Informe campaña publicitaria

1. República Bolivariana de Venezuela
Universidad Fermín Toro
Facultad de ciencias económicas y sociales
Escuela de Comunicación Social
Barquisimeto Edo-Lara
INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA “COCUY IMPERIAL”
AUTORES:
Andrea Pinto.
Samuel López
Dana Peña.
Johan Stick R.
Febrero 2015

2. Cocuy Imperial es una bebida obtenida a partir de la destilación de los
jugos fermentados de las cabezas de la penca del cocuy lo cual es extraída
por los artesanos de la vegetación natural principalmente en Venezuela, en los
estados Lara y Falcón. Es conocido por ser un destilado muy similar al tequila,
pues estos vienen siendo familia. El cocuy es patrimonio cultural en nuestro
país, una bebida que representa nuestras raíces y que muestra el poder de su
naturaleza, tiene un sabor fuerte lo cual fue la inspiración para su nombre
“Cocuy Imperial” que sin duda alguna lo muestra con una característica de
imponencia y con un atractivo que lo convierte en un buen acompañante en
cada ocasión especial. El logotipo de nuestro producto marcha de su mismo
nombre es decir, representa un escudo que describe fuerza, poder y elegancia
le hace reflejo a su nombre “IMPERIO”.
Ya teniendo nuestra producto que habla por sí solo entre su sabor e
imagen vienen las ideas de donde nace nuestra campaña publicitaria y cómo
haremos para mostrar al público lo que le vamos a ofrecer ya que va dirigido a
Consumidores jóvenes y adultos, mayormente del sexo masculino, estudiantes,
empleados, con estilo de vida moderno que les gusta divertirse y compartir
socialmente de noche con amigos o sus respectivas pareja, entonces teníamos
que idear una manera de saber llegar a ellos y mostrarle e enseñarle lo que le
ofrece nuestro producto y convertirlo en su opción a la hora de escoger alguna
bebida, ofreciendo una publicidad con un mensaje, fresco, divertido, moderno
y social entre amigos, compartiendo en un chill out con música actual, que nos
permita acentuar más al público queremos lograr enamorar con nuestra bebida
normalmente a los jóvenes ente 18 a 25 años, sin dejar de lado a los
mayores, se emplea un mensaje fresco y campaña dinámica, haciendo notar
la presencia de Cocuy Imperial mediante la responsabilidad social a través de
universidades públicas y privadas, apoyando diversos eventos sociales.
Nuestra mayor herramienta para lograr el éxito es la publicidad que es
la mejor manera de atrapar al público ya que está diseñada para lanzar el
producto al mercado y darlo a conocer a través de estrategias ligadas a los
distintos medios de comunicación y redes sociales, para captar la máxima
atención del público. También utilizaremos la imagen de una chica que su
sensual voz y físico atractivo le da aún más representación a nuestra bebida y
podemos decir que es una estrategia para llamar la atención de los
espectadores a la hora ver nuestra campaña publicitaria ya sea en cine, vallas
publicitarias y en caso de radio su voz será la manera de encantar al público y
querer ir a probar nuestra bebida. De igual manera siempre contaremos con
representantes es decir con promotoras y promotores de igual atractivo a la
hora mostrar nuestra imagen física en los establecimientos e eventos donde
podamos dar a conocer nuestra bebida.
Para los anuncios publicitarios en radio e impresos aplicamos la técnica
publicitaria para ventas “AIDA” como su acrónimo lo indica, nos enfocamos en:
Atención, interés, deseo y acción. Con el objetivo de conseguir, con respecto a
nuestra audiencia; en primer lugar, captar la atención, después despertar el
interés por el producto o la oferta, seguidamente despertar el deseo de
adquisición y, finalmente, provocar a compra o reaccionar al mensaje
publicitario.

