A través del monitoreo y la observación sistemática de los programas de la televisión argentina, el equipo de investigación del Observatorio de la TV analiza sus temas, sus valores, la adecuación a la realidad social de los grupos representados y el respeto por la diversidad que reflejan. Su meta central es la construcción de una noción de calidad televisiva. Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/p/investigacion-academica.html

1. Í di l ti dÍndice relativo de
Calidad Televisiva
Período julio – agosto 2011

2. Julio-Agosto 2011Julio Agosto 2011
Contenidos
PáginaPágina
Modelo de análisis 3
Principales conclusiones 6
Resultados generales 8
Evolución bimestral 17
Resultados por canales 19Resultados por canales 19
Resultados por canales: resumen comparativo 30
Resultados por dimensiones y variables 32
2

3. Modelo de análisis

4. d l id d l í diModelo y contenidos del índice
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje Indicador Puntaje Indicador Puntaje
Adecuación a la
realidad
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Tipo de Escenografía yTipo de
programación
10
Escenografía y
decorados
6 Lenguaje 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6
Grados de
verosimilitud
12,5
la imagen
Presentador /
Actuaciones
6
Valores /
disvalores
35
Tratamiento delTratamiento del
sonido
6
Encuadre
Cámara
Montaje
6
4
Montaje

5. Evolución del índice
• El modelo del índice aplicado desde su primera medición, en marzo de 2006, se mantuvo
sin modificaciones hasta fines de 2008.
• El mismo fue validado por medio de los análisis y pruebas realizadas durante tres años.p y p
• Como en todo indicador, ya sea por la evolución de la realidad bajo estudio o por la
experiencia en la aplicación, es factible realizar ajustes periódicamente.
• A partir del año 2009 se modificaron los puntajes de dos variables: variedad y adecuación
a la realidad. La “variedad” es una dimensión comúnmente alcanzada por los canales y
cede 10 puntos a “valores” (que ahora pasa a medir 35 puntos). La importancia de la
variable valores nos supuso redimensionarla en función de su frecuencia y no sólo como
relación valores/disvalores Así la variable “adecuación a la realidad” pasa a medir 60relación valores/disvalores. Así, la variable adecuación a la realidad pasa a medir 60
puntos en lugar de los 50 puntos originales.
• A partir de la medición de marzo de 2009 la dimensión “variedad”, reduce su peso
relativo, pasando a pesar 10 puntos en lugar de 20, sobre los 100 puntos totales. Esos 10, p p p g , p
puntos los cede a la variable “valores”, dentro de la dimensión “adecuación a la realidad”,
la cual, como consecuencia de esta modificación, pesa 60 puntos en su conjunto, en lugar
de los 50 puntos del modelo original.
5

6. Principales conclusiones

7. Julio-Agosto 2011Julio Agosto 2011
Principales conclusiones
E l bi t j li t ti ú l “ t ” l l d l i di d d• En el bimestre julio-agosto continúa la “meseta” en los valores del indicador de
calidad televisiva, iniciada a fines del 2010 en torno a los 65 puntos de promedio.
En esta medición el índice se ubica en 64,2 puntos.
• Si se considera sólo a las canales de aire privados, excluyendo a la tv pública, el
índice general se mantiene en el mismo nivel. Esto a pesar del descenso de 5 puntos
de Canal 7 (65 puntos vs 70 en el bimestre anterior), compensado por los
movimientos registrados en otros canales.
• Canal 13 y Telefé se ubican en las primeras posiciones con puntajes que rondan los
70 puntos (71,2 Canal 13 y 70,3 Telefé). De este modo Telefé cede su liderazgo a70 puntos (71,2 Canal 13 y 70,3 Telefé). De este modo Telefé cede su liderazgo a
Canal 13: pierde en este bimestre cuatro puntos mientras que Canal 13 suma ese
misma cantidad.
P l l t t i i t t i lid l í di C l 9 (55• Paralelamente a estos movimientos entre quienes lideran el índice, Canal 9 (55
puntos) pierde 10 puntos en relación con la anterior medición mientras que
América (60 puntos) gana 9 puntos y abandona así la última posición.
7

