Enviar búsqueda
Cargar
Presentacion Fases 5 y 6 de Simulación Empresarial.pptx
•
Descargar como PPTX, PDF
•
0 recomendaciones
•
44 vistas
P
patriiu
Seguir
Temas 5 y 6 de Simulacion empresarial
Leer menos
Leer más
Empresariales
Denunciar
Compartir
Denunciar
Compartir
1 de 41
Descargar ahora
Recomendados
Actividad 1 Portafolio
Actividad 1 Portafolio
Scar Acevedo
II Unidad BUSCAR FORMAS PARA AMPLIAR SUS OPORTUNIDADES DE PUBLICIDAD
II Unidad BUSCAR FORMAS PARA AMPLIAR SUS OPORTUNIDADES DE PUBLICIDAD
Universidad Inca Garcilaso de la Vega
Mktg de la his.
Mktg de la his.
luisrider_92
La promoción de ventas
La promoción de ventas
Paul Miniguano Miniguano
Tendencias de Marketing 2024-Rosario Sorondo.docx
Tendencias de Marketing 2024-Rosario Sorondo.docx
Rosario Sorondo
Introducción a las comunicaciones de marketing integradas Cap 1
Introducción a las comunicaciones de marketing integradas Cap 1
Id Corporativa, desarrollando ideas
Tipo de marketing ....
Tipo de marketing ....
ADRINOGRO
Tipo de marketing
Tipo de marketing
ADRINOGRO
Recomendados
Actividad 1 Portafolio
Actividad 1 Portafolio
Scar Acevedo
II Unidad BUSCAR FORMAS PARA AMPLIAR SUS OPORTUNIDADES DE PUBLICIDAD
II Unidad BUSCAR FORMAS PARA AMPLIAR SUS OPORTUNIDADES DE PUBLICIDAD
Universidad Inca Garcilaso de la Vega
Mktg de la his.
Mktg de la his.
luisrider_92
La promoción de ventas
La promoción de ventas
Paul Miniguano Miniguano
Tendencias de Marketing 2024-Rosario Sorondo.docx
Tendencias de Marketing 2024-Rosario Sorondo.docx
Rosario Sorondo
Introducción a las comunicaciones de marketing integradas Cap 1
Introducción a las comunicaciones de marketing integradas Cap 1
Id Corporativa, desarrollando ideas
Tipo de marketing ....
Tipo de marketing ....
ADRINOGRO
Tipo de marketing
Tipo de marketing
ADRINOGRO
Marketing de las historias
Marketing de las historias
xifacho24
Adriel Itam Salazar Massi - PROMOCION.pdf
Adriel Itam Salazar Massi - PROMOCION.pdf
MarkSalazar20
Estrategias de marketing viral, afiliación, móvil, digital, signare
Estrategias de marketing viral, afiliación, móvil, digital, signare
Elio Laureano
La nueva promesa del mkt 2.0
La nueva promesa del mkt 2.0
gebecerril
Regalos para tu marca
Regalos para tu marca
InfoSol
4 gestión comercial
4 gestión comercial
Alejandro Novia
Tipos de marketing
Tipos de marketing
SheylaSalgadoPereira
Acciones de Marketing
Acciones de Marketing
Daniel
La publicidad audiovisual
La publicidad audiovisual
abriljulia
Acciones de Marketing
Acciones de Marketing
Daniel
Promocion
Promocion
Roger Salazar Luna
Gestion de mkt grupo 6
Gestion de mkt grupo 6
Fernanda Simball
Diapositivas tipos de marketing
Diapositivas tipos de marketing
claudia torres
Diapositivas tipos de marketing
Diapositivas tipos de marketing
claudia torres
Diapositivas tipos de marketing
Diapositivas tipos de marketing
claudia torres
UNIDAD EIE 2024 El mercado y el Marketing
UNIDAD EIE 2024 El mercado y el Marketing
criscabtor81
Sustentación anteproyecto.pptx
Sustentación anteproyecto.pptx
IamJorge1
Las marcas, el mensaje
Las marcas, el mensaje
Ana Isabel Gomez
Gerencia de publicidad
Gerencia de publicidad
Carlos Hernandez
Tipos de marketing 1
Tipos de marketing 1
UNIVERSITARIA DE INVESTIGACION Y DESARROLLO
Presentación Final Riesgo de Crédito.pptx
Presentación Final Riesgo de Crédito.pptx
IvnAndres5
el impuesto genera A LAS LAS lasventas IGV
el impuesto genera A LAS LAS lasventas IGV
Teresa Rc
Más contenido relacionado
Similar a Presentacion Fases 5 y 6 de Simulación Empresarial.pptx
Marketing de las historias
Marketing de las historias
xifacho24
Adriel Itam Salazar Massi - PROMOCION.pdf
Adriel Itam Salazar Massi - PROMOCION.pdf
MarkSalazar20
Estrategias de marketing viral, afiliación, móvil, digital, signare
Estrategias de marketing viral, afiliación, móvil, digital, signare
Elio Laureano
La nueva promesa del mkt 2.0
La nueva promesa del mkt 2.0
gebecerril
Regalos para tu marca
Regalos para tu marca
InfoSol
4 gestión comercial
4 gestión comercial
Alejandro Novia
Tipos de marketing
Tipos de marketing
SheylaSalgadoPereira
Acciones de Marketing
Acciones de Marketing
Daniel
La publicidad audiovisual
La publicidad audiovisual
abriljulia
Acciones de Marketing
Acciones de Marketing
Daniel
Promocion
Promocion
Roger Salazar Luna
Gestion de mkt grupo 6
Gestion de mkt grupo 6
Fernanda Simball
Diapositivas tipos de marketing
Diapositivas tipos de marketing
claudia torres
Diapositivas tipos de marketing
Diapositivas tipos de marketing
