A través del monitoreo y la observación sistemática de los programas de la televisión argentina, el equipo de investigación del Observatorio de la TV analiza sus temas, sus valores, la adecuación a la realidad social de los grupos representados y el respeto por la diversidad que reflejan. Su meta central es la construcción de una noción de calidad televisiva. Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/p/investigacion-academica.html

1. Índice relativo de
Calidad Televisiva
Período mayoPeríodo mayoPeríodo mayoPeríodo mayo –––– junio 2010junio 2010junio 2010junio 2010

2. 2
MayoMayoMayoMayo----Junio 2010Junio 2010Junio 2010Junio 2010
ContenidosContenidosContenidosContenidos
Página
Modelo de análisis 3
Principales conclusiones 6
Resultados generales 8
Evolución bimestral 17
Resultados por canales 19
Resultados por canales: resumen comparativo 30
Resultados por dimensiones y variables 32

3. Modelo de análisisModelo de análisisModelo de análisisModelo de análisis

4. 4
Modelo y contenidos del índiceModelo y contenidos del índiceModelo y contenidos del índiceModelo y contenidos del índice
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Tipo de
programación
10
Escenografía y
decorados
6 Lenguaje 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6
Grados de
verosimilitud
12,5
Presentador /
Actuaciones
6
Valores /
disvalores
35
Tratamiento del
sonido
6
Encuadre
Cámara
Montaje
6
Adecuación a la
realidad

5. 5
Evolución del índiceEvolución del índiceEvolución del índiceEvolución del índice
• El modelo del índice aplicado desde su primera medición, en marzo de 2006, se mantuvo
sin modificaciones hasta fines de 2008.
• El mismo fue validado por medio de los análisis y pruebas realizadas durante tres años.
• Como en todo indicador, ya sea por la evolución de la realidad bajo estudio o por la
experiencia en la aplicación, es factible realizar ajustes periódicamente.
• A partir del año 2009 se modificaron los puntajes de dos variables: variedad y adecuación
a la realidad. La “variedad” es una dimensión comúnmente alcanzada por los canales y
cede 10 puntos a “valores” (que ahora pasa a medir 35 puntos). La importancia de la
variable valores nos supuso redimensionarla en función de su frecuencia y no sólo como
relación valores/disvalores. Así, la variable “adecuación a la realidad” pasa a medir 60
puntos en lugar de los 50 puntos originales.
• A partir de la medición de marzo de 2009 la dimensión “variedad”, reduce su peso
relativo, pasando a pesar 10 puntos en lugar de 20, sobre los 100 puntos totales. Esos 10
puntos los cede a la variable “valores”, dentro de la dimensión “adecuación a la realidad”,
la cual, como consecuencia de esta modificación, pesa 60 puntos en su conjunto, en lugar
de los 50 puntos del modelo original.

6. Principales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusiones

7. 7
MayoMayoMayoMayo----Junio 2010Junio 2010Junio 2010Junio 2010
Principales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusiones
• El índice, desde el inicio de la medición, da como resultado valores totales de
calidad que oscilan entre los 60 y 70 puntos sobre los 100 posibles.
• Desde noviembre de 2009, el índice arroja valores cercanos al piso obtenido en
la serie histórica: 62,1 puntos, algo menos incluso que el bimestre anterior.
• Telefé es el canal que más creció en comparación con el bimestre anterior y
pasó a liderar las posiciones con 75 puntos. Canal 7 queda esta vez en segundo
lugar, pero con puntaje similar a la onda anterior. Junto con Canal 13 estos tres
canales se ubican por encima de los 70 puntos.
• América y Canal 9, se ubican en cuarto y quinto lugar, invirtiendo sus
posiciones con respecto al bimestre anterior y descendiendo emtre 3 y 5 puntos.

8. Resultados generalesResultados generalesResultados generalesResultados generales

9. * En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e
incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”.
9
Evolución general del índice de calidadEvolución general del índice de calidadEvolución general del índice de calidadEvolución general del índice de calidad
2006 2007 2008 *2009 2010

10. 10
Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:
canales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privados
PRIME TIME
LUNES A VIERNES 20 A 24 HS
PROMEDIO CUATRO CANALES DE AIRE
(América, Canal 9, Telefé, Canal 13)
Promedio General: 59.74 puntos

11. Canal 9 45.86 puntos
Telefé 74.69 puntos
11
América 48.24 puntos
Canal 13 70.16 puntos
Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privados

12. 12
Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privados

13. 13
PRIME TIME
LUNES A VIERNES 20 A 24 HS
PROMEDIO CINCO CANALES DE AIRE
(América, Canal 7, Canal 9, Telefé, Canal 13)
Promedio General: 62.12 puntos
Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:
canales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV pública

14. Canal 13 70.16 puntos
Canal 7 71.63 puntos
14
América 48.24 puntos
Canal 9 45.86 puntos
Telefé 74.69 puntos
Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV pública

15. 15
Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV pública

16. 16
* Datos IBOPE de 20 a 0 hs. según rating de mayo y junio
Indice de calidad y RatingIndice de calidad y RatingIndice de calidad y RatingIndice de calidad y Rating
CANAL ICT RAITING(*)
Telefé 74,7 1º: 11,7
Canal 7 71,6 5º: 3,1
Canal 13 70,2 2º: 10,3
América 48,2 3º: 5,4
Canal 9 45,9 4º: 5,1

17. Evolución bimestralEvolución bimestralEvolución bimestralEvolución bimestral

18. 18
Evolución del índice por canalEvolución del índice por canalEvolución del índice por canalEvolución del índice por canal
* En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e
incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”.

