2. TEMAS A TRATAR
• La demanda individual
• La curva de demanda del individuo
• La Utilidad Marginal
• Utilidad marginal decreciente la ley de la
demanda
• La demanda del individuo precio aceptante
• La demanda agregada
• La utilización de la función de demanda en la
práctica
• El Excedente del Consumidor
• Otros determinantes de la demanda
• Cambios en la cantidad demandada
• Renta de los consumidores
• Precio de los bienes relacionados Sustitutivos &
Complementarios
3. La demanda individual
La demanda individual es la demanda que
corresponde a un agente individual, en
razón a sus necesidades.
3
4. 0 1 2 3 4 5
20
40
60
80
100
La curva de demanda del individuo
Precio Cantidad
100 1
90 2
80 3
70 3
60 4
50 4
40 4
30 5
Nº tazas
Precio
Precios de reserva:
precio máximo que
está dispuesto a pagar
el consumidor por
cada unidad.
1 2 3 4 5
4
5. ¿Qué es la Utilidad Marginal?
• La utilidad marginal se define como la
utilidad que da al individuo el consumo de
una unidad adicional.
• En este curso mediremos esa utilidad
marginal en unidades monetarias.
• Si un consumidor es precio aceptante, está
dispuesto a consumir un determinado bien
hasta que su utilidad marginal sea menor
que el precio (lo veremos en el siguiente
gráfico).
5
6. Utilidad marginal decreciente
y la ley de la demanda
Para la mayoría de los bienes, la utilidad
del consumo disminuye a medida que
consumimos más unidades del bien.
• Un café matutino es ideal.
• El segundo también tiene su gracia, pero
el tercero, el cuarto, conforme llevamos
más café en el cuerpo, menos nos
apetece un café más.
Es decir, la utilidad marginal del café es
decreciente y por ello, estamos dispuestos
a pagar más por el primero que por el
último.
6
1ra.
8va.
7. Aplicamos Utilidades marginales del ejemplo
de cada taza de café
para un individuo
0 1 2 3 4 5
20
40
60
80
100 Número
de
tazas
de café
UMg
1 100
2 95
3 85
4 65
5 35
UMg
Nº tazas 7
8. La demanda del individuo
precio aceptante
0 1 2 3 4 5
20
40
60
80
100 Número
de tazas
de café
UMg
1 100
2 95
3 85
4 65
5 35
Nº tazas
Precio
8
9. CONCLUSIÓN:
La curva de UMg nos da la curva de demanda del
individuo precio aceptante
0 1 2 3 4 5
20
40
60
80
100 Número
de tazas
de café
UMg
1 100
2 95
3 85
4 65
5 35
Precios
Nº tazas
DD
9
10. Si la UMg es decreciente, la demanda será decreciente y por tanto se
cumplirá la ley de la demanda
0 1 2 3 4 5
20
40
60
80
100
Número
de tazas
de café
UMg
1 100
2 95
3 85
4 65
5 35
Precios
Nº tazas
DD
10
CONCLUSIÓN:
11. La demanda agregada
La demanda agregada es una función del precio
que nos da la cantidad de un bien o servicio que
todos los agentes deciden comprar a diversos
precios.
La demanda agregada se calcula sumando las
demandas individuales a cada precio.
En general, la demanda de un bien, es una
función decreciente de su propio precio, por dos
motivos:
1. Las demandas individuales suelen ser
decrecientes.
2. Algunos individuos dejan de demandar a precios
altos.
11
13. La utilización de la función de
demanda en la práctica
0 1 2 3 4 5 6 7
20
40
60
80
100
¿Qué sucede cuando estudiamos una demanda en un
entorno con muchas unidades?
0 2 4 6 8 10 12 14
20
40
60
80
100
0 5 10 15 20 25
20
40
60
80
100
0 10 20 30 40 50
20
40
60
80
100
0 20 40 60 80 100
20
40
60
80
100Precios,UMg
Cantidad 13
14. 0 20 40 60 80 100
20
40
60
80
100
120
La utilización de la función de
demanda en la práctica
En este curso, nos centraremos en demandas lineales para
facilitar los cálculos
Precios, UMg
Cantidad
14
15. El Excedente del Consumidor
• Volvamos al ejemplo del café y supongamos un precio de S/ 70.00.