claudia torres
Diapositivas tipos de marketing
Diapositivas tipos de marketing
claudia torres
UNIDAD EIE 2024 El mercado y el Marketing
UNIDAD EIE 2024 El mercado y el Marketing
criscabtor81
Sustentación anteproyecto.pptx
Sustentación anteproyecto.pptx
IamJorge1
Las marcas, el mensaje
Las marcas, el mensaje
Ana Isabel Gomez
Gerencia de publicidad
Gerencia de publicidad
Carlos Hernandez
Tipos de marketing 1
Tipos de marketing 1
UNIVERSITARIA DE INVESTIGACION Y DESARROLLO
Similar a Presentacion Fases 5 y 6 de Simulación Empresarial.pptx
(20)
Marketing de las historias
Marketing de las historias
Adriel Itam Salazar Massi - PROMOCION.pdf
Adriel Itam Salazar Massi - PROMOCION.pdf
Estrategias de marketing viral, afiliación, móvil, digital, signare
Estrategias de marketing viral, afiliación, móvil, digital, signare
La nueva promesa del mkt 2.0
La nueva promesa del mkt 2.0
Regalos para tu marca
Regalos para tu marca
4 gestión comercial
4 gestión comercial
Tipos de marketing
Tipos de marketing
Acciones de Marketing
Acciones de Marketing
La publicidad audiovisual
La publicidad audiovisual
Acciones de Marketing
Acciones de Marketing
Promocion
Promocion
Gestion de mkt grupo 6
Gestion de mkt grupo 6
Diapositivas tipos de marketing
Diapositivas tipos de marketing
Diapositivas tipos de marketing
Diapositivas tipos de marketing
Diapositivas tipos de marketing
Diapositivas tipos de marketing
UNIDAD EIE 2024 El mercado y el Marketing
UNIDAD EIE 2024 El mercado y el Marketing
Sustentación anteproyecto.pptx
Sustentación anteproyecto.pptx
Las marcas, el mensaje
Las marcas, el mensaje
Gerencia de publicidad
Gerencia de publicidad
Tipos de marketing 1
Tipos de marketing 1
Último
Presentación Final Riesgo de Crédito.pptx
Presentación Final Riesgo de Crédito.pptx
IvnAndres5
el impuesto genera A LAS LAS lasventas IGV
el impuesto genera A LAS LAS lasventas IGV
Teresa Rc
Ejemplo Caso: El Juego de la negociación
Ejemplo Caso: El Juego de la negociación
licmarinaglez
LIC-ZIEGLER-Planificación y Control de Gestión
LIC-ZIEGLER-Planificación y Control de Gestión
BahamondesOscar
Clima-laboral-estrategias-de-medicion-e-book-1.pdf
Clima-laboral-estrategias-de-medicion-e-book-1.pdf
Constructiva
Clase 2 Ecosistema Emprendedor en Chile.
Clase 2 Ecosistema Emprendedor en Chile.
Gonzalo Morales Esparza
MARKETING SENSORIAL CONTENIDO, KARLA JANETH
MARKETING SENSORIAL CONTENIDO, KARLA JANETH
karlinda198328
cuadro sinoptico tipos de organizaci.pdf
cuadro sinoptico tipos de organizaci.pdf
jesuseleazarcenuh
TIPOS DE PLANES administracion una perspectiva global - KOONTZ.pptx
TIPOS DE PLANES administracion una perspectiva global - KOONTZ.pptx
KevinHeredia14
Nota de clase 72 aspectos sobre salario, nomina y parafiscales.pdf
Nota de clase 72 aspectos sobre salario, nomina y parafiscales.pdf
JUANMANUELLOPEZPEREZ
FORMAS DE TRANSPORTE EN MASA-PDF.pdf lclases
FORMAS DE TRANSPORTE EN MASA-PDF.pdf lclases
jvalenciama
ANÁLISIS CAME, DIAGNOSTICO PUERTO DEL CALLAO
ANÁLISIS CAME, DIAGNOSTICO PUERTO DEL CALLAO
CarlosAlbertoVillafu3
PPT DIAGNOSTICO DAFO Y CAME MEGAPUERTO CHANCAY
PPT DIAGNOSTICO DAFO Y CAME MEGAPUERTO CHANCAY
CarlosAlbertoVillafu3
Gestion de rendicion de cuentas viaticos.pptx
Gestion de rendicion de cuentas viaticos.pptx
ignaciomiguel162
Como Construir Un Modelo De Negocio.pdf nociones basicas
Como Construir Un Modelo De Negocio.pdf nociones basicas
oscarhernandez98241
Buenas Practicas de Almacenamiento en droguerias
Buenas Practicas de Almacenamiento en droguerias
maicholfc
INFORMATIVO CIRCULAR FISCAL - RENTA 2023.ppsx
INFORMATIVO CIRCULAR FISCAL - RENTA 2023.ppsx
CORPORACIONJURIDICA
EGLA CORP - Honduras Abril 27 , 2024.pptx
EGLA CORP - Honduras Abril 27 , 2024.pptx
Dr. Edwin Hernandez
Presentacion III ACTIVIDADES DE CONTROL. IV UNIDAD..pdf
Presentacion III ACTIVIDADES DE CONTROL. IV UNIDAD..pdf
LuisAlbertoAlvaradoF2
Tarea-4-Estadistica-Descriptiva-Materia.ppt
Tarea-4-Estadistica-Descriptiva-Materia.ppt
joe alexander riera estrada
Último
(20)
Presentación Final Riesgo de Crédito.pptx
Presentación Final Riesgo de Crédito.pptx
el impuesto genera A LAS LAS lasventas IGV
el impuesto genera A LAS LAS lasventas IGV
Ejemplo Caso: El Juego de la negociación
Ejemplo Caso: El Juego de la negociación
LIC-ZIEGLER-Planificación y Control de Gestión
LIC-ZIEGLER-Planificación y Control de Gestión
Clima-laboral-estrategias-de-medicion-e-book-1.pdf
Clima-laboral-estrategias-de-medicion-e-book-1.pdf
Clase 2 Ecosistema Emprendedor en Chile.
