El documento presenta los resultados del Índice de Calidad Televisiva para los canales de aire privados en Argentina durante marzo y abril de 2010. Canal 7 obtuvo la mayor calidad con 72,4 puntos, seguido por Telefe con 69,8 puntos y Canal 13 con 69,1 puntos. Canal 9 y América obtuvieron igual puntaje de 51,2 puntos. El promedio general fue de 62,7 puntos, levemente mejor que la medición anterior.

1. Índice relativo de
Calidad TelevisivaCalidad Televisiva
Período marzoPeríodo marzoPeríodo marzoPeríodo marzo –––– abril 2010abril 2010abril 2010abril 2010

2. MarzoMarzoMarzoMarzo----Abril 2010Abril 2010Abril 2010Abril 2010
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Página
Modelo de análisis 3
Principales conclusiones 6
Resultados generales 8
2
Evolución bimestral 17
Resultados por canales 19
Resultados por canales: resumen comparativo 30
Resultados por dimensiones y variables 32

3. Modelo de análisisModelo de análisisModelo de análisisModelo de análisis

4. Modelo y contenidos del índiceModelo y contenidos del índiceModelo y contenidos del índiceModelo y contenidos del índice
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Tipo de
10
Escenografía y
6 Lenguaje 12,5
Adecuación a la
realidad
4
Tipo de
programación
10
Escenografía y
decorados
6 Lenguaje 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6
Grados de
verosimilitud
12,5
Presentador /
Actuaciones
6
Valores /
disvalores
35
Tratamiento del
sonido
6
Encuadre
Cámara
Montaje
6

5. Evolución del índiceEvolución del índiceEvolución del índiceEvolución del índice
• El modelo del índice aplicado desde su primera medición, en marzo de 2006, se mantuvo
sin modificaciones hasta fines de 2008.
• El mismo fue validado por medio de los análisis y pruebas realizadas durante tres años.
• Como en todo indicador, ya sea por la evolución de la realidad bajo estudio o por la
experiencia en la aplicación, es factible realizar ajustes periódicamente.
• A partir del año 2009 se modificaron los puntajes de dos variables: variedad y adecuación
5
• A partir del año 2009 se modificaron los puntajes de dos variables: variedad y adecuación
a la realidad. La “variedad” es una dimensión comúnmente alcanzada por los canales y
cede 10 puntos a “valores” (que ahora pasa a medir 35 puntos). La importancia de la
variable valores nos supuso redimensionarla en función de su frecuencia y no sólo como
relación valores/disvalores. Así, la variable “adecuación a la realidad” pasa a medir 60
puntos en lugar de los 50 puntos originales.
• A partir de la medición de marzo de 2009 la dimensión “variedad”, reduce su peso
relativo, pasando a pesar 10 puntos en lugar de 20, sobre los 100 puntos totales. Esos 10
puntos los cede a la variable “valores”, dentro de la dimensión “adecuación a la realidad”,
la cual, como consecuencia de esta modificación, pesa 60 puntos en su conjunto, en lugar
de los 50 puntos del modelo original.

6. Principales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusiones

7. MArzoMArzoMArzoMArzo----Abril 2010Abril 2010Abril 2010Abril 2010
Principales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusiones
• El´índice, desde el inicio de la medición, da como resultado valores totales de
calidad que oscilan entre los 60 y 70 puntos sobre los 100 posibles.
• El primer bimestre del 2010 arroja un valor cercano al piso obtenido en la serie
histórica: 62,7 puntos, aunque implica una leve mejora con respecto a la última
medición del 2009.
7
medición del 2009.
• Canal 7 se recupera de una fuerte caída al terminar el 2009 y vuelve a liderar
las posiciones con 72.4 puntos, seguido por Telefé (69.8) y Canal 13 (69.1).
• Canal 9 y Amércia, quedan con igual puntaje en cuarto y quinto lugar (51.2).
Mientras que para América este valor implica una leve mejora, para Canal 9
significa una caída de casi 20 puntos.

