El documento analiza la importancia de la planeación estratégica para las empresas, incluyendo la definición de objetivos claros, la organización efectiva, y el diseño de una cartera de productos que posicione a la empresa en el mercado. También discute la importancia de establecer relaciones con los clientes a través de estrategias de marketing y segmentación de mercado. Explica que la administración efectiva de las funciones de análisis, planeación, aplicación y control de marketing son cruciales para el éxito de una empresa en el mercado.

1. ANALISIS CRITICO DEL CAPITULO 2
PLANEACION ESTRATEGICA INTEGRAL DE LA EMPRESA: DEFINICION
DE LA FUNCION DE MARKETING
Llevando a la realidad según mi análisis puedo decir que la planeación
estratégica es algo muy útil ya que te permite mantener y crear una coherencia
estratégica entre las metas ya que la meta de una empresa debe ser clara y
concisa ya que deben tener una capacidad de organización ya que se refiere a
cómo debe organizarse una empresa en los distintos sectores, también para que
así la empresa o compañía sepe llegar a un público bastante numeroso. También
es importante tomar en cuenta el diseño de la cartera ya que es un conjunto de
productos que una empresa define ya que a través de ese producto la empresa
o compañía será reconocido en el mercado por sus clientes.
PLANEACION DE MARKETING: SOCIEDADES PARA ESTABLECER
RELACIONES EN EL CLIENTE
Este punto es importante ya que ayuda a una empresa o compañía a
establecerse en que clase o tipo de negocio participara y también le ayudara a
definir cuáles son sus objetivos para cada uno ya que es de vital importancia
para la empresa o compañía para que así le vaya bien en el mercado. También
una empresa debe tener sociedades con otros departamentos de la empresa, ya
que les será de gran ayuda para crear el valor al diseñar, comercializar y
entregar. También un punto importante es la estrategia y mezcla de marketing
ya que esta nos ayudara a tener una estrecha relación y duradera con el cliente.
La segmentación de mercado en mi punto de vista personal es de mucha
importancia. Ya que ayuda a una empresa a dividir un mercado en distintos tipos
de consumidores con base a sus necesidades, características o conductas ya
que cada consumidor tiene distintos tipos de necesidades, con la segmentación
de mercado la empresa puede satisfacer a distintos tipos de consumidores. El
mercado meta es un conjunto de consumidores que tienen necesidades
comunes.
ADMINISTRACION DE LA LABOR DE MARKETING
En mi criterio personal este tema es importante para una empresa o compañía
ya que requiere de cuatro funciones importantes que son el análisis, planeación,
aplicación y control. Ya que el análisis brinda información y las evaluaciones
necesarias, planeación consiste en encontrar oportunidades llamativos para que
así puedan evitar amenazas del entorno, los cuatro puntos son importantes para
que una empresa pueda estar bien en el mercado.
EVALUACION Y ADMINISTRACION DEL RENDIMIENTO DE MARKETING
Es importante porque permite que la empresa pueda evaluar el desempeño o
rendimiento del departamento de marketing en términos de medidas estándar
como el conocimiento de marcas por el cliente o consumidor, las ventas y
participación en el mercado esto quiere decir que permite evaluar de cómo va el
departamento de marketing en beneficio de la empresa o compañía.

2. En conclusión los temas del capítulo son de mucha importancia para que una
empresa pueda estar bien puesta en el mercado con el producto o servicio que
ofrezca.
EJEMPLO REAL
McDonald’s
La empresa McDonalds ha empleado sus ofertas en una nueva manera este año.
Por ejemplo, en las redes sociales, la cadena de hamburguesas ofrece 2x1 o
varias promociones en Facebook las cuales los ayudan a poder potenciar las
ventas.
Estas promociones merecen una inversión menor a la publicidad en medios. Ya
que estas publicaciones en general son gratuitas y llegan a la gente fácilmente
por el medio de un like o un compartir.
McDonalds lleva empleando este tipo de ofertas en todo el 2016 en el distrito de
Lima, Perú. Por lo que las personas responden positivamente ante estas
promociones.
Esto hace que los usuarios potenciales y actuales tengan conocimiento ya sea
de cupones, descuentos y ofertas.