• La Cantidad consumida es de tres cafés.
• El consumidor paga por cada café un precio que es menor que lo que
valora cada café.
• La diferencia entre lo que valora el bien y lo que se paga nos da el
excedente del consumidor.
0 1 2 3 4 5
20
40
60
80
100
Precio
Nº tazas
S/70.00
15
16. 0 20 40 60 80 100
20
40
60
80
100
El Excedente del Consumidor
• Volvamos al ejemplo del café y supongamos un precio de 70c.
• Cantidad consumida es de tres cafés.
• El consumidor paga por cada café un precio que es menor que lo que
valora cada café.
• La diferencia entre lo que valora el bien y lo que se paga nos da el
excedente del consumidor.
Precio
Cantidad Q
p
16
17. Otros determinantes de la
demanda
Precio del mercado
Renta del consumidor
Precio de los bienes sustitutivos
Preferencias
Expectativas
17
18. Cambio en la cantidad demandada
versus desplazamiento de la
demanda
Cambio en la cantidad demandada
Movimiento a lo largo de la curva de
demanda.
Causado por el cambio en el precio del
producto.
18
19. Cambios en la cantidad
demandada
0
D1
Precio del
paquete de
cigarrillos
Número de cigarrillos
fumados al día
Un cambio en el precio de
los cigarrillos es un
movimiento a lo largo de
la curva de demanda
A
C
20
2.00
S/4.00
12
19
20. Cambio en la cantidad
demandada versus
desplazamiento de la demanda
Cambio en la Demanda
Un desplazamiento de la curva de demanda,
hacia la izquierda o la derecha.
Causado por un cambio en un determinante que
no sea el precio.
20
21. Desplazamientos de la demanda
0
D1
Precio del
helado
Cantidad de
helados
D3
D2
Aumento de la
demanda
Disminución de la
demanda
21
22. Renta de los consumidores
Ante un incremento de la
renta la demanda de un
bien normal aumentará.
Ante un incremento de la
renta la demanda de un
bien inferior disminuirá.
22
23. Renta de los consumidores
Bien Normal
S/ 3.00
2.50
2.00
1.50
1.00
0.50
21 3 4 5 6 7 8 910 1211
Precio del
helado
Cantidad de
helados0
Incremento
de la
demanda
Un incremento de
la renta...
D1
D2
23
24. Renta de los consumidores
Bien inferior
€3.00
2.50
2.00
1.50
1.00
0.50
21 3 4 5 6 7 8 910 1211
Precio del
helado
Cantidad de
helados0
Disminución
de la
demanda
Un incremento de
la renta...
D1D2
24
25. Precio de los bienes relacionados
Sustitutivos & Complementarios
Cuando el descenso del precio de un
bien reduce la demanda de otro bien, los
dos bienes se llaman sustitutivos.
Cuando el descenso del precio de un
bien aumenta la demanda de otro bien,
los dos bienes se llaman
complementarios.
25
26. Identifiquemos cuales son
complementarios o sustitutivos
• Películas y obras de teatro.
• Películas y palomitas de maíz.
• Cigarrillos y puros.
• Ordenadores e impresoras.
• Comida de restaurante y vino.
• Porteros y delanteros.
• Impresora y mimeógrafo.
26
27. Cambio en la cantidad demandada
versus desplazamiento de la demanda
Variables que afectan a la
cantidad demandada
Un cambio en
esta variable. . .
Precio
Representa un movimiento
a lo largo de demanda
Renta Desplazamiento de la demanda
Precio de los bienes relacionados
Gustos
Expectativas
Número de compradores
Desplazamiento de la demanda
27
Desplazamiento de la demanda
Desplazamiento de la demanda
Desplazamiento de la demanda
