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04 movil olgabritto
Este documento presenta cifras sobre la inversión publicitaria digital y datos sobre el comportamiento online en Colombia y Latinoamérica en 2014-2015. La inversión publicitaria en internet creció un 25% en 2014, con un 15.6% de la inversión total dirigida a publicidad móvil. En Colombia, la inversión publicitaria digital representó el 14% del total en 2014, con un valor de $476 millones. El documento también analiza el uso de dispositivos y actividades realizadas en internet por los colombianos.
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- 1. Cifras de inversiónen publicidad digital y datos sobre el comportamiento online Septiembre 2015
- 2. Ante todo, InteractiveAdvertising Bureau es la asociación que representa la industria interactiva en el mundo. Fue creada en 1996 en NY. Su objetivo fundamental, es desarrollar la industria del marketing digital y la publicidad online, en todas su plataformas, de tal manera que se incremente la participación digital en la inversión publicitaria. En Colombia inició operaciones en el 2007, actualmente cuenta con 160 miembros representantes de las agencias, medios digitales, centrales de medios, compañías de mobile marketing, agencias de investigación, plataformas de programmatic, proveedores en general etc. Desde el 2014 se abrió un capítulo especial para anunciantes (marcas).
- 6. Es por esto,que las empresas están adaptando su ecosistema digital en diseño, contenidos e idioma a estos dispositivos.
- 8. 2014 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN INTERNET Inversión Publicitariaen Internet (Billones USD) Crecimiento 2013-2014 % Mobile Advertising Mobile % of Total Internet $2.98 $49.45 $9.56 $1.41 $0.101 25% 15.6% 14% 10.9% 18.5% PRELIMINARES* $0.22* 8.3%* $12.5 $2.15 $0.057 $0.039 25.2% 23% 4.1% 3.93%
- 9. EN INTERNET 2014* PARTICIPACIÓNMOBILE DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA $0.22 B USD $2.15 B USD 8.3%* 23% $12.5 B USD 25.2% $0.057 B USD $0.039 B USD 4.1% 3.93%
- 10. LATAM 2014 INVERSIÓN PAUTA DIGITAL Colombia Perú México Chile Ecuador Argentina Uruguay 14% 7.5% 11.8% 7% 3% 10.5% 17% Valoren USD$ Colombia Perú México Chile Ecuador Argentina Uruguay 476 Millones 132 Millones 18 Millones 143 Millones 59 Millones 7.4 Millones 677 Millones DE Participación de digital en la torta publicitaria por país
- 17. RELACIÓN DE LOS COLOMBIANOSCON EL MUNDO DIGITAL
- 18. 100%80 % 60 % 40 % 20 % 0% 29A. Le voya leer una serie de actividades, quiero que me diga ¿Cuáles de ellas realiza habitualmente?29B. Mientras usted _____________ ¿qué dispositivos usa para conectarse a Internet al mismo tiempo que realiza Conexión a internet al mismo tiempo que realiza determinada actividad 86% Ver televisión Base: 1283 64% Base: 983 Escuchar radio 19% Leer revistas Base: 345 Leer periódicos 18% Base: 364 Actividades realizadas habitualmente 84%82%64%58% Cuantos navegan en Internet al mismo tiempo en cualquier dispositivo Base: 1500 Computador de escritorio 47 % Computador portátil 25 % Smartphone 23 % Tableta 4% Computador de escritorio 48 % Computador portátil 24 % Smartphone 23 % Tableta 3%Base: 1063 Computador de escritorio 27 % Computador portátil 24 % Smartphone 21 % Tableta 3%Base: 281 Computador de escritorio 28 % Computador portátil 21 % Smartphone 15 % Tableta 2%Base: 265 ¿En donde?
