Medianoche
•Sr y Sra Camas
•Fútbol para Todos
24

25. Í di lÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Adecuación a la
realidad
obtenido máximo
del
indicador
obtenido máximo
del
indicador
obtenido máximo
del
indicador
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
4,25 6 Lenguaje 9,90 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
4,64 6
Grados de
verosimilitud
9,35 12,5
Presentador /
Actuaciones
4,42 6
Valores /
disvalores
17,28 35
Actuaciones
,
disvalores
,
Tratamiento del
sonido
5,18 6
Encuadre
Cámara
Montaje
4,85 6
Total 10,00% 23,35% 36,53% 69,87%
25

26. Í di lÍndice por canal
PROGRAMAS RELEVADOS:
•Telenoche
•Showmatch
•Herederos de una Venganza
•Demoliendo Teles•Demoliendo Teles
•Extra Pequeño
•Los únicosLos únicos
•El puntero
26

27. Í di lÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Adecuación a la
realidad
del
indicador
del
indicador
del
indicador
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
6,00 6 Lenguaje 6,16 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6,00 6
Grados de
verosimilitud
6,39 12,5
Presentador /
A t i
5,68 6
Valores /
di l
17,00 35
Actuaciones
,
disvalores
,
Tratamiento del
sonido
5,53 6
Encuadre
Cámara
Montaje
4,74 6
Total 10,00% 27,95% 29,56% 67,50%
27

28. Í di lÍndice por canal
PROGRAMAS RELEVADOS:
•Un año para recordar
CQC•CQC
•Telefé Noticias
•Susana Giménez•Susana Giménez
•El elegido
28

29. Í di lÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Adecuación a la
realidad
obtenido máximo
del
indicador
obtenido máximo
del
indicador
obtenido máximo
del
indicador
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
6,00 6 Lenguaje 7,97 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6,00 6
Grados de
verosimilitud
7,95 12,5
Presentador /
5 70 6
Valores /
18 96 35
Actuaciones
5,70 6
disvalores
18,96 35
Tratamiento del
sonido
6,00 6
EncuadreEncuadre
Cámara
Montaje
6,00 6
Total 10,00% 29,70% 34,88% 74,58%
29

30. Resultados por canal:
iresumen comparativo

31. Índice de calidad por canal:comparativoÍndice de calidad por canal:comparativo
(en % sobre el puntaje máximo de la dimensión)
América
Puntaje
Canal 9
Puntaje
Canal 7
Puntaje
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido: 5 27,81 17,94 50,75
Puntaje
Máximo: 10 30 60 100
Puntaje
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido: 10 23,35 36,52 69,87
Puntaje
Obtenido: 10 25,17 29,44 64,61
Canal 13 Telefé
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido:10 27,95 29,56 67,50
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido:10 29,70 34,88 74,58
PuntajePuntaje
31

32. Resultados por
di i i bldimensiones y variables

33. Í di d lid d di ió lÍndice de calidad por dimensión y canal
Variedad (máximo 10) Calidad técnica (máximo 30)
Adecuación a la realidad (máximo 60)
33

34. Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:
calidad técnica
Escenografía (máximo 6) Iluminación (máximo 6) Actuaciones (máximo 6)Escenografía (máximo 6) Iluminación (máximo 6) Actuaciones (máximo 6)
Sonido (máximo 6) Encuadre/ Cámara (máximo 6)Sonido (máximo 6) Encuadre/ Cámara (máximo 6)
34

35. Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:
adecuación a la realidad
Lenguaje (máximo 12.5) Verosimilitud (máximo 12.5)
Valores-disvalores (máximo 35)
35

36. ContactoContacto
Por mail: observatorio@austral.edu.ar
Teléfono: 5921-8000 (int. 8331)( )
36