Clase 2 Ecosistema Emprendedor en Chile.
MARKETING SENSORIAL CONTENIDO, KARLA JANETH
MARKETING SENSORIAL CONTENIDO, KARLA JANETH
cuadro sinoptico tipos de organizaci.pdf
cuadro sinoptico tipos de organizaci.pdf
TIPOS DE PLANES administracion una perspectiva global - KOONTZ.pptx
TIPOS DE PLANES administracion una perspectiva global - KOONTZ.pptx
Nota de clase 72 aspectos sobre salario, nomina y parafiscales.pdf
Nota de clase 72 aspectos sobre salario, nomina y parafiscales.pdf
FORMAS DE TRANSPORTE EN MASA-PDF.pdf lclases
FORMAS DE TRANSPORTE EN MASA-PDF.pdf lclases
ANÁLISIS CAME, DIAGNOSTICO PUERTO DEL CALLAO
ANÁLISIS CAME, DIAGNOSTICO PUERTO DEL CALLAO
PPT DIAGNOSTICO DAFO Y CAME MEGAPUERTO CHANCAY
PPT DIAGNOSTICO DAFO Y CAME MEGAPUERTO CHANCAY
Gestion de rendicion de cuentas viaticos.pptx
Gestion de rendicion de cuentas viaticos.pptx
Como Construir Un Modelo De Negocio.pdf nociones basicas
Como Construir Un Modelo De Negocio.pdf nociones basicas
Buenas Practicas de Almacenamiento en droguerias
Buenas Practicas de Almacenamiento en droguerias
INFORMATIVO CIRCULAR FISCAL - RENTA 2023.ppsx
INFORMATIVO CIRCULAR FISCAL - RENTA 2023.ppsx
EGLA CORP - Honduras Abril 27 , 2024.pptx
EGLA CORP - Honduras Abril 27 , 2024.pptx
Presentacion III ACTIVIDADES DE CONTROL. IV UNIDAD..pdf
Presentacion III ACTIVIDADES DE CONTROL. IV UNIDAD..pdf
Tarea-4-Estadistica-Descriptiva-Materia.ppt
Tarea-4-Estadistica-Descriptiva-Materia.ppt
Presentacion Fases 5 y 6 de Simulación Empresarial.pptx
1.
© McGraw-Hill Gestión del
marketing y de los recursos humanos «Un hombre inteligente es aquel que sabe ser tan inteligente como para contratar gente más inteligente que él.» JOHN F. KENNEDY, presidente de los EE. UU. (1961-1963)
2.
© McGraw-Hill
3.
© McGraw-Hill #Emprendedores Freixenet: un
referente publicitario Freixenet es una empresa en sus orígenes, a finales del s. XIX se, dedicaba a la producción de vinos. Sus productos estrella son el el cava «Carta Nevada» y el «Cordón Negro». A partir de los años setenta, comienza su expansión internacional. Hoy en día, está presente tanto en el mercado asiático como en el americano. Parte de su prestigio se debe a sus anuncios Sus spots televisivos durante las fiestas navideñas se emiten solo durante momentos de máxima audiencia (primetime), y han sido protagonizados por numerosas figuras de renombre como Paul Newman o Shakira, Plácido Domingo, Nacho Duato o Alejandro Sanz, acompañados de las famosas «burbujas de Freixenet». Sus anuncios de prensa también gozaron de mucho prestigio gracias al «niño de Freixenet» que está presente en los carteles y anuncios de la compañía desde 1920.
4.