3. Briefing:
1-Categoría del producto: Bebida Alcohólica
2- Marca: Cocuy Imperial.
3- Producto: Botella de bebida alcohólica
Nombre del producto: Cocuy Imperial.
4- Descripción del producto: Botella de vidrio desechable y reciclable,
cilíndrico de líneas rectas, con etiqueta de glasé mate con reserva Uv, tapa de
corcho con sello de seguridad.
Producto plano, para mayor comodidad, botella no retornable de vidrio, sin
sabor artificial, contenido neto 750 ml, 750 cm3, Contiene Agua, agave trilease,
azúcar, y aguardiente de cocuy. La bebida es cristalina, con un buqué de notas
aromáticas ahumadas que proporciona un gusto fuerte pero a la vez agradable
al paladar. Se trata de una bebida alternativa que se utiliza de variadas formas,
como por ejemplo en reuniones, eventos, lugares nocturnos, antes y después
de practicar una actividad de mucho desgaste físico, maridajes, cocteleria y
gastronomía.
Para un consumo lento en una cantidad justa. Se diferencia del resto, por su
sabor, calidad, presentación y precio, con respecto de su competencia o sus
otros productos.
Hábitos de consumo: Se ingiere, refresca, saca la sed y repone los ánimos. El
consumo se hace fuera del hogar, en eventos sociales o en un bar, satisface
necesidades personales. Fácil traslado y fácil de desechar. Se vende en
cualquier temporada del año, con frecuencia.
Hábitos de compra: El producto se puede conseguir en licorerías, bares,
supermercados, bodegones y almacenes de todo el país. Es frecuente
adquirido por jóvenes y adultos mayores de 18 años. Se compra durante la
tarde y noche. Meses de compra, durante todo el año con regularidad.
5. PÚBLICO OBJETIVO
Consumidores jóvenes y adultos, mayormente del sexo masculino,
estudiantes/empleados, de clase media Baja, en adelante con estilo de vida
moderno; les gusta divertirse y compartir socialmente de noche, con amigos o
sus respectivas parejas.
6. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Llegar a los consumidores por medio de una sencilla estrategia BTL, que les
recuerde que el Cocuy es la bebida para cualquier ocasión y celebración.

4. Target group
Demográfico: Hombres y mujeres de 18 a 40 años.
Geográfica: República Bolivariana de Venezuela (Con énfasis en la ciudad de
Barquisimeto y Caracas)
Psicográfico: Desde que son menores de edad se consume alcohol, pero a
medida que crecen y maduran sus gustos y paladares cambian, es por esto
que se inclinan a dejar la cerveza de lado y tienden a buscar algo más “fuerte”
a pesar de la conciencia y control sobre sí mismos, siempre habrá la presión
social de los amigos y conocidos de ingerir alcohol para divertirse. Hoy día
tanto el género masculino como el femenino consumen las mismas bebidas
alcohólicas se ha dejado atrás el estereotipo de que “lo hombres deben ingerir
sólo bebidas para machos” y las mujeres sólo bebidas “suaves” debido a la
homogenización de género y a pesar de estos estereotipos tanto los hombres
como las mujeres ingieren las mismas bebidas alcohólicas y en cantidades
iguales
7. ESTRATEGIA CREATIVA
Resolución creativa:
Se tomara como temática, un mensaje, fresco y juvenil, divertido, moderno,
grupal, entre amigos, compartiendo en un chill out, música actual, que nos
permita acentuar más el público al cual se apunta, queremos lograr un
acercamiento a los jóvenes, de ente 18 a 25 años, sin dejar de lado a los del
otro grupo de target, un mensaje y campaña dinámica.
Hacer notar la presencia de Cocuy Imperial mediante la responsabilidad social
a través de universidades públicas y privadas, apoyando diversos eventos
sociales.
Racional creativo
Nuestro plan de publicidad, nos muestra la oportunidad que tenemos de poder
hacer llegar al mercado y el consumidor potencial la bebida alcohólica más
versátil y deliciosa del país como es Cocuy Imperial, dando a conocer los
productos que brindamos, el servicio eficiente y excelente que es característico
de nuestra marca, a través de los más importantes medios de transmisión y
comunicación en cualquier parte del país.
8. Precio y Empaque.
Se vende en botella individual o por cajas de 12 botellas, en caja de cartón.
Costo:
Botella individual - 1 x 300 bsf.
Caja de 12. - 1 x 3000 bsf