- 19. Uso de dispositivospara conectarse a Internet personal-Total 26. Independiente de que sean suyos o no, ¿Cuáles de estos dispositivos usó en el último mes para conectarse Computador de escritorio Computador portátil Smartphone Tablet/tableta Consola de videojuego s Reproductor de MP3/música digital personal Tv con conexión a Internet Reproductor de Blue-Ray con conexión a Internet Apple Tv 74% 45% 42% 11% 8% Otros dispositivos Principales dispositivos para conectar se a Internet ¿Qué dispositivos usó en el último mes para conectarse a Internet? 7% 3% 1% 0,3% 73% 44% 46% 13% Tenencia de dispositivos para conectarse a Internet de forma personal y en el hogar Base: 1500
- 20. 46% 11% 22% 4% 2% 2% 0% 13% Varias veces pordía Una vez al día Varias veces por semana Una vez por semana Una vez cada quince días Una vez al mes Menos de 1 vez al mes No hay tiempo definido 76% 12% 3% 1% 0% 1% 0% 6% Varias veces por día Una vez al día Varias veces por semana Una vez por semana Una vez cada quince días Una vez al mes Menos de 1 vez al mes No hay tiempo definido 41% 30% 13% 3% 1% 3% 1% 9% Varias veces por día Una vez al día Varias veces por semana Una vez por semana Una vez cada quince días Una vez al mes Menos de 1 vez al mes No hay tiempo definido Frecuencia de uso por dispositivo-Total 28. Y generalmente ¿Con que frecuencia usa internet en cada uno estos dispositivos? Computador de escritorio (B:1108 ) Computador Portátil (B:613) (B:624) Smartphone Tablet/ tableta (B:160) 38% 28% 17% 5% 2% 3% 1% 6% Varias veces por día Una vez al día Varias veces por semana Una vez por semana Una vez cada quince días Una vez al mes Menos de 1 vez al mes No hay tiempo definido
- 21. 41% 25% 31% 20% 48% 43% 58% 69% Cuando estoy caminando porla calle Cuando estoy manejando Cuando estoy de viaje Cuando estoy en una reunión social Cuando estoy desplazándome en un transporte publico Cuando estoy en el trabajo o el lugar de estudio Cuando estoy esperando / no tengo nada más que hacer Cuando estoy en la casa 4% 8% 6% 4% 21% 22% 92% Cuando estoy caminando por la calle Cuando estoy manejando Cuando estoy de viaje Cuando estoy en una reunión social Cuando estoy desplazándome en un transporte publico Cuando estoy en el trabajo o el lugar de estudio Cuando estoy esperando / no tengo nada más que hacer Cuando estoy en la casa Momento de uso por dispositivo- Total 29. Y normalmente de estas opciones que le voy a mostrar ¿En qué momentos usa internet Computador de escritorio (B:1108 ) Computador Portátil (B:613) (B:624) Smartphone Tablet/ tableta (B:160) 2% 9% 16% 85% Cuando estoy caminando por la calle Cuando estoy manejando Cuando estoy de viaje Cuando estoy en una reunión social Cuando estoy desplazándome en un transporte publico Cuando estoy en el trabajo o el lugar de estudio Cuando estoy esperando / no tengo nada más que hacer Cuando estoy en la casa 9% 6% 11% 11% 18% 22% 35% 77% Cuando estoy caminando por la calle Cuando estoy manejando Cuando estoy de viaje Cuando estoy en una reunión social Cuando estoy desplazándome en un transporte publico Cuando estoy en el trabajo o el lugar de estudio Cuando estoy esperando / no tengo nada más que hacer Cuando estoy en la casa 1,1 1,6 3,4 1,9 # Promedio de momentos de uso
- 22. 52% 38% 36% 33% 32% 26%26% 22% 19% Hacer tareas o buscar información académica Buscar información de eventos Leer noticias Buscar información de productos y servicios Buscar información para el trabajo Consultar información de alguna marca Seguir eventos deportivos Consultar información de farándula, celebridades Buscar Trabajo Actividades realizadas en Internet vs dispositivo utilizado- Búsqueda de información-Total 30. Le voy a leer una serie de actividades, para que por favor me diga ¿Cuáles de ellas realiza en Internet?31. Y generalmente ¿por qué medio realiza esta actividad? Actividades más realizadas en InternetActividades menos realizadas en Internet Convencione s Base general: 1500Computador de escritorio 65% 63% 59% 57% 58% 54% 57% 55% 64% Computador portátil 37% 40% 41% 46% 42% 43% 34% 47% 40% Smartphone 17% 25% 29% 27% 27% 31% 32% 27% 17% Tablet 4% 6% 7% 4% 5% 10% 4% 6% 4% *BASE 780 567 545 493 476 483 384 331 286 * Porcentajes en base a actividades