© McGraw-Hill #Emprendedores Cambio de
estrategia comunicativa En el año 2012, Freixenet convocó un concurso en el que los clientes debían subir a YouTube un vídeo personal en el que brindaran con Freixenet. Los quince mejores vídeos recibieron 3 000 euros y el ganador, una beca de estudios de 20 000 euros. Con ellos, se realizó un spot colectivo que fue visionado durante las fiestas navideñas. Con este giro radical, la compañía quería lanzar un mensaje de austeridad y participación social, pero también buscaba un prolongado impacto comercial, puesto que los vídeos quedaban subidos en YouTube. Sin embargo, la polémica acompañó a toda la campaña, dado que se les acusó de falta de imparcialidad información que se ha difundido a través de blogs, mensajes en prensa y una cuenta en Facebook denominada «Concurso CreaTimo», con lo que la reputación de la marca puede verse seriamente dañada. Por este motivo, es importante incorporar personal especializado que realice una valoración de la reputación de la marca en los medios de comunicación on-line y un seguimiento de los comentarios, sugerencias y reclamaciones que se realicen en ellas.
5.
© McGraw-Hill Conceptos básicos 1.
Concepto de marketing 2. Evolución del marketing: del producto al cliente 3. Cuidar la relación con el cliente 4. Mejorar el producto 5. Cooperar y competir con los rivales En esta unidad profundizaremos en los siguientes conceptos: 6. Los límites de la publicidad 7. Herramientas de marketing 8. Gestión de los recursos humanos
6.
© McGraw-Hill Conceptos básicos 1.
Concepto de marketing El marketing es el proceso por el que las empresas pretenden optimizar los objetivos corporativos mediante la identificación de las necesidades del público destinatario, a fin de satisfacerlas de la manera más eficiente y diferenciada posible respecto de la competencia. Así, entre sus objetivos, pueden fijarse incrementar las ventas, dar a conocer nuevos productos, captar más clientes, lograr una mayor visibilidad en los puntos de venta, etc.
7.
© McGraw-Hill Conceptos básicos 2.
Evolución del marketing: del producto al cliente Marketing mix o marketing 4P (del inglés: product, price, promotion, placement): marketing tradicional que se centra en: Producto Precio Promoción Distribución Marketing 4C: marketing actual que se basa en: Cliente Coste Conveniencia Contenidos Del producto Al cliente
8.
© McGraw-Hill Conceptos básicos 3.
Cuidar la relación con el cliente El enfoque en el cliente conlleva cuidar la relación y la comunicación con él, ofreciendo contenido interesante que no sea percibido como publicidad. 3.1. Marketing relacional y marketing de contenidos Marketing relacional o marketing de atracción Fidelizar la relación con el cliente y ganar nueva clientela. Comunicación permanente y bidireccional; se busca que los usuarios los que accedan al contenido on-line de la empresa. La empresa que analiza la repercusión de los mensajes mediante herramientas de marketing social, de marketing de contenidos y de SEO. Marketing de contenidos Centra la atención en la distribución de contenido relevante para potenciales clientes, con el fin de atraer su atención y crear una relación más permanente con ellos. Se realiza mediante posts, tuits, actualizaciones en redes sociales, newsletters, vídeos, podcasts, etc.
9.
© McGraw-Hill Conceptos básicos 3.2.
Marketing de afiliación El marketing de afiliación está especializado en la obtención de resultados, de manera que la empresa no paga por las acciones realizadas, sino por aquellas que generan un acercamiento del consumidor a la marca, como registrarse en un formulario. Este tipo de marketing permite que personas ajenas a la empresa participen de su promoción. Así, un bloguero puede insertar banners de publicidad en su página y cobrará un porcentaje cada vez que el usuario haga clic en el enlace. A esta práctica se le denomina coste por acción (CPA).
10.
© McGraw-Hill Conceptos básicos Ejemplos
de marketing de afiliación son Google AdWords y Google AdSense con las que Google ha podido garantizar la independencia en sus resultados de búsqueda, al tiempo que puede generar ingresos por su actividad asegurando la gratuidad del servicio del buscador: Google AdWords: incluye enlaces patrocinados en los resultados de búsqueda que aparecen sombreados para diferenciarlos de los que no pagan.
11.
© McGraw-Hill Conceptos básicos
Google AdSense: programa de publicidad de Google que permite insertar banners publicitarios en páginas webs, blogs, etc. Google AdMob: aplicación para móviles que posibilita a los anunciantes insertar publicidad en aplicaciones para móviles. Red de Display de Google: programa gratuito que genera ideas para todas las formas en que se puede orientar la publicidad a través de los recursos de Google, integrados en la Red de Display.
12.
© McGraw-Hill Conceptos básicos
Aplica técnicas del marketing para desarrollar acciones que mejoren el bienestar personal de los clientes y de la sociedad en general. Se utiliza también para comunicar las acciones de Responsabilidad Social Corporativa. De este tipo de marketing se sirven las entidades sin ánimo de lucro, como ONG o fundaciones, para erradicar determinadas conductas perjudiciales para las personas o para concienciar de problemas sociales. Se encuadrarían en acciones de marketing social: Acciones publicitarias para luchar contra el tabaquismo, la contaminación, etc. Acciones para favorecer un comportamiento socialmente responsable, comoincrementar las donaciones voluntarias de sangre o de órganos. Acciones de sensibilización en la lucha contra la pobreza. 3.3. Marketing social
13.
© McGraw-Hill Conceptos básicos 3.3.
