ESTUDIO DE MERCADO Y COMERCIALIZACIÓN

1. Universidad Panamericana del Puerto
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Contaduría Pública
Cátedra de Diseño y Evaluación de Proyectos
Puerto Cabello, Abril 2022
Integrantes :
José contreras
C.I. 26.696.389
Roxana Rivas
C.I.24.471.483
Sección: 28

2. Definición del Estudio de
Mercado
Es la acción que analiza y observa un sector en
concreto en el que la empresa quiere entrar a través
de la producción de un bien o de la prestación de
un servicio.

3. Importancia del Estudio de
Mercado
 Los estudios de mercado te permiten conocer
cuántos individuos o empresas desarrollan la
actividad económica que pretendes desarrollar con
tu proyecto productivo, ya sea la producción de un
bien o la prestación de un servicio, así como sus
especificaciones y el precio que el público está
dispuesto a pagar por él.

4. Tipos de información contiene el
Estudio de Mercado
• Consiste en analizar y
estudiar el mercado a
través de variables
que no pueden ser
medidas
Cualitativo
• En este caso, se utilizan
datos extraídos de una
muestra poblacional para
extraer conclusiones.
Cuantitativo
• Este tipo de estudio hace
referencia a la forma de
obtener los datos. En el
caso de tipo de estudio de
mercado primario, la
información se extrae a raíz
de la realización de un
estudio de campo
Primario
• En comparación con el tipo
anterior, es un estudio de
mercado mucho más
económico de realizar. La
información se obtiene a
través de informes, libros o
artículos, entre otros
muchos
Secundario

5. Clasificación de los productos
Bienes y servicios: Son los productos que cuando un consumidor los
compara adquiere propiedad del bien
Producto tangible e intangible: Es un bien que tiene existencia física o
material, por lo que cuando una persona lo solicita puede verlo, tocarlo o
percibirlo con todos sus sentidos
Producto de consumo y de uso: Un producto de consumo es aquel
que luego de cubrir una necesidad desaparecen completamente o pierde sus
características ideales para responder al objetivo, para el que fue diseñado
Materias primas, productos semiacabados y acabados: son
productos que no pueden consumirse en su estado original, sino deben ser
transformados por el usuario, para poder ser utilizados
Productos domésticos e industriales: Nos referimos a un mismo
producto, la única diferencia es quién lo use.

6. Clasificación de Servicio
Tangibles: Son aquellos que de una forma u otra pueden ser percibidos por el
sentido del tacto.
Intangibles: Son aquellos que no pueden ser sentidos por nuestras manos, pero si
por los otros sentidos como por la audición o bien la vista
Públicos: Son aquellos suministrados por las entidades públicas y que se prestan para todo el
bienestar de toda la colectividad, de igual forma esta corresponde en su nombre ya que el servicio
público por regla general corresponde a un recurso que permite su extensión a un gran número de
personas por su propia composición.
Privados: Son ofrecidos por empresas del Estado, sino por entidades de particulares
conocidas como empresas, o bien por particulares, por regla general estos se caracterizan por
ofrecer un mayor nivel de calidad, lo cual de igual forma es traducible en un costo monetario
establecido como contraprestación para disfrutar del mismo.
Domicilio: Se producen en el interior de la infraestructura de la propia empresa que te lo
suministra, sino que por el contrario, estos para lograr satisfacer tu requerimiento, ameritan llegar
hasta tu hogar para poder llevar a cabo la actividad.
Mantenimiento: Son aquellos que de un tiempo para acá han sabido granjearse la preferencia
de las personas, ya que consisten en la revisión y limpieza de un equipo para postergar con ello su
vida útil, en sí, estos permiten la extensión de los años de vida de un bien del cual te satisfaces.

7. ¿Qué es un Producto?
 Todo aquello que puede ser utilizado con un fin en específico.
Es el resultado de una serie de procedimientos para armar,
construir, fabricar y elaborar algún objeto con una función útil
para las personas

8. Características del Producto
Las características pueden ser tangibles e intangibles según que puedan o no
percibirse por los sentidos..Dentro de las características tangibles están:
 El núcleo
 El precio
 El diseño
 El envase
 El etiquetado
Dentro de las características intangibles puede hablarse de:
 La calidad, que se define en función de la comparación de las características
básicas del producto con los estándares y/o los productos de la competencia.
 Las marcas o signos distintivos, que permiten identificar el producto y
distinguirlo de los idénticos o similares de la competencia.
 La imagen corporativa, que constituye el reflejo de la información recibida sobre el
producto en la mente del consumidor.
 Los servicios, constituyen también valores añadidos al producto y permiten
diferenciarlo de otros.

9. ¿Qué importancia tiene la creación y desarrollo del
producto en la elaboración de un estudio de mercado?
Los estudios de mercado te permiten
conocer cuántos individuos o empresas
desarrollan la actividad económica que
pretendes desarrollar con tu proyecto
productivo, ya sea la producción de un
bien o la prestación de un servicio, así
como sus especificaciones y el precio
que el público está dispuesto a pagar
por él.
Estos estudios te permiten conocer si
hay demanda insatisfecha en lugar
donde planeas emprender y vislumbrar
si tu proyecto tendrá aceptación entre el
público.

10. ¿Cómo interviene el consumo e ingreso
nacional en la elaboración de un producto?

11. ¿ Qué es la Oferta?
Es la cantidad de bienes y servicios que los oferentes
están dispuestos a poner a la venta en el mercado a
unos precios concretos

12. ¿Cómo interviene en el estudio de
mercado la Oferta?
Cuando interviene en el estudio de mercado
porque ayuda a la comercialización del proyecto,
en las competencias, ofertas y en las tasas de la
demanda del mercado y del proyecto actuales y
proyectos

13. ¿Qué es la demanda ?
La cantidad de bienes y servicios que son
adquiridos por consumidores a diferentes
precios, en una unidad de tiempo
específica (un día, un mes, un año, etc.) ya
que sin un parámetro temporal no
podemos decir si de una cantidad de
demanda crece o decrece.

14. ¿Cómo interviene en el estudio de
mercado de la Demanda?
Interviene en el estudio de mercado ya
que determinada si existe o no una
demanda que Justifique , bajo ciertas
condiciones la puesta en marcha de un
programa de producción de cuantos
bienes o servicio es en un espacio de
tiempo

15. ¿Defina qué es el canal de distribución
y cual es su importancia?

16. Explique la estructura de los canales de
comercialización

17. ¿Qué se debe considerar para selección el
canal de comercialización apropiada?

18. ¿ Qué es un margen de
comercialización?