- 23. 30. Le voya leer una serie de actividades, para que por favor me diga ¿Cuáles de ellas realiza en Internet?31. Y generalmente ¿por qué medio realiza esta actividad? Actividades más realizadas en InternetActividades menos realizadas en Internet Convencione s Base general: Computador de escritorio 63% 62% 62% 59% 60% 60% 58% Computador portátil 33% 34% 37% 36% 37% 37% 37% Smartphone 33% 38% 28% 33% 34% 23% 34% Tablet 5% 6% 7% 8% 6% 5% 6% *BASE 1276 982 879 802 757 537 441 Actividades realizadas en Internet vs dispositivo utilizado- Aspectos relacionados con la comunicación/actividades sociales- 85% 66% 59% 54% 51% 36% 29% Chatear con sus amigos y/o conocidos Navegar en redes sociales Enviar, recibir o revisar correos Compartir experiencias u opiniones con sus amigos ( comentarios) Enterarse de novedades de sus amigos/conocidos Llamar por Internet (audio con o sin video) Conocer gente / establecer relaciones / Buscar pareja * Porcentajes en base a actividades
- 24. 30. Le voya leer una serie de actividades, para que por favor me diga ¿Cuáles de ellas realiza en Internet?31. Y generalmente ¿por qué medio realiza esta actividad? Actividades más realizadas en InternetActividades menos realizadas en Internet Convencione s Base general: Computador de escritorio 63% 67% 61% 56% Computador portátil 30% 41% 37% 43% Smartphone 24% 20% 22% 17% Tablet 5% 7% 7% 5% *BASE 706 320 278 264 Actividades realizadas en Internet vs dispositivo utilizado- Medios de comunicación-Total 47% 21% 19% 18% Escuchar emisoras de radio en Internet Leer periódicos en Internet Leer revistas en Internet Ver canales de televisión nacionales e internacionales por Internet * Porcentajes en base a actividades
- 25. 30. Le voya leer una serie de actividades, para que por favor me diga ¿Cuáles de ellas realiza en Internet?31. Y generalmente ¿por qué medio realiza esta actividad? Actividades más realizadas en InternetActividades menos realizadas en Internet Convencione s Base general: Computador de escritorio 62% 61% 60% 52% Computador portátil 36% 42% 46% 59% Smartphone 26% 18% 14% 21% Tablet 6% 6% 3% 5% *BASE 974 506 495 268 Actividades realizadas en Internet vs dispositivo utilizado- Consumo Online (Streaming)-Total 65% 34% 33% 18% Escuchar música en Internet Ver videos de corta duración /videos caseros Ver series o películas Ver trailers (videos promocionales de películas o videojuegos) * Porcentajes en base a actividades * Porcentajes en base a actividades
- 26. 30. Le voya leer una serie de actividades, para que por favor me diga ¿Cuáles de ellas realiza en Internet?31. Y generalmente ¿por qué medio realiza esta actividad? Actividades más realizadas en InternetActividades menos realizadas en Internet Convencione s Base general: Computador de escritorio 64% 59% 57% 64% Computador portátil 33% 44% 56% 51% Smartphone 24% 19% 16% 16% Tablet 6% 9% 3% 3% *BASE 931 363 266 210 Actividades realizadas en Internet vs dispositivo utilizado- Descarga de contenidos-Total 62% 24% 18% 14% Descargar música Descargar videos musicales Descargar películas/series Descargar libros (e-books) * Porcentajes en base a actividades ** Afinidad de con base al uso último mes
