Es la era de la imagen, o como dicen algunos filósofos, la era de acuario, donde la comunicación es a través del aire donde pueblan imágenes al infinito. Una comunicación no verbal llena de estímulos y símbolos. No hay lugar que no tenga imágenes. Toda edificación es testigo vivo de ello.

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INTRODUCCIÓN
El ser humano es un ente tridimensional, el cual no esta solo en
este mundo, tres dimensiones hacen parte de él y todo lo que lo
rodea. Este espacio circundante posee diversas características
que hacen del entorno un conglomerado de información visual y
extra-visual. Mucho de estos elementos no aparecen ordenados,
sino mas bien caóticos y poco reconocibles, llamándose ruido
visual y hasta arte en el mejor de los casos .
Es por ello que nos preguntamos: ¿Cómo debe de ser organizado
o clasificado el espacio para ser semánticamente identificable?

3. 02
COMUNICACIÓN AMBIENTAL
La primer gráfica que nos es legada del mundo de la arquitectura
es la edificación misma, que con la proyección de sus elementos,
el tratamiento de sus materiales, comunica una serie de
características que hacen posible descifrarlos para entender la
psique de la sociedad que dio cabida a estas edificaciones.
Una segunda gráfica la podemos ver al aplicar a estas
edificaciones hechas por el ser humano, todo un revestimiento
propio de los adelantes tecnológicos de hoy día, en los cuales,
los nuevos materiales hacen posible encontrar novedosas
experiencias con la plasmación de elementos virtuales que nos
trasladan a un mundo extrasensorial.

4. 03
LENGUAJE VISUAL
Las imágenes visibles vienen a utilizarse para representar
determinadas comunicaciones capaces de retener información,
así como constituir un vehículo expresivo.
Lo que caracteriza la estructura expresiva de las imágenes
es la relación necesaria y determinada entre la comunicación
y la expresión, en términos propios respectivamente entre el
significado y el significante. En esta relación el signo es definido
a través del significado que denota el significante.

5. 04
LENGUAJE VISUAL
El lenguaje de las imágenes tienen implícito tres procesos
correlativos: el lenguaje, la semiología y la comunicación visual.
Por comunicación se entiende la transmisión de la información
mediante mensajes de un emisor a un receptor, según Jakobson,
una situación comunicacional es caracterizada por un emisor
o fuente del mensaje, un destinatario, un código que debe
decodificarse, un medio o canal de comunicación.

6. 05
LENGUAJE VISUAL
En la comunicación visual generalmente se maneja del mismo
modo de transmisión de la información, pero esta es recibida a
través de la vista.
La comunicación visual es una forma de transmisión propiamente
visual, porque la semejanza entre el significado y el significante
es de naturaleza proyectiva, encuentra en el plano de la imagen
(plano, pantalla, retina, película) la estructura morfológica que
confronta la figura representada y la apariencia de la realidad. Al
tener todos estos apartados viene agregado además elementos
simbólicos ya que no es posible decodificarla de una sola vez
en su totalidad.

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CONTENIDO DE LA IMAGEN VISUAL
Nuestraépocaesesencialmentevisual.Estamosconstantemente
bombardeados de imágenes desde la mañana hasta la noche.
Vamos a la universidad y nos encontramos con señalética vial
en el camino, o por la mañana tomamos el periódico y este esta
cargado de fotos de noticias, salimos en el carro y aparecen vallas
publicitarias por doquier, caminamos por el centro comercial y
nuestros ojos giran a un lado y otro por los diversos estímulos
visuales que encontramos, tomamos nuestro teléfono, para
darnos cuenta que a través de una imagen podemos navegar
por el mundo sin tener fronteras.

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CONTENIDO DE LA IMAGEN VISUAL
Es la era de la imagen, o como dicen algunos filósofos, la era
de acuario, donde la comunicación es a través del aire donde
pueblan imágenes al infinito.
Una comunicación no verbal llena de estímulos y símbolos. No
hay lugar que no tenga imágenes. Toda edificación es testigo
vivo de ello.

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GRÁFICA PARA LA ARQUITECTURA
En la proyección contemporánea la integración entre la gráfica y
la arquitectura es una solución como parte de un diseño integral.
La gráfica actual deviene como súper gráfica y esta asume
características tridimensionales o multimediales.
Las necesidades del presente permiten la renovación de los
entornos, los cuales pueden transformarse de una estación
ferroviaria hacia un centro comercial, siendo las texturas del
lugar por ejemplo, las características buscadas para transmitir la
experiencia en el espacio. (Ejemplo también quitar cielos falsos)

