A través del monitoreo y la observación sistemática de los programas de la televisión argentina, el equipo de investigación del Observatorio de la TV analiza sus temas, sus valores, la adecuación a la realidad social de los grupos representados y el respeto por la diversidad que reflejan. Su meta central es la construcción de una noción de calidad televisiva. Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/p/investigacion-academica.html

1. Í di l ti dÍndice relativo de
Calidad Televisiva
Período noviembre – diciembre 2011

2. Noviembre-Diciembre 2011Noviembre Diciembre 2011
Contenidos
PáginaPágina
Modelo de análisis 3
Principales conclusiones 6
Resultados generales 8
Evolución bimestral 17
Resultados por canales 19Resultados por canales 19
Resultados por canales: resumen comparativo 30
Resultados por dimensiones y variables 32
2

3. Modelo de análisis

4. d l id d l í diModelo y contenidos del índice
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje Indicador Puntaje Indicador Puntaje
Adecuación a la
realidad
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Tipo de Escenografía yTipo de
programación
10
Escenografía y
decorados
6 Lenguaje 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6
Grados de
verosimilitud
12,5
la imagen
Presentador /
Actuaciones
6
Valores /
disvalores
35
Tratamiento delTratamiento del
sonido
6
Encuadre
Cámara
Montaje
6
4
Montaje

5. Evolución del índice
• El modelo del índice aplicado desde su primera medición, en marzo de 2006, se mantuvo
sin modificaciones hasta fines de 2008.
• El mismo fue validado por medio de los análisis y pruebas realizadas durante tres años.p y p
• Como en todo indicador, ya sea por la evolución de la realidad bajo estudio o por la
experiencia en la aplicación, es factible realizar ajustes periódicamente.
• A partir del año 2009 se modificaron los puntajes de dos variables: variedad y adecuación
a la realidad. La “variedad” es una dimensión comúnmente alcanzada por los canales y
cede 10 puntos a “valores” (que ahora pasa a medir 35 puntos). La importancia de la
variable valores nos supuso redimensionarla en función de su frecuencia y no sólo como
relación valores/disvalores Así la variable “adecuación a la realidad” pasa a medir 60relación valores/disvalores. Así, la variable adecuación a la realidad pasa a medir 60
puntos en lugar de los 50 puntos originales.
• A partir de la medición de marzo de 2009 la dimensión “variedad”, reduce su peso
relativo, pasando a pesar 10 puntos en lugar de 20, sobre los 100 puntos totales. Esos 10, p p p g , p
puntos los cede a la variable “valores”, dentro de la dimensión “adecuación a la realidad”,
la cual, como consecuencia de esta modificación, pesa 60 puntos en su conjunto, en lugar
de los 50 puntos del modelo original.
5

6. Principales conclusiones

7. Noviembre-Diciembre 2011Noviembre Diciembre 2011
Principales conclusiones
E l bi t i b di i b l l d lid d di l i l• En el bimestre noviembre-diciembre el valor de calidad promedio vuelve a niveles
similares a los del resto del año, perdiendo así la ganancia registrada en el bimestre
anterior. (65,9 vs 69,1 en setiembre-octubre). También las distancias entre canales
vuelven a ser más pronunciadasvuelven a ser más pronunciadas.
• Si se considera sólo a las canales de aire privados, excluyendo a la tv pública, el
índice general es más alto (69,1), como consecuencia de la caída de Canal 7 en
esta última medición del año. El canal de la TV pública, que había ganado el
segundo puesto el bimestre anterior con 71,7 puntos, registra al final del año 52,9
puntos, una de sus marcas más bajas desde el inicio de este índice.
• Telefé deja su primera posición para pasar al tercer puesto (67,8 vs 72,1 puntos en
el bimestre anterior). En sentido inverso, Canal 13 pasa al primer lugar con 79,9
puntos, gracias a un crecimiento de más de 10 puntos.p , g p
• También influye en este nuevo ordenamiento el paulatino crecimiento de Canal 9,
que pasa de la cuarta a la segunda posición con 69,3 puntos.
7
• América continúa en la última posición, esta vez con menor puntaje (59,5 vs 65,9
en el bimestre anterior).

