Compartimos uno de los trabajos elegidos desarrollados en el marco de la asignatura Nuevas Técnicas en Comunicación Directa a cargo del Profesor Fabian Maison. El objetivo que se propuso es que el público se interese por la película y comparta contenidos en las redes sociales referidos al estreno del film. Integrantes: Marcos Montenero, Camila Mazza, Carlos Zacutti, Juan Francisco Grasset y Tomás Peluffo
1. THE MAZE RUNNER
Integrantes:
Marcos Montenero
Camila Mazza
Carlos Zacutti
Juan Francisco Grasset
Tomás Peluffo
2. PRODUCTO
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The Maze Runner (En Latinoamérica: Correr o Morir)
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Película de ciencia ficción, suspenso, drama y misterio.
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Estreno: 19 de septiembre del 2014 en los Estados Unidos por 20th Century Fox.
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Director: Wes Ball
3. OBJETIVOS
PRIMARIOS
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Dar a conocer el estreno de la película The Maze Runner.
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Que el target pase tiempo con la marca.
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Que el target “primario” comience a palpitar la película.
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Que el target que no es fan de la película se “enganche” con la trama de la misma.
4. OBJETIVOS
SECUNDARIOS
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Que el juego tome relevancia más allá del estreno de la película y la película misma.
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Que el juego sea un producto en sí mismo.
5. TARGET
PRIMARIO
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Jóvenes adultos entre 12 y 21 años.
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Mujeres mayores de 21 años.
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Fans del libro original.
OPORTUNIDAD
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Aquellos amantes del arte de la cinematografía (+25 años).
6. TARGET
SUB-GRUPOS
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Fans de libros similares (Ej.: Los Juegos del Hambre).
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Fans del género.
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Fans de los actores.
7. Acción digital – The Maze Challenge
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Juego online en el micrositio de la película The Maze Runner que se basa en crear un laberinto.
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Cada persona puede hacerlo y retar a otras a que lo resuelvan.
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El juego va a ser desarrollado en lenguaje HTML5.
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La acción se llevará a cabo desde la fecha hasta que la película abandone la cartelera de los cines.
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Se pondrán máquinas arcade afuera de las salas de cine para que se pueda jugar mientras se espera a que comience la película.
8. Acción digital – The Maze Challenge
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La segunda parte de la acción consiste en incorporar al juego The Maze Challenge como un producto en sí mismo.
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Se aprovechará la inversión inicial de la acción y se mantendrá “caliente” al público para las partes subsiguiente de la saga de la película.
17. Dinámica del juego – Constructor
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Cada persona se loguea en el sitio.
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Una vez hecho esto aparecerá la plataforma del juego con un tutorial interactivo para aprender de forma rápida el funcionamiento del mismo.
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Contará con una grilla donde se irán colocando las paredes del laberinto, y, a medida que vaya construyéndolo, va a tener la posibilidad de una vista previa como si estuviera inmerso en él.
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Se podrán ajustar distintas variables, a saber:
Duración con que se estima que se puede resolver el laberinto
Duración con la cual el laberinto cambia su estructura
Peligros dentro del laberinto
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Una vez construido, se invitará a personas vía mail, Facebook o Twitter a que resuelvan el laberinto.
20. Dinámica del juego – Realizador
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La persona invitada realiza el mismo mecanismo de logueo, y una vez familiarizado con la dinámica del juego, se propone a resolver el laberinto.
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Se le dirá en cuánto tiempo debe resolverlo y la duración en que el mismo cambiará su estructura.
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Habrá dos relojes que indiquen esas dos variables.
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La vista que tendrá será del laberinto en su interior, como si estuviera dentro del mismo. Será una mezcla de juego FPS y juego de rol.
22. Derivaciones
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Juego The Maze Challenge como producto
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Inculcar filosofía detrás del juego (constructores de laberintos y realizadores de laberintos)
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Juego en Internet, dispositivos móviles y Facebook
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Torneos anuales de The Maze Challenge
Merchandising The Maze Challenge. Maze Builders and Maze Doers.