- 27. 30. Le voya leer una serie de actividades, para que por favor me diga ¿Cuáles de ellas realiza en Internet?31. Y generalmente ¿por qué medio realiza esta actividad? Actividades más realizadas en InternetActividades menos realizadas en Internet Convencione s Base general: 1500 Computador de escritorio 51% 61% 64% 52% 54% 41% 47% Computador portátil 45% 50% 37% 51% 33% 56% 45% Smartphone 29% 23% 16% 18% 24% 39% 16% Tablet 3% 8% 6% 5% 5% 1% 6% *BASE 295 231 169 104 87 59 47 19% 15% 11% 7% 6% 4% 3% Hacer transacciones bancarias Comparar precios Realizar trámites gubernamentales (impuestos, certificaciones, etc.) Realizar compra- venta de productos y servicios (incluidos cupones) Comprar o alquilar música y/o videos Comprar aplicaciones/software Realizar inversiones Actividades realizadas en Internet vs dispositivo utilizado- Compras y transacciones-Total * Porcentajes en base a actividades ** Afinidad de con base al uso último mes
- 28. USO DEL VIDEOMÓVIL: UNA PERSPECTIVA GLOBAL COLOMBIA - 2015 Este estudio nace de la necesidad de tener información clave sobre el consumo de video, formato que ha venido ganando terreno en el consumo de contenidos digitales, desde los smartphones, dispositivo con una alta penetración en el mercado y numerosas ocasiones de uso
- 29. A pesar quemás de la mitad de los encuestados tiene un plan de datos… … un alto porcentaje aun busca redes WiFi para conectarse desde su smartphone 7% 12% 11% 36% 28% 39% 24% 21% 28% 35% 39% 22% Colombia LATAM Global Pago por megabyte (MB) de datos usado. Pago por una cantidad fija de megabytes (MB) de datos. Pago por uso ilimitado de datos. No tengo un plan de datos; me conecto en redes públicas, o uso el wi-fi de casa o del trabajo. P4: En la actualidad, ¿cómo pagas por el uso de datos o de Internet móvil en tu smartphone? Muestra Colombia: 200 encuestados. LATAM 800 encuestados (Colombia, México, Brasil y Argentina). Global: 4.800 encuestados (24 países)
- 30. 100% De los Colombianos declaran ver videodesde su smarphone Sin embargo el consumo de datos de su plan es una barrera para ver videos largos… …31% declara que vería más videos donde no consumiera su plan de datos!
- 31. P8: ¿Cuál delos siguientes tipos de videos has visto en tu smartphone durante los últimos tres meses? (MA) Muestra Colombia: 200 encuestados. LATAM 800 encuestados (Colombia, México, Brasil y Argentina). Global: 4.800 encuestados (24 países) 57% 41% 40% 37% 36% 31% 25% 25% 24% 24% 24% 22% 21% 16% 14% 10% 1% Videos Musicales Tutoriales Videos cortos graciososo… Trailers de Películas Deportes Noticias Caricaturas o programas… Salud y deporte Documentales / talks Programas de TV… Pauta publicitaria o… Videos hechos por usted… Películas completas Programas de TV (clip corto) Programas de drama o… Clima o estado del tiempo Otro 52% 35% 48% 39% 29% 31% 22% 21% 18% 22% 22% 22% 23% 19% 16% 9% 2% 49% 29% 49% 41% 29% 27% 15% 16% 14% 23% 27% 22% 21% 22% 13% 14% 2% COLOMBIA LATAM GLOBAL Videos musicales, tutoriales y deportes… contenidos mucho más atractivos para los viewers colombianos
- 32. 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Colombia LATAM Global P11:¿En qué momento del día sueles ver con más frecuencia vídeos en tu smartphone? Muestra Colombia: 200 encuestados. LATAM 800 encuestados (Colombia, México, Brasil y Argentina). Global: 4.800 encuestados (24 países) El medio día y la noche los horarios preferidos por los usuarios de video móvil en Colombia… … y evidencian un comportamiento menos estable que el resto del mundo