Marketing ecológico o marketing verde Está orientado al lanzamiento de productos ecológicos o a acciones corporativas que mejoren el cuidado del medioambiente. Los estudios llevados a cabo sobre el consumo verde afirman que el 82 % de las empresas tienen «buenas intenciones» a este respecto, pero solo el 16 % está dispuesto a cumplirlas. La plataforma Where Good Grows («Donde crece lo bueno») es un espacio de comunicación y reflexión sobre las prácticas de las empresas que contribuyen a la sostenibilidad del planeta. El greenwashing consiste en una práctica poco ética de algunas compañías que presentan sus productos como respetuosos con el medioambiente, cuando no es del todo cierto o cuando se oculta información. Así, por ejemplo, sería una información confusa llamar algodón ecológico al que no usó pesticidas en su producción, pero se cultiva tan lejos del punto de venta que conlleva una gran contaminación en su transporte.
14.
© McGraw-Hill Conceptos básicos Poner
el foco en el cliente no significa que las empresas hayan perdido interés en mejorar sus productos. Cada vez se cuida más el packaging del producto así como las sensaciones que transmite. De este modo, el marketing sensorial busca que el producto genere una experiencia placentera a todos nuestros sentidos. 4. Mejorar el producto 4.1. Marketing olfativo También llamado odomarketing o marketing aromático, se basa en estimular el sentido del olfato para aumentar la experiencia placentera del consumidor en relación con el producto. Las últimas tendencias apuntan a crear un olor específico para una marca o un producto o desarrollar fragancias de marca. Un ejemplo de este tipo de marketing se encuentra en el Hotel Al-Andalus, de Sevilla, que tiene un olor basado en la fragancia de azahar, la flor del naranjo que tanto abunda en esa ciudad.
15.
© McGraw-Hill Conceptos básicos 4.2.
Marketing auditivo El marketing auditivo persigue convertir una marca en una experiencia musical. El exponente claro de esta estrategia es el inconfundible sonido de una Harley Davidson, empresa que quiso patentar ese sonido, sin conseguirlo. Igualmente, el ruido del obturador de una cámara de fotos digital es un ejemplo que busca imitar el de la vieja tecnología en un dispositivo moderno. Las marcas de coches también han explorado esta vía, diseñando un sonido agradable al cerrar las puertas. Asimismo, los anuncios incorporan canciones y algunos establecimientos comerciales tienen una música propia que suena periódicamente, como Mercadona. 4.2. Marketing táctil El sentido del tacto informa de las características intrínsecas de los productos: la textura, calidez, el tamaño o la suavidad de un producto pueden incitar a la compra, pero también el punto de venta permite o dificulta estas experiencias: Chupa Chups ideó expositores muy atractivos que dejaban el producto a la vista y al alcance de la mano. Heineken lanzó una versión de sus latas de cerveza con relieve para hacer más agradable la experiencia al cliente. El diseño de pantallas táctiles o de tiendas abiertas con productos accesibles son otros ejemplos que refuerzan la importancia de este marketing.
16.
© McGraw-Hill Conceptos básicos 5.1.
Marketing de guerrilla, marketing radical o extreme marketing Busca diferenciarse de la competencia por medios no convencionales. Suelen requerir una baja inversión en espacios publicitarios y técnicas tan variadas como grafitis, carteles, páginas webs, redes sociales, correo electrónico, acciones en espacios urbanos, acciones coordinadas y aparentemente repentinas de grupos de gente (flashmobs), etc. Se trataría de: Posicionarse en el mercado según las intenciones de la competencia, conocer sus fortalezas y debilidades. Conocer el mercado y los factores del entorno que lo influyen. Actuar con iniciativa anticipándose a la reacción de la competencia e identificar sus puntos vulnerables. Meditar la estrategia y las consecuencias de la misma. Desmarcarse de la publicidad desleal. 5. Cooperar o competir con los rivales El marketing ha de tener en cuenta a la competencia, ya sea para diferenciarse y competir, o bien para aliarse y colaborar.
17.
© McGraw-Hill Conceptos básicos 5.2.
Co-marketing o marketing de cooperación El co-marketing o marketing de cooperación es una unión, generalmente temporal, de empresas para realizar una campaña promocional conjunta, de manera que se incrementa el impacto de la acción publicitaria, ya que con menos recursos económicos se llega a más audiencia. Por ejemplo, la asociación entre Coca-Cola con Telepizza o en portal de bodas de El Corte Inglés en el que se integran los servicios de 1 500 empresas cuya intención es competir con la empresa Bodaclick. 5.2. Marketing B2B Las siglas B2B (business-to-business) se refieren a las empresas que ofrecen sus servicios a otras empresas, en lugar de tener a los consumidores como cliente final, que serían los negocios denominados B2C (business-to-consumer). El marketing B2B se refiere, por tanto, a las estrategias comerciales que una empresa dirige a otras, para que se conviertan en sus clientes.
18.
© McGraw-Hill Conceptos básicos 6.1.
Publicidad comparativa En España, la publicidad comparativa está permitida si respeta la objetividad, compara productos que satisfacen el mismo tipo de necesidad y no denigra ni da lugar a confusión. La realidad es que muchas empresas son sancionadas por no ajustarse a estos parámetros, por lo que no suelen aludir directamente a la competencia, sino que lanzan mensajes genéricos con envases de color blanco. 6. Los límites de la publicidad No todo está permitido en publicidad. La legislación impone límites para no vulnerar derechos fundamentales.
19.
© McGraw-Hill Conceptos básicos 6.2.