5. Empaque
El producto se vende en una botella de vidrio. Es no retornable, reciclable.
Tamaño mediano y fácil de llevar, comodidad de traslado.
Logotipo:
El logo tipo está diseñado en 3 tonalidades verdes que simbolizan la planta de
agave, naturaleza, armonía, crecimiento, y frescura, también tiene la imagen
del agave que es la planta que le da sabor al producto y el nombre del producto
en letras blancas resaltado por un cinta de color rojo el cual denota firmeza y
provocación.
9. Competidores Directos.
“Cocuy Imperial” se encuentra dentro de la categoría de bebidas alcohólicas
destiladas, derivadas del agave, dentro de su competencia directa se
encuentra: Cocuy Miguel Jaime, Cocuy Balsamal, Cocuy de penca Na´guará y
Cocuy Leal.
10. Canales De Distribución
La red de distribución estará ubicada por todo el país y estará dividida de la
siguiente forma:
 20 Unidades de distribución(Camiones)
 5 Depósitos de distribución
 15 Compañías Distribuidoras
Plan de medios
Tomando en consideración que la agencia publicitaria Araujo Group. cuenta
con eficientes estrategias de mercado, las cuales incluyen agresivas campañas
publicitarias que abarcan casi la totalidad del país, se ha diseñado una
campaña planificada a realizarse en un lapso de 6 meses, para la cual se
utilizaran diversas herramientas audiovisuales que nos permitirán dar a conocer
los beneficios del producto, a nuestro público objetivo, de tal manera de
incentivar el consumo del mismo a continuación se detalla el plan de medios, y
el cronograma como se usaran estas herramientas

7. 11. Objetivos De Marketing
La campaña publicitaria está diseñada para lanzar el producto al mercado y
darlo a conocer a través de estrategias ligadas a los distintos medios de
comunicación y redes sociales, para captar la máxima atención del público.

8. Imagen Gráfica del producto.

9. Guión cuña para radio.
TÉCNICO LITERARIO
Música fondo:
Jingle promocional
Duración: 30 segundos
Voz femenina.
BEBIDA QUE CARGARÁ DE
DIVERSIÓN TU VIDA
QUIERES SABER DE QUÉ SE TRATA,
ES COCUY IMPERIAL, LA NUEVA
BEBIDA REVITALIZANTE QUE
APORTA UN SENTIDO PLACENTERO
A TU VIDA. TE LLEVA AL LÍMITE DEL
DISFRUTE Y LA DIVERSIÓN. ES
IDEAL PARA COMPARTIR CON TUS
AMIGOS O PAREJA.
COCUY IMPERIAL NO ES UNA
BEBIDA MÁS, ES LA ÚNICA QUE
MEJORARÁ TU ÁNIMO Y
REVITALIZA TODOS TUS SENTIDOS.
DIVIÉRTETE POR PARTIDA DOBLE.
VE YA MISMO AL BODEGÓN MÁS
CERCANO Y ADQUIERE 2 BOTELLAS
DE COCUY IMPERIAL POR EL
PRECIO DE UNA.
COCUY IMPERIAL… LA BEBIDA
ANCESTRAL QUE SACIARÁ DE
DIVERSIÓN TU VIDA…

10. Publicidad en impreso:
Se realizará un publirreportaje donde se hable un poco sobre el producto
a promocionar, este se publicará en la revista “Imagen Magazine” y contendrá
el diseño publicitario al igual que la modelo Jennifer Pérez (Imagen del
producto”) el diseño medirá 21.59 x 27.94 centímetros = 2550 x 3300 pixeles,
será impreso en glasé mate de gramaje 125.
Lay Out:

11. Story-Boar

12. Matriz FODA.
Fortalezas Debilidades
F-1: Nombre e imagen fresco
y atractivo.
F-2: Eficiencia en el plan de
distribución.
F-3: Amplios conocimientos
en la industria de destilados
F-4: Un agresivo plan de
mercado, publicidad y
promoción suficientemente
fuerte para contrarrestar la
competencia.
D-1: Que consumidores o fanáticos de
marca específica no adquiera nuestro
producto.
D-2: Una nueva aceptación en el
mercado.
D-3: El aumento de la prima del dólar.
D-4: La gran cantidad de impuestos.
Oportunidades Amenazas
O-1: Expansión geográfica,
incrementando la cobertura
en todo el territorio nacional.
O-2: Posibilidad de exportar a
otros países que tengan
mercados atractivos.
O-3: Preparación de
profesionales con buena
capacidad
O-4: Ocupar una buena
posición en el mercado.
A-1: Competencia que no escatima
esfuerzos en mantener la supremacía.
A-2: Entrada de nuevas marcas de
cocuy al mercado.
A-3: Un cambio constante en el
mercado.
A-4: No lograr la fidelidad por parte del
consumidor.