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GRÁFICA PARA LA ARQUITECTURA
Además, se pueden mencionar el uso del lettering gráfico y los
multimedios como parte de esa cultura de la imagen, propia de
la arquitectura gráfica actual.
Es a partir de lo anterior, que se clasifica la gráfica en la
arquitectura de la siguiente manera:
• Arquitectura tipográfica
• Gráfica y anamorfismo
• Gráfica como revestimiento
• Gráfica multimedia
• Gráfica temporal

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ARQUITECTURA TIPOGRÁFICA
Los caracteres tipográficas constituyen un punto de la historia
en la cual la gráfica entra en juego con la arquitectura. Así
tenemos desde las antiguas civilizaciones, como los caracteres
tipográficos han sido parte de las diversas edificaciones, tanto
civiles, políticas o religiosas. Muestra de ello, lo tenemos en los
antiguos egipcios con sus jeroglíficos en sus templos, o los
romanos en sus inscripciones de los arcos del triunfo.

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ARQUITECTURA TIPOGRÁFICA
Semiólogos como Barthes hablan de la invasión de las imágenes
y por ende nuestra sociedad es a través de estas, una sociedad
de la escritura, ya que no puede concebir las imágenes sin ser
parte de un lenguaje.
Sin entrar en discusiones filosóficas, interesa mencionar
sobre el uso de la arquitectura tipográfica en la arquitectura
contemporánea.

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ARQUITECTURA TIPOGRÁFICA
El estudio del caracter tipográfico utilizado en la arquitectura
se encuentra desde finales de los años 30 con Fortunato
Depero, cuando en su estudio de la marca Campari demuestra
tener competencias en el grafismo y en la configuración de
la arquitectura, al proyectar la tipografía sobre un paredón,
demostrando que la arquitectura tipográfica no tienen las
mismas reglas que la misma tipografía.

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ARQUITECTURA TIPOGRÁFICA
Otro ejemplo lo tenemos en el trabajo de Adalberto Libera,
quien elabora un sistema de medida, construcción geométrica y
trazado de la letra, que en su momento fue demandado para la
realización de tipografías.
El manual diseñado por Libera contenía una serie de reglas
que permitían a cualquier edificador poder traducir las letras en
cualquier material de construcción y con ello poder adaptarlo a
una edificación como parte de un diseño arquitectónico.

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ARQUITECTURA TIPOGRÁFICA
Otros ejemplos de arquitectura tipográfica los tenemos en la
obra de los arquitectos holandeses Neuletings & Riedijnk, con
su proyecto Printhouse Veenman.
El estudio holandés de los años 90, experimenta la utilización de
caracteres tipográficos usándolos con diversas funciones.
En la obra de Printhouse la fachada demuestra la función del
edificio, ser una imprenta.

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GRÁFICA Y ANAMORFISMO
El término deriva del griego ana= de nuevo y morfo= forma
(forma reconstruida) y se refiere a un tipo de arte realista en el
cual las imágenes de la realidad son distorsionadas en forma
de proyecciones, de modo que es difícil reconocer el sujeto
representado o creando una deformación científicamente
controlada para obtener un efecto especial. (Como en el caso
de algunas aplicaciones arquitectónicas). La imagen del sujeto
puede ser formada de nuevo.

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GRÁFICA Y ANAMORFISMO
Esta técnica de grafismo fue utilizada primeramente en el
renacimiento, en el cual los artistas creaban en sus pinturas al
frescoilusionesópticasparagenerarperspectivasoprofundidad
en un pared que intervenían, generando una especie de ilusión
óptica. Ejemplo el trabajo del ábside falso de la Iglesia de San
Sátiro a Milano de Donato Bramante, 1483, o la cúpula de San
Ignacio de Loyola en Roma, pintada en el techo plano de la
Iglesia del padre Jesuita, Andrea Pozzo, en 1685.

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ANAMORFISMO CONTEMPORÁNEO
Esta técnica es usada en la arquitectura en varias formas artísticas
y del rubro publicitario.
La regla de elaboración constituye la misma que en el pasado,
facilitada por el uso de nuevas tecnologías. Antaño la finalidad
era conferir sensación de amplitud en los espacios interiores,
hoy día busca causar una impresión que impacte al espectador,
siendo utilizada en instalaciones artísticas, decoraciones de
espacios o como parte de un mensaje publicitario.

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ANAMORFISMO CONTEMPORÁNEO
El anamorfismo se puede obtener:
• Señalética horizontal vial
• Instalaciones artísticas, decoración, arquitectura
• Instalaciones artísticas, street art
• Mensajes publicitarios campañas

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ARTÍSTICO, SEÑALÉTICO Y PUBLICITARIO
Anamorfismo en instalaciones artísticas
Se realiza mediante la reconstrucción espacial. Se puede citar el
trabajo del artista suizo Felice Varini, quien ha realizado diversas
instalaciones urbanas.
Anamorfismo en señalética
En cuanto a la señalética y publicidad podemos mostrar en
este caso, el ejemplo de la Sala Gian Ferrari del MAXXI de la
marca DOCVA la cual es apreciada desde diversas perspectivas
en un espacio interior. Funciona con un objetivo publicitario y
señalético.