Publicidad ilícita La Ley General de Publicidad considera ilícita la publicidad que: Atenta contra la dignidad de la persona o vulnera los derechos constitucionales. Está dirigida a menores y les incita a la compra de un bien o servicio, explotando su inexperiencia o credulidad, o en la que aparezcan persuadiendo de la compra a padres o tutores. Es subliminal (puede actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida). Infringe lo dispuesto en la normativa específica que regule el producto. Es engañosa, ya que puede inducir a error a sus destinatarios. Es desleal, en el caso de que pueda perjudicar a un competidor. Es agresiva, ya que se vale de la violencia para su mensaje. Algunas consecuencias que se derivan de esta ley son: La prohibición de utilizar con fines publicitarios la imagen de cualquier persona sin su consentimiento, aun cuando se trate de fotografías tomadas en lugares públicos. La prohibición a la incitación para la compra dirigida a menores, con imperativos como cómpralo, pide que te los compren, consíguelo ya, colecciónalos. La prohibición de la utilización del cuerpo de la mujer sin que exista conexión con el producto, usado como reclamo para captar la atención. A pesar de todo, el Instituto de la Mujer denuncia todos los años más de una campaña publicitaria o anuncio sexista.
20.
© McGraw-Hill Conceptos básicos 7.
Herramientas de marketing Con la producción masiva, gracias al trabajo en cadena y al desarrollo tecnológico, el coste de no vender es altísimo. Por eso, se busca una relación cercana con el cliente que se consigue a través del marketing relacional y del marketing de contenido. 7.1. Marketing tradicional o marketing 1.0 En el marketing 1.0, se difunde un mensaje a una audiencia masiva. Objetivo. Llegar a toda la población, ya que el producto es bueno y se venderá por sí mismo. Público objetivo. Masivo e indiferenciado. Campaña publicitaria. A través de medios masivos, sin hacer distinciones entre clientes. – Canales masivos: prensa, radio, televisión, vallas publicitarias. – Buzoneo: envío indiscriminado al buzón de la vivienda de publicidad y promociones. – Boca a boca: recomendaciones efectuadas por amigos, asociaciones o especialistas.
21.
© McGraw-Hill Conceptos básicos 7.2.
Marketing directo o marketing 2.0 En el marketing 1.0, se difunde un mensaje de modo individual. Objetivo. Comunicar con los clientes mediante una interacción 1 a 1.. Público objetivo. Clientes seleccionados previamente en base a un criterio.. Campaña publicitaria. A través de medios masivos que permiten un acercamiento individual. –Mailing. Envío masivo de cartas a determinados clientes. –Faxing. Utilización del fax con el mismo uso que el mailing, por resultar más económico. Ambos han quedado sustituidos por el e-mailing. –E-mailing. Envío masivo de correos electrónicos a potenciales clientes. Cuando estas acciones se llevan a cabo con intenciones maliciosas o sin contar con la autorización previa del cliente, estos correos electrónicos se denominan spam o correo basura. –Telemarketing. Contacto por teléfono con clientes concretos para tratar de formalizar una venta; también se usa para estudios de mercado.
22.
© McGraw-Hill Conceptos básicos 7.3.
Marketing alternativo o marketing 3.0 Difunde un mensaje tanto de manera masiva como individualizada, pero evitando «ser molesto», es decir, permitiendo que el cliente pueda «cerrar» el anuncio o que haya manifieste previamente su conformidad. Objetivo. Acciones masivas que tratan de diferenciarse según a qué segmento de mercado se dirijan. Agrupa clientes según sus similitudes para transmitirles el mismo mensaje. Público objetivo. Clientes potenciales y clientes habituales. Campaña publicitaria. Utiliza cualquier medio que permita la interactividad con el consumidor. Sustituye la publicidad intrusiva o marketing de interrupción por el marketing de permiso. Medios de comunicación. Herramientas tradicionales y nuevas técnicas digitales. – Canales masivos. La TV, la prensa y la radio están siendo sustituidas por sus versiones gratuitas y más interactivas: prensa on-line, la web corporativa, las redes sociales, YouTube, Vimeo… – Marketing digital, marketing on-line o cibermarketing, para referirse al empleo de dispositivos electrónicos, como ordenadores, móviles, tabletas, consolas, etc., para crear aplicaciones, videojuegos o contenido multimedia.
23.
© McGraw-Hill Conceptos básicos 8.
Gestión de los recursos humanos
24.
© McGraw-Hill Conceptos básicos Actualmente,
además de las tareas administrativas, el departamento de recursos humanos tiene nuevas funciones como mejorar la adecuación del puesto al trabajador o implementar medidas que mejoren la satisfacción de los empleados con la empresa. Entre estas técnicas, destaca el coaching o entrenamiento. El coaching puede llevarse a cabo a través de seminarios, talleres, prácticas supervisadas o entrenamiento personalizado; persigue el desarrollo íntegro de las personas, con vistas a mejorar su autoestima y favorecer el mejor desempeño de las tareas del puesto de trabajo.
25.
© McGraw-Hill Conceptos básicos Estas
son algunas de las tareas que deben realizar los expertos en RR. HH.:
26.
© McGraw-Hill Conceptos básicos 8.1.
