A través del monitoreo y la observación sistemática de los programas de la televisión argentina, el equipo de investigación del Observatorio de la TV analiza sus temas, sus valores, la adecuación a la realidad social de los grupos representados y el respeto por la diversidad que reflejan. Su meta central es la construcción de una noción de calidad televisiva. Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/p/investigacion-academica.html

1. Í di l ti dÍndice relativo de
Calidad Televisiva
2011

2. Resumen 2011Resumen 2011
PáginaPágina
Modelo de análisis 3
Principales conclusiones 5
Resultados generales 8
2

3. Modelo de análisis

4. d l id d l í diModelo y contenidos del índice
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje Indicador Puntaje Indicador Puntaje
Adecuación a la
realidad
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Tipo de Escenografía yTipo de
programación
10
Escenografía y
decorados
6 Lenguaje 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6
Grados de
verosimilitud
12,5
la imagen
Presentador /
Actuaciones
6
Valores /
disvalores
35
Tratamiento delTratamiento del
sonido
6
Encuadre
Cámara
Montaje
6
4
Montaje

5. Evolución del índice
• El modelo del índice aplicado desde su primera medición, en marzo de 2006, se mantuvo
sin modificaciones hasta fines de 2008.
• El mismo fue validado por medio de los análisis y pruebas realizadas durante tres años.p y p
• Como en todo indicador, ya sea por la evolución de la realidad bajo estudio o por la
experiencia en la aplicación, es factible realizar ajustes periódicamente.
• A partir del año 2009 se modificaron los puntajes de dos variables: variedad y adecuación
a la realidad. La “variedad” es una dimensión comúnmente alcanzada por los canales y
cede 10 puntos a “valores” (que ahora pasa a medir 35 puntos). La importancia de la
variable valores nos supuso redimensionarla en función de su frecuencia y no sólo como
relación valores/disvalores Así la variable “adecuación a la realidad” pasa a medir 60relación valores/disvalores. Así, la variable adecuación a la realidad pasa a medir 60
puntos en lugar de los 50 puntos originales.
• A partir de la medición de marzo de 2009 la dimensión “variedad”, reduce su peso
relativo, pasando a pesar 10 puntos en lugar de 20, sobre los 100 puntos totales. Esos 10, p p p g , p
puntos los cede a la variable “valores”, dentro de la dimensión “adecuación a la realidad”,
la cual, como consecuencia de esta modificación, pesa 60 puntos en su conjunto, en lugar
de los 50 puntos del modelo original.
5

6. Principales conclusiones

7. 20112011
Principales conclusiones
• El índice promedio de calidad televisiva de los cinco bimestres medidos en 2011 es de 65 62 ElEl índice promedio de calidad televisiva de los cinco bimestres medidos en 2011 es de 65,62. El
indicador recupera dos puntos que lo acercan nuevamente a los promedios del trienio anterior al 2010.
La posición de los canales en función del promedio obtenido durante los bimestres de 2011, reproduce
el orden establecido en 2010.
• Según el promedio del índice de los bimestres de este año, Telefé, con 69,95 puntos, ocupa
nuevamente la mejor posición relativa, con tres puntos menos que el año anterior.
• Canal 13, quien había mantenido el primer lugar desde el inicio de las mediciones en 2006 y que en
2011 h bí d l d i ió d á d T l fé2011 había pasado al segundo puesto, conserva esa posición detrás de Telefé, con muy poca
diferencia: 69,81.
• Canal 7 con 66,24 puntos también queda en tercer lugar a pesar de descender cuatro puntos promedio
en comparación con el año anterioren comparación con el año anterior.
• En cuarto y quinto puesto se ubican nuevamente Canal 9 (63,26/100) y América (58,85/100). Cada
uno de estos dos canales incrementó 9 puntos su promedio con respecto al año 2010.
• En la dimensión Calidad Técnica todos los canales se acercan al máximo puntaje. Entre las variablesEn la dimensión Calidad Técnica todos los canales se acercan al máximo puntaje. Entre las variables
incluídas, “actuaciones” deja mayor espacio de mejora.
• En Variedad, Canal 9 alcanza el máximo puntaje.
• En Adecuación a la Realidad los canales se ubican a mitad de tabla, considerando el puntaje máximo
7
, p j
posible en esta dimensión. La variable “valores y disvalores” es la que más presiona hacia abajo el
promedio, ya que todos los canales se ubian por debajo de la mitad del valor posible.

8. Resultados generales

9. Evolución general del índice de calidad
Promedio
Evolución general del índice de calidad
Promedio de canales de aire privados y TV pública
Promedio Promedio PromedioPromedio
2006
60,38
Promedio
2009*
65,41
Promedio
2010
63,59
Promedio
2011
65,62
** En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e
incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”.
9

10. Evolución promedio anual por CanalEvolución promedio anual por Canal
20072007 20082008 20092009 20102010 2011201120062006 20072007 20082008 20092009 20102010 2011201120062006
10

11. l ió l úl i d ñEvolución por canal: últimos dos años
total
MAR
DIC
MAR
DIC
MAR
DIC
MAR
DIC
MAR
DIC
MAR
DIC
MAR
DIC
MAR
DIC
MAR
DIC
MAR
DIC
MAR
DIC
MAR
DIC
11

12. Evolución bimestral del índice por canalp
2011
12
Promedio 2011 59 66 63 70 70 65,6

13. Indice de calidad y Rating
CANAL
Promedio
ICT 2011 RATING *
Canal 13 70,00 1º: 5,99
T l fé 70 00 2º 4 99Telefé 70,00 2º: 4,99
Canal 7 66,00 5º: 1,50
América
63,00 3º: 2,91Canal 9
59,00 4º: 2,25
** Datos IBOPE de 20 a 0 hs. según ratingDatos IBOPE de 20 a 0 hs. según rating dede Marzo a DiciembreMarzo a Diciembre
59,00 4 : 2,25
1313

14. Promedio anual por dimensión y canal
2011
Variedad (máximo 10) Calidad técnica (máximo 30)
Adecuación a la realidad (máximo 60)
14

15. Índice de calidad por variables deÍndice de calidad por variables de
calidad técnica. Promedio 2011
Escenografía (máximo 6) Iluminación (máximo 6) Actuaciones (máximo 6)Escenografía (máximo 6) Iluminación (máximo 6) Actuaciones (máximo 6)
Sonido (máximo 6) Encuadre/ Cámara (máximo 6)Sonido (máximo 6) Encuadre/ Cámara (máximo 6)
15

16. Índice de calidad por variables deÍndice de calidad por variables de
adecuación a la realidad. Promedio 2011
Lenguaje (máximo 12.5) Verosimilitud (máximo 12.5)
Valores-disvalores (máximo 35)
16

17. ContactoContacto
Por mail: observatorio@austral.edu.ar
Teléfono: 5921-8000 (int. 8327)( )
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