Cul es la relacin entre el valor del cliente y el valor de la marca? Cul es un nombre diferente para Brand Elements? Cul es la prueba de la capacidad de creacin de marca de un elemento de marca? Por qu es importante que los especialistas en marketing elijan los elementos de la marca? Cules son los seis criterios generales para calificar como "buenos" elementos de marca? Discuta las opciones y tcticas para cada uno de los elementos de la marca. Por qu la marca es una eleccin fundamentalmente importante? Qu cualidades debe poseer una gran marca? Explicar las etapas de un procedimiento comn de denominacin para producir una marca exitosa. Qu significa una URL? Cul es la diferencia entre logotipos y smbolos? Cules son los beneficios de los logotipos y smbolos? Qu son los personajes y sus beneficios en el branding? Qu son los eslganes? Qu es una lnea de etiquetas? Qu deben tener en cuenta los especialistas en marketing al cambiar los eslganes? Qu es un jingle? Qu es el packaging y sus funciones? Cul es el beneficio importante del empaque desde la perspectiva de la marca? Qu es el impacto en el anaquel? Qu es el vocabulario de colores? Marcas reconocidas con una fuerte asociacin de colores en sus envases. Cules son las razones que provocaran cambios en el empaque? Definir identidad de marca. Captulo 5 Complete el espacio en blanco: Una implicacin de la conceptualizacin del valor de marca basado en el cliente es que el ________________ en el que se forman las asociaciones de marca no importa, solo el ________________ resultante y la fuerza, _____________ y la singularidad de las asociaciones de marca (importan). Defina un "contacto" y explique por qu la recopilacin de contactos es importante para los expertos en branding. El pensamiento ________________ y ________________ es necesario para crear nuevos programas de marketing que rompan el ruido en el mercado para conectarse con los clientes. Los especialistas en marketing deben orquestar programas para proporcionar soluciones perfectamente integradas y experiencias _____________ para los clientes que creen conciencia, estimulen la demanda y cultiven la lealtad. La economa moderna celebra el poder del consumidor individual. Para adaptarse al creciente deseo de personalizacin de los consumidores, los especialistas en marketing han adoptado conceptos como el marketing ___________ y el marketing ________________. Qu es el marketing experiencial? Las experiencias vendibles vienen en cuatro variedades, segn Pine y Gilmore. Qu son? Cules son los cinco tipos diferentes de experiencias de marketing que se estn volviendo cada vez ms vitales para las percepciones de las marcas por parte de los consumidores? Qu es el marketing relacional? Cules son algunos de los beneficios bsicos que proporciona el marketing relacional? Cules son los tres conceptos revisados en el captulo 5 que pueden ser tiles con el marketing relacional? La personalizacin masiva permite a los consumidores ________________ incluso con compras .

1. Cul es la relacin entre el valor del cliente y el valor de la marca?
Cul es un nombre diferente para Brand Elements?
Cul es la prueba de la capacidad de creacin de marca de un elemento de marca?
Por qu es importante que los especialistas en marketing elijan los elementos de la marca?
Cules son los seis criterios generales para calificar como "buenos" elementos de marca?
Discuta las opciones y tcticas para cada uno de los elementos de la marca.
Por qu la marca es una eleccin fundamentalmente importante?
Qu cualidades debe poseer una gran marca?
Explicar las etapas de un procedimiento comn de denominacin para producir una marca exitosa.
Qu significa una URL?
Cul es la diferencia entre logotipos y smbolos?
Cules son los beneficios de los logotipos y smbolos?
Qu son los personajes y sus beneficios en el branding?
Qu son los eslganes?
Qu es una lnea de etiquetas?
Qu deben tener en cuenta los especialistas en marketing al cambiar los eslganes?
Qu es un jingle?
Qu es el packaging y sus funciones?
Cul es el beneficio importante del empaque desde la perspectiva de la marca?
Qu es el impacto en el anaquel?
Qu es el vocabulario de colores? Marcas reconocidas con una fuerte asociacin de colores en sus
envases.
Cules son las razones que provocaran cambios en el empaque?
Definir identidad de marca.
Captulo 5
Complete el espacio en blanco: Una implicacin de la conceptualizacin del valor de marca basado
en el cliente es que el ________________ en el que se forman las asociaciones de marca no
importa, solo el ________________ resultante y la fuerza, _____________ y la singularidad de
las asociaciones de marca (importan).
Defina un "contacto" y explique por qu la recopilacin de contactos es importante para los
expertos en branding.
El pensamiento ________________ y ________________ es necesario para crear nuevos
programas de marketing que rompan el ruido en el mercado para conectarse con los clientes.
Los especialistas en marketing deben orquestar programas para proporcionar soluciones
perfectamente integradas y experiencias _____________ para los clientes que creen conciencia,

