Autores: Lic. Delgado, Ana Lis, Lic. Guerra, Gabriela y Lic. Presta, Ruth. Título: Trabajo Final de Grado “Elaboración Integral para el lanzamiento de set de maquillaje Muaa” Jornadas: III Encuentro de Investigación en Periodismo y I Foro de Investigadores en Diseño, Publicidad, Comunicación Social y Relaciones Públicas Fecha: Buenos Aires, 14 de diciembre de 2013

2. Set de maquillaje

4. Testeo de marca
*20 entrevistas en profundidad a potenciales consumidoras

5. Objetivos dados por el cliente
El 15% de la población objetivo consuma de manera
habitual el producto, al finalizar el año de lanzamiento de la
marca.
El 70% de la población objetivo, finalizado el año de
lanzamiento de la marca, haya adquirido el producto dos
veces.

6. Objetivo propuesto por la agencia
Que el 50% de la población objetivo consuma de manera
habitual la marca (3 veces al año) en el plazo de 12 meses.
Q

7. *Fuente: Research in situ.

8. *
*Gráfico de elaboración propia.

9. Producto: set de maquillaje
Sombras
Base
Brillo labial
Máscara para
pestañas
Polvo compacto

10. Eje estratégico | maquillaje flúo

11. Diseño de producto*
Precio de venta estimado del Set $.- 160*
* Las imágenes son sólo carácter ilustrativo.
*Imagen del Packaging en una
de sus presentaciones, rosa flúo.

12. Qué se pretende lograr?
Comunicar el lanzamiento de la marca My look by MuaA!
Al 75% del target, en un plazo de 6 meses.
Posicionar a My look by muaA! como la primer y única
opción de compra en su tipo.
My look no sólo es el primer kit de maquillaje fluo,
si no que
pertenece a la familia de
productos de MuaA!

13. A quién le comunicaremos?
Objetivo
Mujeres 15 a 20 años NSE ABC1C2
residentes en Argentina.
Sub-objetivo
Vendedoras de los locales muaA!

14. Cómo son ellas?
* Research in situ | web oficial MuaA!: www.muaa.com.ar

15. Plan de comunicación:
BTL
55%
ATL
40%

16. 1
¿cuándo se maquillan?
Algunas usan make up diariamente luego del colegio.
Sin embargo, para la gran mayoría maquillarse es un ritual a vivir entre
amigas en la previa a la salida nocturna del fin de semana.
2
¿para qué se maquillan?
Para sentirse lindas, para estar
atractivas. Para que las
“miren”, y no pasar
desapercibidas.
3
¿en dónde se maquillan?
Se juntan en la casa de una de ellas a cambiarse, comer, beber y
programar la salida . Ahí mismo se maquillan, se consultan y se prestan
los cosméticos. Buscan la aprobación de su grupo para sentirse seguras de
que están radiantes.

17. ¿Y qué sucede cuando NO
se maquillan?
…Me veo fea, siento que paso
desapercibida, nadie me mira…
soy una más del montón…
… así no le gusto a ningún
chico…
No me siento parte…
No me destaco..

19. Acción 1: Descubrí
Mylook!
¿Cuándo? 11/enero al 17/febrero 2013
¿En dónde? V. Gesell – Pinamar – MDQ
¿Qué días? Vie – Sáb - Dom

20. Tarjetón frente
Tarjetón dorso

22. Dentro del camión.. laberinto
Y después….
de espejos!

23. Todas tienen premio!

24. Voucher de descuento para todas aquellas chicas
que participen de la acción

25. Lograr un alcance del 75% del Target con una
repetición de 3 contactos en el lapso de 6 meses.

26. 98% afín

27. Acción 2: Look, Cámara, Acción!
Cartelera – Vendedoras

28. Acción 2: Look, Cámara, Acción!
Contactos Brutos: 83.070
Costo Acción: $55.834,20
Costo x Contacto: 0,65 ctv

29. Vestidor My look!

30. Adaptación facebook

31. La Portada de Fb, se irá renovando con fotos de las ganadoras

32. Comunicación en Medios masivos
Tv Abierta /96 % afín
Tv Cable/ 92% afín
 Cápsulas con videos e imágenes de las acciones BTL desarrolladas
*Fuente: Research in situ.

33. Acción 3:
My look Fluor Fest
¿Cuándo? 20 Sept 2013
¿Dónde? Club pacha –
Costa Salguero
Contactos Brutos: 800
Costo Acción: $ 65.009,65
Costo x Contacto: $81,26

34. Animación del evento: Darío Lopilato

35. Show de neon

37. 98%
afín

38. My look, vacaciones
de invierno.
¿Cúando? En el mes de julio
Los 15 días que dura el receso escolar
¿Dónde? Subte A – Acoyte
Subte B – Est. C. Gardel
Subte D – Estación Bulnes
Promedio de mujeres que
transitan por semana:
*
67.862 de 15 20
años NSE ABC1C2
*Fuente: Research in situ / SMAPE

39. My look, vacaciones de invierno.
¿Cúando? En el mes
de julio. Los 15 días que
dura el receso escolar

40. My look, vacaciones de invierno.
¿Dónde ? Corredor Norte (Retiro – límite zona Norte)
Total: 30 refugios

41. Web Muaa

42. Chart acciones ATL - BTL
2013
Acción BTL y apoyo ATL
enero
febrero
marzo
abril
junio
julio
agosto
septiembre
Descubrí My Look
Apoyo ATL
radio / redes sociales
Look, cámara, acción!
Apoyo ATL
Apoyo ATL
Creatividad en VP
My Look Fluo Fest
Apoyo ATL
redes sociales
tv abierta/tv cable
subtes +
refugios
colectivo
20
radio / redes
sociales

43. Presupuesto asignado
USD 2.100.000
$ 9.786.000*
Apoyatura de la acción o comunicación individual
Radio para "Descubrí My Look"
Televisión para "Look, cámara, acción!"
Radio para "My Look Fluo Fest"
Escaleras mecánicas x 3
Refugios de colectivos en corredor norte
Duración
Inversión asignada
6 semanas
6 semanas
3 semanas
2 semanas
2 semanas
Total ATL
Acción Descubrí My Look
Acción Look, cámara, acción
Acción My Look Fluor Fest
216.450,00
2.244.210,00
114.143,00
35.000,00
105.000,00
2.714.803,00
18 dias
27 dias
1 día
Total BTL
Fee Agencia (5%)
Total Inversión Campaña
503.859,00
55.834,20
65.009,62
624.702,82
489.300,00
3.828.805,82
Retorno de la Inversión (ROI) 117.548 (kits en 6 meses)
*Cotización dólar 4,66 extraída de http://www.bna.com.ar/bp/bp_cotizaciones.asp?op=m
Día 02/10/2012. 14:18 hs

44. ¡¡Muchas gracias!!
www.retorik.com.ar | info@retorik.com |
tel: (54 11) 4968 7529 | fb/retorikideas | @retorik