31. 20 FELICE VARINI

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FELICE VARINI

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FELICE VARINI

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Contemporaneo/DOCVA
Un progetto di MAXXI BASE a cura di Giulia Ferracci e Carolina Italiano
Sala Gianferrari - MAXXI Museo Nazionale delle Arti del XXI Secolo, Roma

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GRÁFICA COMO REVESTIMIENTO (TEXTURAS)
Cuando hablamos del revestimiento en arquitectura gráfica, nos
referimos a las texturas que recubren una superficie, es decir
los acabados que tendrán las superficies de los materiales de
construcción que revisten una edificación.
Uno de sus precursores en la historia se tiene el trattato latino
scritto da Marco Vitruvio 15 a.C., así como Leon Battista Alberti
en su obra De Re Aedificatoria.

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GRÁFICA COMO REVESTIMIENTO (TEXTURAS)
Hoy en día tendencias en tratamiento de superficies en la
arquitectura le devuelven el valor a las texturas producidas por
los materiales, como en la corriente denominada “brutalismo”, el
cual deja visto el material en crudo utilizado en la construcción.
Se podría decir que en la pintura al fresco constituye también
un ejemplo de gráfica como revestimiento, siendo la pintura
griega y romana sus principales exponentes del mundo antiguo,
pasando por el medioevo y el renacimiento.

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GRÁFICA COMO REVESTIMIENTO (TEXTURAS)
Cabe mencionar el género pictórico cuadraturismo, el cual
consiste en la modificación al límite en ambientes reales sobre
superficies, generando ilusiones ópticas al ojo humano en
representaciones pictóricas de gran realismo.

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Biblioteca del campus de Utretch
La Biblioteca universitaria di Utrecht (2004)
è opera di Wiel Arets Architects.

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Nuevo Parlamento Escocés
Opera degli architetti Enric Miralles e Benedetta
Tagliabue (2004)

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GRÁFICA DE FACHADA MULTIMEDIA
Conocido también como gráfica de fachada mediática o
media facade, es una superficie arquitectónica considerada
con una finalidad comunicativa ligada a la tecnología, la cual se
caracteriza por colores altamente brillantes, texturas diversas e
imágenes de corte efímero generadas por alta tecnología.
La imagen viene desmaterializada y transformada en un medio
publicitario para comunicar mensajes.

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GRÁFICA DE FACHADA MULTIMEDIA
La estructura base de la edificación queda oculta y funciona
para dar un punto de apoyo a las pantallas de gran tamaño que
generan un espectáculo luminoso.
Las superficies multimedia generan mucha emoción y
sensaciones. Ejemplo lo tenemos en diversas instalaciones
turísticas como Times Square en New York, Strip Las Vegas o
Picaddilly Circus de Londres.

43. Piccadilly Circus, Londres
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GRÁFICA DE FACHADA MULTIMEDIA
La proyección mediática puede clasificarse en:
• Superficie mediática mecánica
• Proyección sobre la fachada
• Instalación luminosa animada a través de computadora

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GRÁFICA DE FACHADA MULTIMEDIA
Proyección sobre la fachada
En el caso de la superficie mediática mecánica la superficie es
táctil y tangible, en la proyección de fachada la propiedad de
la imagen es intangible y esta puede ser proyección frontal o
retroproyección.
La primera hace alusión desde las bases de la iluminación de
superficies (luces y sombras, art shadow), la retroproyección
usa superficies translúcidas para generarse, estas pueden ser
pantallas de vidrio o acrílico. Un caso particular de este tipo de
gráficadeentornomultimedialeslaproyeccióndevideomapping.

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GRÁFICA TEMPORAL
Nacen como una solución arquitectónica para delimitar y
proteger espacios, sean estos espacios públicos o privados a
los cuales se busca proteger del polvo u otras influencias de la
naturaleza, así como servir de barrera en una construcción, entre
otros usos.
Estas superficies pueden ser permamentes o semipermanentes
en diversidad de materiales, como metálicos o plásticos, los
cuales pueden ir revestidos de gráficas.
Estas gráficas sirven también para dar revestimientos a paredes,
las cuales pueden ser fácilmente reemplazables. (Láminas de
aluminio o lonas banner)

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BIBLIOGRAFÍA
GRAFICA E COMUNICAZIONE AMBIENTALE
Francesco Madonna
https://www.viafarini.org/italiano/mostre/maxxi.html
https://www.arch2o.com/optical-illusion-anamorphosis-felice-varini/
arch2o-optical-illusion-anamorphosis-felice-varini-04/
http://www.inkorsivo.com/arte/fortunato-depero-arte-pubblicita/