2. estimulen la demanda y cultiven la lealtad.
La economa moderna celebra el poder del consumidor individual. Para adaptarse al creciente
deseo de personalizacin de los consumidores, los especialistas en marketing han adoptado
conceptos como el marketing ___________ y el marketing ________________.
Qu es el marketing experiencial?
Las experiencias vendibles vienen en cuatro variedades, segn Pine y Gilmore. Qu son?
Cules son los cinco tipos diferentes de experiencias de marketing que se estn volviendo cada vez
ms vitales para las percepciones de las marcas por parte de los consumidores?
Qu es el marketing relacional?
Cules son algunos de los beneficios bsicos que proporciona el marketing relacional?
Cules son los tres conceptos revisados en el captulo 5 que pueden ser tiles con el marketing
relacional?
La personalizacin masiva permite a los consumidores ________________ incluso con compras
bsicas.
Cul es el fundamento bsico del marketing uno a uno?
Cules son algunas de las estrategias fundamentales en las que se basa el marketing one-to-one?
Otro principio del marketing uno a uno dicta tratar a diferentes consumidores ______________
debido a sus diferentes necesidades y su diferente valor actual y futuro para la empresa.
De acuerdo con los principios del marketing uno a uno, se debe dedicar ms esfuerzo de
marketing a los consumidores ms __________________.
Los programas de fidelizacin como el de Tesco ayudan a recopilar informacin sobre
consumidores individuales para construir la base de datos y profundizar la _________________
entre las marcas y los consumidores.
Definir marketing de permiso.
Cmo se puede utilizar el marketing de permiso para desarrollar una relacin ms slida para que los
consumidores deseen recibir ms comunicaciones en el futuro?
Cules son los cinco pasos del marketing de permiso efectivo?
En opinin de Seth Godin, el marketing de permiso efectivo funciona porque es
_____________________, __________________ y ____________________
Cul es una desventaja del marketing de permiso?
Discutir diferentes aspectos de CBBE que diferentes enfoques para aumentar el compromiso
activo de los consumidores con la marca.
Cules son los desarrollos clave en cada rea de las primeras 3P de los programas de marketing?
Qu es el mercado secundario?
Cul es el objetivo del value pricing?
Cules son los tres componentes clave entre los que se debe lograr un equilibrio adecuado al

3. emplear una estrategia efectiva de precios de valor?
La creacin de valor es crucial, pero solo ofrecer un buen valor es necesario pero no suficiente.
Los consumidores tienen que entender y apreciar el valor de la marca. A veces, el valor puede no
ser obvio, entonces los especialistas en marketing pueden necesitar participar en
_________________ de marketing para ayudar a los consumidores a reconocer mejor el valor.
Qu son los principios de gestin del rendimiento o precios dinmicos?
Qu es EDLP?
EDLP evita el diente de sierra. Qu es el diente de sierra?
Definir canales de marketing.
El mercadeo de compradores enfatiza _______________________ entre fabricantes y
minoristas en el mercadeo en la tienda, como exhibiciones de creacin de marca, promociones de
muestras y otras actividades en la tienda diseadas para capitalizar las capacidades de un
minorista y sus clientes.
Definir estrategias push y pull.
Aunque los especialistas en marketing ms exitosos combinan estrategias de empuje y atraccin, a
menudo las estrategias de empuje generalmente se asocian con una distribucin ms
________________, y las estrategias de atraccin se asocian con una distribucin ms amplia y ms
_____________________.
La utilizacin multicanal es lo mismo que la integracin de canales ?