8. Resultados generalesResultados generalesResultados generalesResultados generales

9. Evolución general del índice de calidadEvolución general del índice de calidadEvolución general del índice de calidadEvolución general del índice de calidad
2006 2007 2008 *2009 2010
* En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e
incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”.
9

10. Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:
canales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privados
PRIME TIME
LUNES A VIERNES 20 A 24 HS
PROMEDIO CUATRO CANALES DE AIRE
10
PROMEDIO CUATRO CANALES DE AIRE
(América, Canal 9, Telefé, Canal 13)
Promedio General: 60.33 puntos

11. Telefé 69.77 puntos
Canal 13 69.14 puntos
Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privados
Canal 9 51.21 puntos
11
América 51.21 puntos
Canal 13 69.14 puntos

12. Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privados
12

13. PRIME TIME
LUNES A VIERNES 20 A 24 HS
PROMEDIO CINCO CANALES DE AIRE
Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:
canales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV pública
13
PROMEDIO CINCO CANALES DE AIRE
(América, Canal 7, Canal 9, Telefé, Canal 13)
Promedio General: 62.74 puntos

14. Canal 7 72.36 puntos
Telefé 69.77 puntos
Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV pública
Canal 13 69.14 puntos
14
América 51.21 puntos
Canal 9 51.21 puntos

15. Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV pública
15

16. Indice de calidad y RatingIndice de calidad y RatingIndice de calidad y RatingIndice de calidad y Rating
CANAL ICT RAITING (*)
Canal 7 72,4 5°: 3,2
Telefé 69,8 1°: 10,3
16
** Datos IBOPE de 20 a 0 hs. según rating deDatos IBOPE de 20 a 0 hs. según rating de marzo y abrilmarzo y abril
Canal 13 69,1 2°: 7,9
Canal 9 51,2 3°: 5,3
América 51,2 4°: 4,8

17. Evolución bimestralEvolución bimestralEvolución bimestralEvolución bimestral

18. Evolución del índice por canalEvolución del índice por canalEvolución del índice por canalEvolución del índice por canal
18
* En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e
incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”.

19. Resultados por canalResultados por canalResultados por canalResultados por canal

20. Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
PROGRAMAS RELEVADOS:
20
• América Noticias
• RSM
• Animales Sueltos
• Un mundo perfecto
• Ponéle la firma
• Calles Salvajes

21. Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Tipo de
programación
5 10
Escenografía y
decorados
5,68 6 Lenguaje 5,86 12,5
Adecuación a la
realidad
21
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
5,84 6
Grados de
verosimilitud
6,46 12,5
Presentador /
Actuaciones
5,13 6
Valores /
disvalores
5,31 35
Tratamiento del
sonido
6,00 6
Encuadre
Cámara
Montaje
5,92 6
Total 5,00% 28,58% 17,63% 51,21%

22. Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
PROGRAMAS RELEVADOS:
22
•Telenueve
• Belleza Pura
• Bendita TV
• Doña Bella
•Fútbol para Todos
• TVR
• Deseo Prohibido

23. Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Tipo de
programación
5 10
Escenografía y
decorados
3,43 6 Lenguaje 6,36 12,5
Adecuación a la
realidad
23
programación decorados
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
4,71 6
Grados de
verosimilitud
10,54 12,5
Presentador /
Actuaciones
3,43 6
Valores /
disvalores
8,39 35
Tratamiento del
sonido
4,64 6
Encuadre
Cámara
Montaje
4,71 6
Total 5,00% 20,92% 25,28% 51,21%

24. PROGRAMAS RELEVADOS:
Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
24
•6 7 8
•Visión 7
•Ciega a Citas
• Fútbol

25. Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
4,76 6 Lenguaje 8,50 12,5
Adecuación a la
realidad
25
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
5,69 6
Grados de
verosimilitud
8,28 12,5
Presentador /
Actuaciones
5,28 6
Valores /
disvalores
19,21 35
Tratamiento del
sonido
5,69 6
Encuadre
Cámara
Montaje
4,97 6
Total 10,00% 26,38% 35,98% 72,36%

26. Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
PROGRAMAS RELEVADOS:
26
•Telenoche
•Alguien que me quiera
•HDP
•El Casting de la Tele
•Policías en Acción
•Nicotrasnochado
•Telenoche

27. Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
5,34 6 Lenguaje 8,13 12,5
Adecuación a la
realidad
27
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
4,97 6
Grados de
verosimilitud
9,86 12,5
Presentador /
Actuaciones
4,78 6
Valores /
disvalores
15,75 35
Tratamiento del
sonido
4,97 6
Encuadre
Cámara
Montaje
5,34 6
Total 10,00% 25,41% 33,73% 69,14%

28. Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
PROGRAMAS RELEVADOS:
28
•Telefé Noticias
•3,2,1 a ganar!
•Botineras
•Caiga quien caiga
•Justo a Tiempo
•Todos contra Juan II
•Zapping
•Sudáfrica Hoy

29. Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
5,87 6 Lenguaje 7,50 12,5
Adecuación a la
realidad
29
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6,00 6
Grados de
verosimilitud
10,26 12,5
Presentador /
Actuaciones
4,57 6
Valores /
disvalores
14,88 35
Tratamiento del
sonido
5,87 6
Encuadre
Cámara
Montaje
4,83 6
Total 10,00% 27,13% 32,64% 69,77%