1. Trabajo Práctico Nº 30
“Propaganda y publicidad según los
mercados”
Elabora, de a pares, un trabajo comparativo de publicidades o propagandas que
permitan observar los estilos en el “antes” y el “ahora”. Los mercados, los bienes, la
demanda, la estética en general fue variando, especialmente en los últimos años.
Además del video se te solicita que elabores un análisis fundamentando cada uno.
COCA-COLA
Anteriormente, Coca-Cola dirigía sus publicidades a cada persona en lo individual,
y actualmente, ya hace unos años que optó por incluir en sus mensajes esperanzas de
mejorar el mundo, apelando a las acciones humanitarias. De todas formas, su
propósito era siempre transmitir una idea positiva.
En el año 2004, esta publicidad resaltó que lo importante es lo de adentro; y en la
del corriente año, que todos deberíamos recurrir a nuestro niño interior para salvar el
futuro.
CTI – CLARO
Hay varias diferencias entre estas publicidades. Para empezar, la empresa cambió
su nombre en Argentina, Uruguay y Paraguay, que antes era “CTI Móvil”, por el
nombre “Claro”, que sólo estaba, por ese entonces, instalado en Brasil y Chile; a pesar
de que ambas pertenezcan a “América Móvil”, meramente por razones estratégicas:
para unificar la imagen corporativa en Sudamérica.
Por otro lado, en la primera publicidad se muestra una promoción de un regalo
que viene junto con la compra de un celular con motivo de acrecentar las ventas en la
semana del día de la madre; mientras que en la otra, no se pretende atraer más que a
los clientes habituales.
Por último, la diferencia más importante es que la empresa atravesó un cambio
social, y pudo adaptarse perfectamente. Es decir, antes los celulares eran solo para
adultos, y ahora los chicos de diez u once años ya son dueños de sus propios teléfonos
móviles.
FORD
Las de Ford siempre fueron mostradas como las camionetas de campo más fieles y
resistentes del país.
La primera publicidad, del año 1973, muestra una prueba de calidad en la que
una Ford F-100 es arrojada desde un avión en movimiento y sobrevive al impacto de
la caída. En la segunda, en cambio, se cuenta una historia campestre más entretenida
que tiene como protagonista a un gallo que no madruga.

2. GIACOMO CAPELETTINI
La diferencia entre las publicidades de Giacomo Capelettini de 1994 y 2012 es que
antes se mostraba una historia de la cotidianeidad, donde la imagen de la madre
imponía autoridad, hasta que para no responder una pregunta incómoda, decide
volver a cocinarle los Giacomo que su hijo quería. Ahora, se muestra una situación
fuera de lo normal, en la que los niños les enseñan a las madres cuán saludables son
estos capelettinis.
LAY’S
La primera publicidad, además de durar más, busca dar un mensaje positivo y
propone la alegría como solución a los problemas de todos los días, dando el ejemplo
del lunes. En la segunda, se ve dirigida a un momento particular de la historia, el
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010, y cuenta una situación simpática de una reunión
con amigos en la que no podían faltar las papas fritas Lay’s y las mujeres que gusten
del fútbol.
LUCHEMOS POR LA VIDA
Las diferencias entre las propagandas de 1994 y 2012 son:
• La primera es una propaganda que se cuenta con una canción, mientras
que la segunda es un relato.
• Antes, se mostraban imágenes violentas de accidentes para concientizar
al receptor; ahora se evitan esos cuadros.
• La primera la emiten niños, y la segunda, una voz adulta.
• La propaganda más vieja está dirigida a los peatones; y la más actual, a
los pasajeros de automóviles.
HELLMANN’S
ANTES (década del ’80) AHORA (2010)
Para finalizar, se muestra el producto. Para finalizar, se muestra el logo.
El slogan es “Es dar lo mejor”. Es slogan es “Dedicados a hacer la
mejor mayonesa”.
La protagonista es una niña que crea Son pequeños testimonios de personas
un malentendido para lograr que la que, a pesar de que la mayonesa sea un
madre cocine todo con mucha mayonesa. aderezo, cuentan a qué comida se lo
agregan, como si el plato principal fuera
éste.
Hay que seguir una historia. Son muchas historias cortas, con un
desarrollo más dinámico.

3. MERTHIOLATE
En ambos casos, se presentan novedades del producto. En 1987, que existía el
antiséptico incoloro; y e 2012, que también es anestésico y que no duele al momento
de la aplicación.
La diferencia es que antes estaba pensado para las heridas de adultos, y ahora se
dirige a los raspones del público infantil.
NESQUIK
De por sí la marca se dedica a la venta del caco en polvo, principalmente
consumido por los niños. A pesar de eso, en la publicidad más actual, toda la familia
está merendando leche chocolatada, no como en la primera, que no figura ningún
adulto.
También cambió el envase, que antes era una caja acompañada de la existencia de
un Nesquik ya preparado para tomar individualmente; y ahora es un envasado más
frágil, aunque también hermético, y no existe la Nesquik individual.
QUILMES
Quilmes solía usar una sola historia para promocionar su producto, aunque hace
unos años cambió y ahora prefiere hacer varias publicidades por separado y unidas
por la misma idea.
En el 2007, los protagonistas eran personas comunes que se reunían para
compartir una cerveza y planeaban un cambio en el calendario mundial. Y en el
2012, plantea situaciones hipotéticas de encuentros equivocados que supondrían un
cambio radical en la historia.
SEDAL
En la publicidad más vieja, se da a conocer la marca. Mientras que en la actual se
muestra la especialización del producto. En la primera, se cuenta una simple historia
de una actriz y su estilista; y en la segunda, se enseña cómo fue la creación del
producto y la reacción que genera en los cabellos.
El envase viejo era uno solo para toda la línea de productos, y ahora cada tipo de
shampoo tiene asignado un color diferente de envase.
VIENISSIMA!
La diferencia más notoria entre el antes y el ahora, es que en la actualidad no son
los niños quienes exigen comer salchichas por ser deliciosas, sino que es el adulto
quien las pone en la mesa por ser saludables y ricas en proteínas.
Además, la distribuidora de la empresa pasó de ser “Tres Cruces” a ser “Molinos”;
y de tener un protagonismo importante en el final de la publicidad, a no tenerlo en la
actualidad por cedérselo al logo de la marca. Y los perritos salchichas que la
representan, ahora se visten más cancheros y tienen un tono de pelaje más claro.