8. Resultados generales

9. l ió l d l í di d lid dEvolución general del índice de calidad
2006 2007 2008 *2009 2010 20112006 2007 2008 *2009 2010 2011
** En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e
incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”
9

10. Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:
canales de aire privados
PRIME TIME
LUNES A VIERNES 20 A 24 HSLUNES A VIERNES 20 A 24 HS
PROMEDIO CUATRO CANALES DE AIREPROMEDIO CUATRO CANALES DE AIRE
(América, Canal 9, Telefé, Canal 13)(América, Canal 9, Telefé, Canal 13)
Promedio General: 69 11 puntosPromedio General: 69,11 puntos
10

11. Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire privados
Canal 13 79,90 puntos
Canal 9 69,26 puntosCanal 9 69,26 puntos
Telefé 67,77 puntos
América 59,53 puntos
11

12. Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire privados
12

13. Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:
canales de aire con TV pública
PRIME TIME
LUNES A VIERNES 20 A 24 HSLUNES A VIERNES 20 A 24 HS
PROMEDIO CINCO CANALES DE AIREPROMEDIO CINCO CANALES DE AIRE
(América, Canal 7, Canal 9, Telefé, Canal 13)(América, Canal 7, Canal 9, Telefé, Canal 13)
Promedio General: 65 87 puntosPromedio General: 65,87 puntos
13

14. Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire con TV pública
Canal 13 79,90 puntos
Canal 9 69,26 puntos
Telefé 67,77 puntos
América 59,53 puntos
Canal 7 52,90 puntos
14

15. Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire con TV pública
15

16. Indice de calidad y Rating
CANAL ICT RATING *
79,90 1º: 7,26
69 26 3º 3 48
Canal 13
Canal 9
Telefé
69,26 3º: 3,48
67,77 2º: 5,46
Canal 9
Canal 7
59,53 4º: 2,74América
52,90 5º: 1,54
** Datos IBOPE de 20 a 0 hs. según rating deDatos IBOPE de 20 a 0 hs. según rating de noviembre y diciembrenoviembre y diciembre
Canal 7 52,90 5 : 1,54
16

17. Evolución bimestral

18. l ió d l í di lEvolución del índice por canal
18
* En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e
incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”.

19. Resultados por canal

20. Í di lÍndice por canal
PROGRAMAS RELEVADOS:
• RSM
• GPS
• Animales Sueltos
• América Noticias• GPS
• El Pacto
• Cámaras de
• América Noticias
• Historias de la Primera
Vez
Seguridad
• Calles Salvajes
• Investigación Límite
• Maltratadas
20

21. Í di lÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Adecuación a la
realidad
del
indicador
del
indicador
del
indicador
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
4,97 6 Lenguaje 4,67 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
4,89 6
Grados de
verosimilitud
10,13 12,5
Presentador /
A t i
4,63 6
Valores /
di l
11,84 35
Actuaciones
,
disvalores
,
Tratamiento del
sonido
4,03 6
Encuadre
Cámara
Montaje
4,37 6
Total 10,00% 22,89% 26,64% 59,53%
21

22. Í di lÍndice por canal
PROGRAMAS RELEVADOS:
•Telenueve
•Bendita TV•Bendita TV
•Duro de Domar
•Sex & The Cityy
•Televisión por la Inclusión
•Decisiones de Vida
22

23. Í di lÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Adecuación a la
realidad
del
indicador
del
indicador
del
indicador
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
6,00 6 Lenguaje 7,56 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6,00 6
Grados de
verosimilitud
7,56 12,5
Presentador /
A t i
6,00 6
Valores /
di l
18,04 35
Actuaciones
,
disvalores
,
Tratamiento del
sonido
4,08 6
Encuadre
Cámara
Montaje
4,02 6
Total 10,00% 26,10% 33,16% 69,26%
23