19. Resultados por canalResultados por canalResultados por canalResultados por canal

20. 20
Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
PROGRAMAS RELEVADOS:
• América Noticias
• RSM
• Un mundo perfecto
• Animales Sueltos

21. 21
Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Tipo de
programación
5 10
Escenografía y
decorados
5,07 6 Lenguaje 3,55 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
4,07 6
Grados de
verosimilitud
10,05 12,5
Presentador /
Actuaciones
4,36 6
Valores /
disvalores
7,43 35
Tratamiento
del sonido
4,57 6
Encuadre
Cámara
Montaje
4,14 6
Total 5,00% 22,21% 21,02% 48,24%
Adecuación a la
realidad

22. 22
PROGRAMAS RELEVADOS:
Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
•Telenueve
•Bendita TV
•Deseo Prohibido
•Doña Bella
•Duro de Domar
•Muñecas de la Mafia

23. 23
Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Tipo de
programación
5 10
Escenografía y
decorados
5,25 6 Lenguaje 6,42 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
5,50 6
Grados de
verosimilitud
4,92 12,5
Presentador /
Actuaciones
2,94 6
Valores /
disvalores
6,96 35
Tratamiento
del sonido
4,75 6
Encuadre
Cámara
Montaje
4,13 6
Total 5,00% 22,56% 18,30% 45,86%
Adecuación a la
realidad

24. 24
PROGRAMAS RELEVADOS:
Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
•6 7 8
•Visión 7
•Cita a Ciegas
•Huellas de un Siglo
•Viva el mundial
•Grandes conciertos en los festivales de Cosquín

25. 25
Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
4,98 6 Lenguaje 9,86 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
4,98 6
Grados de
verosimilitud
7,06 12,5
Presentador /
Actuaciones
4,78 6
Valores /
disvalores
17,97 35
Tratamiento
del sonido
6,00 6
Encuadre
Cámara
Montaje
6,00 6
Total 10,00% 26,75% 34,89% 71,63%
Adecuación a la
realidad

26. 26
PROGRAMAS RELEVADOS:
•Telenoche
•Mal Parida
•Para Vestir Santos
•Show Match
Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal

27. 27
Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
6,00 6 Lenguaje 10,58 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6,00 6
Grados de
verosimilitud
8,38 12,5
Presentador /
Actuaciones
4,86 6
Valores /
disvalores
12,33 35
Tratamiento
del sonido
6,00 6
Encuadre
Cámara
Montaje
6,00 6
Total 10,00% 28,86% 31,29% 70,16%
Adecuación a la
realidad

28. 28
PROGRAMAS RELEVADOS:
•Telefé Noticias
•Justo a Tiempo
•Botineras
•CQC
•El mundo según los Argentinos
Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal

29. 29
Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
5,74 6 Lenguaje 9,90 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
5,66 6
Grados de
verosimilitud
9,51 12,5
Presentador /
Actuaciones
5,91 6
Valores /
disvalores
17,85 35
Tratamiento
del sonido
5,49 6
Encuadre
Cámara
Montaje
4,63 6
Total 10,00% 27,43% 37,26% 74,69%
Adecuación a la
realidad

30. Resultados por canal:Resultados por canal:Resultados por canal:Resultados por canal:
resumen comparativoresumen comparativoresumen comparativoresumen comparativo

31. 31
Índice de calidad por canal:comparativoÍndice de calidad por canal:comparativoÍndice de calidad por canal:comparativoÍndice de calidad por canal:comparativo
(en % sobre el puntaje máximo de la dimensión)(en % sobre el puntaje máximo de la dimensión)(en % sobre el puntaje máximo de la dimensión)(en % sobre el puntaje máximo de la dimensión)
América
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido: 5 22.21 21.02 48.24
Puntaje
Canal 13
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido::10 28.86 31.29 70.16
Canal 9
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido: 5 22.56 18.30 45.86
Puntaje
Canal 7
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido: 10 26.75 34.88 71.63
Puntaje
Telefé
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido:10 27.43 37.26 74.69
Puntaje

32. Resultados porResultados porResultados porResultados por
dimensiones y variablesdimensiones y variablesdimensiones y variablesdimensiones y variables

33. 33
Índice de calidad por dimensión y canalÍndice de calidad por dimensión y canalÍndice de calidad por dimensión y canalÍndice de calidad por dimensión y canal
Variedad (máximo 10) Calidad técnica (máximo 30)
Adecuación a la realidad (máximo 60)

34. 34
Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:
calidad técnicacalidad técnicacalidad técnicacalidad técnica
Escenografía (máximo 6) Iluminación (máximo 6) Actuaciones (máximo 6)
Sonido (máximo 6) Encuadre/ Cámara (máximo 6)

35. 35
Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:
adecuación a la realidadadecuación a la realidadadecuación a la realidadadecuación a la realidad
Lenguaje (máximo 12.5) Verosimilitud (máximo 12.5)
Valores-disvalores (máximo 35)

36. 36
ContactoContactoContactoContacto
Por mail: observatorio@austral.edu.ar
Teléfono: 5921-8000 (int. 8331) – Gisela Pasik