Los nuevos profesionales del marketing digital El community manager es responsable de crear, gestionar y dinamizar una comunidad de usuarios en Internet; en otras palabras, gestiona la reputación de la marca en los medios virtuales. El record manager es el encargado de la publicidad on-line, como redes sociales, blogs, páginas web, Google Adwords, etc., así como de evaluar los efectos de estas acciones publicitarias. El especialista en SEO trata de mejorar la posición en los resultados del búsqueda, mediante el correcto etiquetado (tags), imágenes y vídeos en la página y enlaces a contenidos on-line relacionados. Asimismo, debe visitar páginas afines para conseguir hipervínculos a su propia página. El especialista en SEM trabaja en colaboración con el SEO y lleva a cabo la compra de espacios publicitarios en motores de búsqueda o aumenta su visibilidad a través de enlaces patrocinados. El analista web es el encargado de medir, recopilar y analizar todos los datos que genera la web corporativa y todas las acciones de marketing on-line que pueden desarrollarse en torno a ella.
27.
© McGraw-Hill Conceptos básicos 8.2.
Gestión informatizada de los RR. HH. Los sistemas de administración de recursos humanos o sistemas de información de recursos humanos son una manera de llevar a cabo las tareas administrativas de la gestión de personal con programas y aplicaciones informáticas, que permiten realizar estos cálculos teniendo en cuenta todas las variables que intervienen en el proceso y ponderándolas según su relevancia. Los más recientes integran varios de los aspectos analizados en esta fase: identificación del talento, evaluación de competencias, etc.
28.
© McGraw-Hill Conceptos básicos La
evaluación del desempeño es un proceso sistemático y periódico por el que se valoran tanto cuantitativa como cualitativamente, el grado de eficacia de los trabajadores en su puesto mediante una serie de instrumentos, como encuestas, observación, etc. Una variante de esta técnica es la denominada evaluación del desempeño 360º o feedback 360 grados que consiste en evaluar a los mandos superiores, por parte de sus iguales jerárquicos, sus subordinados, sus clientes y sus proveedores. 8.3. Tendencias generales El ambiente de trabajo orientado a resultados o ATOR (ROWE, Results Oriented Work Environment): consiste en retribuir a los trabajadores mediante un salario mixto integrado de una parte fija, (salario base) y de otra variable, según los resultados obtenidos. Esto consigue: Mayor satisfacción para el trabajador, ya que comporta una flexibilidad horaria. El trabajador goza de autonomía, por lo que no requiere control ni supervisión constante por parte del superior. Permite el trabajo en equipo, aunque también fomenta la competitividad sana. El trabajador conoce la manera de producir un aumento en sus ingresos. La principal dificultad de esta gestión de personal es cuantificar los resultados.
29.
© McGraw-Hill Conceptos básicos 8.4.
Crowdsourcing o colaboración abierta distribuida La remuneración es flexible, aunque, en bastantes ocasiones, no existe, ya que las aportaciones sirven para mejorar un producto que es utilizado por el colaborador. Así sucede, por ejemplo, cuando se lanzan programas o aplicaciones en beta o fase de prueba. Son los usuarios los que comentan y mejoran el producto. Se trata de un diseño basado en la comunidad o diseño participativo distribuido.
30.
© McGraw-Hill Conceptos básicos 8.
5. Trabajo en equipo La última tendencia está orientada a favorecer el trabajo en equipos autónomos y autogestionables. Fractal teams o equipos fractales: Pone el énfasis en la dirección de las personas como clave del funcionamiento de las organizaciones. Defienden una organización empresarial sencilla y la creencia de que la empresa es un sistema integral en el que son vitales las interrelaciones entre las personas y con los grupos exteriores a la organización. Considera a la empresa como un grupo de equipos inteligentes que disponen de autonomía operativa y cierto nivel de autorregulación. Esta forma de organización es causa y consecuencia de un alto nivel de implicación y compromiso de los trabajadores con la organización. Sobre esa base, ha surgido una nueva idea de gestión empresarial fundamentada en la búsqueda de la calidad total y de la creación de un ambiente estimulante de trabajo, el llamado diverworking.
31.
© McGraw-Hill Conceptos básicos Diverworking
o empresa orientada a la diversión : Acentúa que los trabajadores deben disfrutar con lo que hacen, tanto por su bienestar personal como por la repercusión positiva que esto tendrá en la empresa. La comunicación mejora el desempeño, la vinculación personal y la motivación. Google es una empresa que aplica esta filosofía empresarial e fomentan el trabajo en equipo, la relación interpersonal a través de zonas que permiten el juego grupal, las reuniones en espacios informales y la autogestión del tiempo de trabajo para alcanzar un único fin: la mejora del trabajo. Gestión de la calidad total (TQM Total Quality Management): Estrategia de gestión enfocada a mejorar la calidad en todos los procesos organizacionales El círculo de calidad es una técnica que pretende resolver los problemas generados por la interacción de los trabajadores mediante las reuniones de un grupo voluntario de trabajadores que gestionan los problemas detectados en sus áreas de desempeño. Esta técnica procede de Japón y se ha incorporado en las empresas orientales, no así en las occidentales, que tienen un método de gestión del personal menos abierto y flexible.
32.
