Este documento clasifica y tipifica las marcas en diferentes categorías como su perspectiva legal (registrada o no registrada), su relación con el producto (de fabricante o distribuidor), su naturaleza (privada o pública), su objetivo (racional, emocional o informativo), su carácter (nominativa, innominada o mixta), su desarrollo (unimarca o multimarca) y su alcance geográfico (global, nacional o local).

1. Tipología y clasificación de las marcas
Para el consumidor, una marca es
sencillamente el nombre de un
producto o servicio, para la empresa,
la marca es un valor integral que,
además de las características
funcionales del bien o servicio,
incorpora sus mejores atributos
intangibles: su cultura y filosofía.
Es un signo, una
síntesis
comunicacional de
valores, atributos y
beneficios.
-Registrada
-No registrada
Definición
Perspectiva
legal
Las más
Comunes
son:
CORPORATIVAS
INDIVIDUALES
Ejemplos:
Fiesta (de
Ford)
Gansito (de
Bimbo) etc.
Marcas de distribuidor
Los distribuidores son
copiadores (seguidores), su
calidad y presentación son
comparables con las del
líder. Su ventaja radica en la
confianza y credibilidad del
distribuidor.
Ejemplos:
Ford
Nissan
Bimbo, etc.
LA
MARCAMarcas blancas
A
Relación con
el producto
Naturaleza de
la Institución
Marcas blancas
Los Fabricantes de
genéricos no se enfrentan a
servidumbres de marca y su
ahorro se traslada al precio.
Identificación
Su ventaja radica en las
economías de escala.
-De fabricante
-De Distribuidor.
Privada
Carácter
-Privada
-Pública
Objetivo
-Racional Cobertura
-EmocionalY alcance
-Informar
-Educar
-Ofrecer
Intención
-Exigir
Geográfica
PROPIAS
Desarrollo
Ejemplos:
Great Value
de Walmart,
Aurrera,
Soriana, etc.
Nominativa
Innominada
Mixta
Tridimensional
Con Slogan
Con demo
Unimarca/Declinable
Multimarca
Colectiva
Específica
De categoría
Global pura
Global
Nacional
Local
“Paraguas”
Extendida
Acompañante
Cooperativa
Conjunta Cobranding