24. Í di lÍndice por canal
PROGRAMAS RELEVADOS:
•Visión 7 Central•Visión 7 – Central
•6,7,8
•Sr y Sra Camasy
•Visión 7 – Medianoche
•El Paraíso
24

25. Í di lÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Adecuación a la
realidad
del
indicador
del
indicador
del
indicador
Tipo de
programación
5 10
Escenografía y
decorados
5,22 6 Lenguaje 10,52 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6,00 6
Grados de
verosimilitud
4,21 12,5
Presentador /
Actuaciones
4,66 6
Valores /
disvalores
5,29 35
Actuaciones disvalores
Tratamiento del
sonido
6,00 6
Encuadre
Cámara
Montaje
6,00 6
Total 5,00% 27,88% 20,02% 52,90%
25

26. Í di lÍndice por canal
PROGRAMAS RELEVADOS:
•Telenoche
•Los únicos
•Herederos de una Venganza
•Showmatch•Showmatch
•El puntero
26

27. Í di lÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Adecuación a la
realidad
del
indicador
del
indicador
del
indicador
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
6,00 6 Lenguaje 9,33 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6,00 6
Grados de
verosimilitud
11,67 12,5
Presentador /
A t i
6,00 6
Valores /
di l
19,28 35
Actuaciones
,
disvalores
,
Tratamiento del
sonido
5,77 6
Encuadre
Cámara
Montaje
5,85 6
Total 10,00% 29,62% 40,28% 79,90%
27

28. Í di lÍndice por canal
PROGRAMAS RELEVADOS:
•Telefé Noticias
•Susana Giménez
•Cuando me sonreís
•GH 2012
28

29. Í di lÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
Adecuación a la
realidad
del
indicador
del
indicador
del
indicador
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
6,00 6 Lenguaje 6,82 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6,00 6
Grados de
verosimilitud
7,20 12,5
Presentador /
Actuaciones
4,58 6
Valores /
disvalores
15,18 35
Actuaciones disvalores
Tratamiento del
sonido
6,00 6
Encuadre
Cámara
Montaje
6,00 6
Total 10,00% 28,58% 29,19% 67,77%
29

30. Resultados por canal:
iresumen comparativo

31. Índice de calidad por canal:comparativoÍndice de calidad por canal:comparativo
(en % sobre el puntaje máximo de la dimensión)
América
Puntaje
Canal 9
Puntaje
Canal 7
Puntaje
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido: 10 22,89 26,64 59,53
Puntaje
Máximo: 10 30 60 100
Puntaje
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido: 5 27,88 20,02 52,90
Puntaje
Obtenido: 10 26,10 33,16 69,26
Canal 13 Telefé
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido:10 29,62 40,28 79,90
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido:10 28,58 29,19 67,77
PuntajePuntaje
31

32. Resultados por
di i i bldimensiones y variables

33. Í di d lid d di ió lÍndice de calidad por dimensión y canal
Variedad (máximo 10) Calidad técnica (máximo 30)
Adecuación a la realidad (máximo 60)
33

34. Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:
calidad técnica
Escenografía (máximo 6) Iluminación (máximo 6) Actuaciones (máximo 6)Escenografía (máximo 6) Iluminación (máximo 6) Actuaciones (máximo 6)
Sonido (máximo 6) Encuadre/ Cámara (máximo 6)Sonido (máximo 6) Encuadre/ Cámara (máximo 6)
34

35. Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:
adecuación a la realidad
Lenguaje (máximo 12.5) Verosimilitud (máximo 12.5)
Valores-disvalores (máximo 35)
35

36. ContactoContacto
Por mail: observatorio@austral.edu.ar
Teléfono: 5921-8000 (int. 8331)( )
36