8. Resultados generales

9. l ió l d l í di d lid dEvolución general del índice de calidad
2006 2007 2008 *2009 2010 2011
80
90
100
2006 2007 2008 *2009 2010 2011
64,265,563,465,364,163,762,162,761,9
64,1
69,467,9
63,8
70,371,4
63,4
69,968,6
72,9
66,365,4
59,2
63,5
66,4
60,6
58,1
60,6
56,360
70
80
30
40
50
0
10
20
1
1
1
0
0
0
0
0
9
9
9
9
9
8
8
8
8
8
7
7
7
7
7
6
6
6
6
6
*
JUL/AGO1
MAY/JUN11
MAR/ABR11
NOV/DIC10
SET/OCT10
JUL/AGO10
MAY/JUN10
MAR/ABR10
NOV/DIC09
SET/OCT09
JUL/AGO09
MAY/JUN09
MAR/ABR09
NOV/DIC08
SET/OCT08
JUL/AGO08
MAY/JUN08
MAR/ABR08
NOV/DIC07
SET/OCT07
JUL/AGO07
MAY/JUN07
MAR/ABR07
NOV/DIC06
SET/OCT06
JUL/AGO06
MAY/JUN06
MAR/ABR06
* En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e
incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”
9

10. Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:
canales de aire privados
PRIME TIME
LUNES A VIERNES 20 A 24 HSLUNES A VIERNES 20 A 24 HS
PROMEDIO CUATRO CANALES DE AIREPROMEDIO CUATRO CANALES DE AIRE
(América, Canal 9, Telefé, Canal 13)(América, Canal 9, Telefé, Canal 13)
Promedio General: 64 04 puntosPromedio General: 64,04 puntos
10

11. Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire privados
Canal 13 71 24 puntosCanal 13 71,24 puntos
Telefé 70,29 puntos
América 59,69 puntos
Canal 9 54,92 puntos
11

12. Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire privados
12

13. Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:
canales de aire con TV pública
PRIME TIME
LUNES A VIERNES 20 A 24 HSLUNES A VIERNES 20 A 24 HS
PROMEDIO CINCO CANALES DE AIREPROMEDIO CINCO CANALES DE AIRE
(América, Canal 7, Canal 9, Telefé, Canal 13)(América, Canal 7, Canal 9, Telefé, Canal 13)
Promedio General: 64 21 puntosPromedio General: 64,21 puntos
13

14. Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire con TV pública
Canal 13 71,24 puntos
Telefé 70,29 puntos
Canal 7 64,92 puntos
América 59,69 puntos
Canal 9 54,92 puntos
14

15. Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire con TV pública
15

16. Indice de calidad y Rating
CANAL ICT RATING *
Canal 13 71,24 1º: 7,6
T l fé 70 29 2º 6 07Telefé 70,29 2º: 6,07
Canal 7 64,92 5º: 1,8
América 59,69 4º: 2,88
Canal 9 54,92 3º: 3,63
** Datos IBOPE de 20 a 0 hs. según rating deDatos IBOPE de 20 a 0 hs. según rating de julio y agostojulio y agosto
Canal 9 54,92 3 : 3,63
16

17. Evolución bimestral

18. l ió d l í di l
jul-ago 11 may-jun 11 mar-abr 11 nov-dic 10
Evolución del índice por canal
80
90
100 set-oct 10 jul-ago 10 may-jun 10 mar-abr 10
64,2
71,270,3
54,9
64,9
59,760
70
30
40
50
0
10
20
0
TOTALCanal 13TeleféCanal 9Canal 7América
18
* En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e
incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”.

19. Resultados por canal

20. Í di lÍndice por canal
PROGRAMAS RELEVADOS:
• RSM
• Un Mundo
• La Cornisa
• El Show del Fútbol• Un Mundo
Perfecto
• Secretos
• El Show del Fútbol
• Cámaras de Seguridad
• Fútbol para Todos
Verdaderos
• Animales Sueltos
• Ponéle la Firma
• Documentos América
Ponéle la Firma
20

21. Í di lÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Adecuación a la
realidad
obtenido máximo
del
indicador
obtenido máximo
del
indicador
obtenido máximo
del
indicador
Tipo de
programación
5 10
Escenografía y
decorados
4,75 6 Lenguaje 6,39 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
5,67 6
Grados de
verosimilitud
6,72 12,5
Presentador /
5 17 6
Valores /
15 00 35
Actuaciones
5,17 6
disvalores
15,00 35
Tratamiento del
sonido
5,33 6
EncuadreEncuadre
Cámara
Montaje
5,67 6
Total 5,00% 26,58% 28,11% 59,69%
21

22. Í di lÍndice por canal
PROGRAMAS RELEVADOS:
•Telenueve
•Bendita TV•Bendita TV
•Duro de Domar
•Sex & Cityy
•La Noche del Domingo
•Bajada de Línea
•Impacto 9
22

23. Í di lÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Adecuación a la
realidad
del
indicador
del
indicador
del
indicador
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
4,93 6 Lenguaje 7,59 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6,00 6
Grados de
verosimilitud
6,82 12,5
Presentador /
A t i
3,40 6
Valores /
di l
4,38 35
Actuaciones
,
disvalores
,
Tratamiento del
sonido
6,00 6
Encuadre
Cámara
Montaje
5,80 6
Total 10,00% 26,13% 18,79% 54,92%
23