- 33. 24% 28% 22% 23% 24% 26% 24% 21% 22% 12% 10% 13% 9% 6% 5% 9% 11% 12% Colombia LATAM Global Solamente uso aplicacionesmóviles Generalmente uso aplicaciones móviles Uso indistintamente aplicaciones y sitios web móviles Generalmente uso sitios web móviles Solamente uso sitio web móviles No sé P13: Cuando ves vídeos en tu smartphone, ¿lo haces usando sitios web móviles (en un navegador) o usando aplicaciones móviles? Muestra Colombia: 200 encuestados. LATAM 800 encuestados (Colombia, México, Brasil y Argentina). Global: 4.800 encuestados (24 países) 47% de los usuarios de video móvil encuentran el contenido en aplicaciones móviles… … los proveedores de contenido de video (como Youtube, netflix, etc) y las redes sociales los lugares preferidos para encontrar los videos
- 34. P20: ¿Con cuálde las siguientes opciones estás de acuerdo con respecto a los videos para dispositivos móviles? (MA) Muestra Colombia: 200 encuestados. LATAM 800 encuestados (Colombia, México, Brasil y Argentina). Global: 4.800 encuestados (24 países) de los usuarios de video móvil en Colombia declara que solo ve vídeos en su smartphone cuando tiene una conexión Wi-Fi 41% usuarios de video móvil tanto en Colombia, como en LATAM y a nivel global, afirma que ve muchos más videos desde su smartphone de los que veía hace un año 3 de cada 10
- 35. usuarios de videomóvil en Colombia prefieren cambiarse a una pantalla más grande para ver videos largos películas 28% De los usuarios de video móvil en Colombia afirman que ven menos televisión porque ve contenidos de video desde su smartphone 19% La rapidez con la que carga el video (41%) y la calidad tanto de imagen (38%) como de audio (34%) las características más importantes!
- 36. La doble pantallaes una realidad… 26% 25% 22% 34% 32% 31% 26% 25% 25% 11% 13% 15% 4% 5% 6% Colombia LATAM Global Frecuentemente A veces Casi nunca Nunca Nunca veo televisión P22: ¿con qué frecuencia ves videos en tu smartphone al mismo tiempo que estás viendo televisión? Muestra Colombia: 200 encuestados. LATAM 800 encuestados (Colombia, México, Brasil y Argentina). Global: 4.800 encuestados (24 países) … 60% de los usuarios colombianos de video móvil declaran haberlo hecho mientras veían televisión
- 37. 78% Global 82% LATAM de los usuariosde video móvil en Colombia afirma prefieren tener acceso gratuito con publicidad en sus dispositivos móviles 82% Los usuarios de video aún prefieren contenidos gratuitos para reproducir en su smartphone! P15: Cuando nos referimos concretamente a videos para dispositivos móviles que ves en tu smartphone, preferirías… Muestra Colombia: 200 encuestados. LATAM 800 encuestados (Colombia, México, Brasil y Argentina). Global: 4.800 encuestados (24 países)
- 38. P16: ¿Cómo deberíanpersonalizar la publicidad que aparece en los videos para dispositivos móviles de forma que sea interesante para ti? Debería estar relacionada, por ejemplo… Muestra Colombia: 200 encuestados. LATAM 800 encuestados (Colombia, México, Brasil y Argentina). Global: 4.800 encuestados (24 países) 23% 22% 20% 19% 16% 14% 13% 9% 9% 7% Con el video que estás viendo Con el historial de los videos que has visto recientemente No hace falta que la personalicen/ninguna de las… Con información demográfica Con tus marcas favoritas Con sitios web que has visitado online Con tu vida diaria Con tu ubicación (tu ciudad o barrio) Con información que has compartido públicamente Con las compras que has hecho recientemente online COLOMBIA LATAM GLOBAL 27% 21% 18% 18% 16% 15% 16% 11% 10% 7% 28% 19% 18% 17% 18% 16% 15% 15% 11% 10% 80% de los usuarios de video móvil en Colombia están de acuerdo con que la publicidad sea personalizada
- 39. P19: ¿Compartes videospara dispositivos móviles con otras personas? Si la respuesta es sí, ¿con qué frecuencia? Muestra Colombia: 200 encuestados. LATAM 800 encuestados (Colombia, México, Brasil y Argentina). Global: 4.800 encuestados (24 países) de los usuarios de video móvil en Colombia afirma haber compartido videos para dispositivos móviles con otras personas… a pesar que no lo hacen con frecuencia 76% 68% Global 73% LATAM LOS VIDEOS SON VIRALES!!
- 40.