© McGraw-Hill Simulación empresarial
Elabora tu plan de medios: determina qué canales y estrategias vas a utilizar, teniendo siempre en mente tu público objetivo. Revisa las decisiones previas que adoptaste sobre tu target: edad, sexo, datos demográficos… Decide si utilizarás medios off-line o medios on-line. Establece la periodicidad de las acciones publicitarias y el mensaje que se lanzará en cada medio. Elabora el presupuesto de marketing. Crea del eslogan, que resaltará algún punto fuerte de la marca o del producto, será breve y buscará permanecer en el recuerdo. Fase 1. Elaboración del plan de marketing Errores a evitar: Centrarse en el producto. Dirigirse a todo el mercado. Desconocer a la competencia. Mantenerse estático. Improvisar las estrategias comerciales. No crear marca.
33.
© McGraw-Hill Fase 2.
Marketing tradicional Máquinas expendedoras o vending Vending através de Twitter: La marca sudafricana de té helado BOS ha lanzado una máquina vendedora denominada Bev, que se activa a través de Twitter, de manera que el medio de pago son tuits, cuando alguna persona tuitea el hashtag que se muestre en ese momento en la pantalla se le regala una lata de té. Simulación empresarial
34.
© McGraw-Hill El patrocinio EL
patrocinio se puede lleva a cabo mediante: Eventos deportivos. Eventos culturales. Edificios: por ejemplo el Treatro Kodack, donde se entregan los Oscars. Estándar de calidad: por ejemplo las «Estrellas Michelín» en un restaurante. Simulación empresarial
35.
© McGraw-Hill Correo electrónico Utilidad
del comercio electrónico Adquisición de bienes tangibles Adquisición de servicios Compra de artículos virtuales (software, juegos on-line…) B2B Simulación empresarial
36.
© McGraw-Hill Métodos de
pago Tarjeta bancaria: - De débito: descuentan el dinero disponible en la cuenta bancaria del usuario - De crédito: el banco pone a disposición del cliente un crédito Cheque Pago contra reembolso Transferencia bancaria Giro postal Pago mediante e-mail Tarjeta prepago Tarjeta virtual Pago con móvil Simulación empresarial
37.
© McGraw-Hill Creación de
una página web y compra de dominios 1. Elegir un dominio fácil de recordar y de pronunciar. 2. No debe cambiarse el nombre una vez elegido, puesto que confundiría a los usuarios . 3. Debe incluir palabras clave en el dominio que pueden ayudar al buscador. 4. Procurar incluir juegos de palabras o dobles sentidos. 5. Evitar incluir guiones medios o bajos en el nombre. 6. Desestimar la × en el nombre: puede ser catalogado por algunos cortafuegos como contenido adulto y, por ello, ser bloqueado. 7. Imitar a los grandes negocios on-line. 8. Entre la extensión .es o .com, es preferible la segunda, ya que permite una internacionalización más rápida, llegado el caso. Simulación empresarial
38.
© McGraw-Hill Fase 3.
Marketing alternativo Vídeo marketing El vídeo marketing se vale de recursos audiovisuales para transmitir el mensaje comercial, principalmente a través de la Red. Lo más frecuente es que se difunda en la web corporativa o se inserte en YouTube y portales similares. Mobile marketing o marketing móvil El mobile marketing o marketing móvil utiliza el móvil o smartphone del usuario como vehículo de Promoción. Realidad aumentada es una técnica actual que facilita la visión de un espacio físico del mundo real mezclado con elementos virtuales, para lo que se requiere el uso de un dispositivo tecnológico, como un teléfono móvil o una tableta. Códigos QR, Quick Response Code o bidimensionales, son un medio de almacenamiento de información en una matriz de puntos o un código de barras. Se utilizan para dotar de dinamismo a canales habituales fijos, como anuncios en prensa o carteles, así como para ampliar la información del producto e interaccionar con el cliente. . Simulación empresarial
39.
© McGraw-Hill Marketing viral El
marketing viral emplea técnicas de marketing en redes sociales y otros medios electrónicos para incrementar las ventas del producto o bien el reconocimiento de marca gracias a la difusión del mensaje de modo exponencial o viral, de manera similar a como se propaga un virus biológico o un virus informático. También se usa este término para referirse a campañas de marketing encubierto desarrolladas en Internet; el objetivo es generar una amplia cobertura mediática mediante historias inusuales, por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante. Street marketing El street marketing desarrolla acciones específicas en zonas de mucho tránsito peatonal donde consiga un gran número de espectadores. Lo más habitual es que se revelen pocos datos o ninguno de la compañía que desarrolla la campaña, para generar intriga y expectación, y así incrementar y prolongar el efecto. Dance marketing El dance marketing es una nueva y original técnica publicitaria que busca sorprender al público con acciones dinámicas donde la escenografía, la música y el baile juegan un papel primordial. Simulación empresarial
40.
© McGraw-Hill Fase 4.
Gestión de RR. HH. Simulación empresarial
41.
© McGraw-Hill Plan de
empresa El plan de empresa incluirá en esta unidad dos apartados denominados plan de marketing y plan de RRHH. 1. Plan de marketing Anota todas las acciones de marketing que vais a realizar, especificando los objetivos, los medios de promoción y el presupuesto a utilizar. 2. Plan de RRHH Enumera los trabajadores que vais a contratar, el perfil profesional requerido, sus condiciones de trabajo (jornada, salario, funciones, tipo de contrato, etc.), así como el modelo organizacional y gerencial de vuestra empresa.
Descargar ahora