24. Í di lÍndice por canal
PROGRAMAS RELEVADOS:
• Visión 7 Central •Fútbol para Todos• Visión 7 Central
•6,7,8
•Visión 7 Medianoche
•Fútbol para Todos
•Visión 7
Internacional
•El debate en la TV
Pública
•¿Qué fue de tu vida?
•Visión 7 Domingo
•Sr y Sra Camas
24
•Sr y Sra Camas

25. Í di lÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Adecuación a la
realidad
del
indicador
del
indicador
del
indicador
Tipo de
programación
5 10
Escenografía y
decorados
5,89 6 Lenguaje 7,77 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
5,78 6
Grados de
verosimilitud
9,90 12,5
Presentador /
A t i
3,44 6
Valores /
di l
16,44 35
Actuaciones
,
disvalores
,
Tratamiento del
sonido
4,80 6
Encuadre
Cámara
Montaje
5,89 6
Total 5,00% 25,80% 34,12% 64,92%
25

26. Í di lÍndice por canal
PROGRAMAS RELEVADOS:
•Telenoche
•Showmatch
•Herederos de una Venganza
•Decisión Capital•Decisión Capital
•Midachi
•702012702012
•Los únicos
•El puntero
26

27. Í di lÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Adecuación a la
realidad
del
indicador
del
indicador
del
indicador
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
5,36 6 Lenguaje 9,58 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
5,09 6
Grados de
verosimilitud
9,94 12,5
Presentador /
A t i
5,09 6
Valores /
di l
17,27 35
Actuaciones
,
disvalores
,
Tratamiento del
sonido
4,36 6
Encuadre
Cámara
Montaje
4,55 6
Total 10,00% 24,45% 36,78% 71,24%
27

28. Í di lÍndice por canal
PROGRAMAS RELEVADOS:
•Minuto para Ganar
El h b d t id•El hombre de tu vida
•CQC
•Telefé Noticias•Telefé Noticias
•Susana Giménez
•Cuando me sonreís
•El elegido
•Clase Turista
28

29. Í di lÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Adecuación a la
realidad
del
indicador
del
indicador
del
indicador
Tipo de
programación
5 10
Escenografía y
decorados
5,73 6 Lenguaje 7,32 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
5,59 6
Grados de
verosimilitud
9,55 12,5
Presentador /
A t i
6,00 6
Valores /
di l
21,70 35
Actuaciones
,
disvalores
,
Tratamiento del
sonido
5,05 6
Encuadre
Cámara
Montaje
4,36 6
Total 5,00% 26,73% 38,56% 70,29%
29

30. Resultados por canal:
iresumen comparativo

31. Índice de calidad por canal:comparativoÍndice de calidad por canal:comparativo
(en % sobre el puntaje máximo de la dimensión)
América
Puntaje
Canal 9
Puntaje
Canal 7
Puntaje
Máximo: 10 30 60 100
Puntaje
Máximo: 10 30 60 100
Puntaje
Máximo: 10 30 60 100
Puntaje
Obtenido: 5 26,58 28,11 59,69 Obtenido: 5 25,80 34,12 64,92Obtenido: 10 26,13 18,79 54,92
80%
100%
50,00%
86,00%
56,86%
64,92%
20%
40%
60%
80%
Canal 13 Telefé
0%
Variedad Calidad
técnica
Adecuación
a la realidad
Total Indice
Máximo: 10 30 60 100 Máximo: 10 30 60 100
PuntajePuntaje
Obtenido:10 24,46 36,78 71,24 Obtenido: 5 26,72 38,56 70,29
31

32. Resultados por
di i i bldimensiones y variables

33. Í di d lid d di ió lÍndice de calidad por dimensión y canal
Variedad (máximo 10) Calidad técnica (máximo 30)
Adecuación a la realidad (máximo 60)
33

34. Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:
calidad técnica
Escenografía (máximo 6) Iluminación (máximo 6) Actuaciones (máximo 6)Escenografía (máximo 6) Iluminación (máximo 6) Actuaciones (máximo 6)
Sonido (máximo 6) Encuadre/ Cámara (máximo 6)Sonido (máximo 6) Encuadre/ Cámara (máximo 6)
34

35. Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:
adecuación a la realidad
Lenguaje (máximo 12.5) Verosimilitud (máximo 12.5)
Valores-disvalores (máximo 35)
35

36. ContactoContacto
Por mail: observatorio@austral.edu.ar
Teléfono: 5921-8000 (int. 8331)( )
36