El documento compara los medios de comunicación de masas tradicionales con las redes sociales digitales, destacando diferencias clave como la forma de medir el éxito, ganar dinero, hacer publicidad, alcance y construir opinión pública. También discute conceptos como la sociedad red, la tercera ola de revolución informacional, el surgimiento de Internet, la web 2.0 y la autocomunicación de masas, señalando tensiones entre transparencia y privacidad en la era digital.

1. 
Redes Sociales y Comunicación
Sociedad Red y Autocomunicación de Masas
Prof. Marcelo Santos - @celoo

2. Diferencias entre MCM y RS
 ¿Cómo se mide éxito?
 ¿Cuánto $ necesito para ¨tener¨ un ¨medio¨?
 ¿Cuánto tiempo para ¨abrir¨ un ¨medio¨?
 ¿Cómo se gana $? ¿Cómo se sostiene?
 ¿Cómo se hace publicidad?
 ¿Cuál es el alcance del medio?
 ¿Cómo se construye la ¨opinión pública¨?
Prof. Marcelo Santos - @celoo 2

3. Comparativo
Medios de Comunicación de Masa Redes Sociales Digitales
 ?  ?
 ?  ?
 ?  ?
 ?  ?
 ?  ?
Prof. Marcelo Santos - @celoo UNIACC - 2012 3

4. Sociedad Información y Conocimiento
(Manuel Castells)
- Gran cantidad de información y datos
- Distancias y fronteras cambian
- Tensión homogeneización vs heterogeneidad
- Rol central de la información en los procesos de producción globales
- Estructura social: la Sociedad Red
- Relaciones sociales mediadas por
TICs (tecnologías)
Prof. Marcelo Santos - @celoo 4

5. La Tercera Ola
(Alvin Toffler, 1979)
- 1ª: Revolución Agrícola
- 2ª: Revolución Industrial
- 3ª: Revolución Informacional
Prof. Marcelo Santos - @celoo 5

6. La Tercera Ola
(Alvin Toffler, 1979)
- Sociedad Post-industrial
- Características
 Descentralización (¨Cognitariado¨ en vez de ¨Proletariado¨)
 Desmasificación
 Diversidad medios, productos, culturas
 Comunicación varios a varios
 Personalización (¨Prosumer¨)
Libro online:
http://es.scribd.com/doc/2911053/Toffler-Alvin-La-tercera-ola
Prof. Marcelo Santos - @celoo 6

7. Internet y Revolución Digital
- Arpanet (1968)
- Convergencia de formatos hacia digital
- Velocidad de transmisión
- Independencia de soporte (TCP/IP)
Prof. Marcelo Santos - @celoo 7

8. Internet y Revolución Digital
- Producción masiva y distribución personalizada de contenidos
(Castells)
- Espacios sociales de realidad virtual (ej: Second Life)
- Reproducen patologías y patrones del mundo real: violencia,
mercantilismo etc.
- Incapacidad de generar una utopía
- Principal característica de la comunicación inalámbrica NO es la
movilidad, sino la conectividad (¨always on¨)
- Complementaridad entre redes horizontales y verticales
Prof. Marcelo Santos - @celoo 8

9. Web 2.0 – Elementos
- Horizontalidad: colaboración no jerárquica
- Autonomía:
- Producción: no hay editor
- Publicación: plataformas CGU y software libre
- Distribución/difusión: acceso amplio a las redes, posibilidad de
viralización
- Interactividad: participación y crítica
- Ubicuidad: omnipresencia registros de información (digital)
Prof. Marcelo Santos - @celoo 9

10. Prof. Marcelo Santos - @celoo 10

11. ¿Quién es el Dueño de MI sitio?
Principio de la Exposición Princípio de la Interacción
Lógica de la TV Lógica de Internet
Competencia Colaboración
Acceso restringido Compartir
Copyright: Todos los derechos Copyleft: Algunos derechos
Prof. Marcelo Santos - @celoo 11

12. Nuevo ¨Ecosistema de Medios¨
- Pluralidad de medios: Blogs, wikis, comunidades, redes sociales etc.
- Diversidad de medios: Afiliaciones políticas, independentes,
vinculados a medios tradicionales, comunidades etc.
- Ciudadanos son ¨perros guardianes¨:
- Denuncias y campañas vía redes sociales
- Wikileaks
- Inteligencia colectiva
- Negociación e incomunicación
(D. Wolton)
Prof. Marcelo Santos - @celoo 12

13. Autocomunicación de masas (Manuel Castells)
- Comunicación muchos-muchos (3ª ola: desmasificación)
- ¨Todos¨ son potencialmente medio masivo
- ¨Todos¨ tienen acceso a las tecnologías de comunicación
- Autonomía del proceso completo:
- Contenido autogenerado (CGU)
- Emisión autodirigida (no hay editor)
- Recepción autoseleccionada (poder del usuario, no hay censura)
Prof. Marcelo Santos - @celoo 13

14. Conflictos, Dilemas, Tensiones...
- Transparencia x Privacidad
- Exceso de información x ¨Netsmart¨
- Libre difusión x Derechos de autor
- ¨always-on¨ x poder de introspección
Prof. Marcelo Santos - @celoo 14

15. http://mattmckeon.com/facebook-privacy/

16. Web 3.0 – Semántica
- Metadatos (etiquetas)
- Información interpretable por computadores
- Agentes autómatas: robots que entienden el contenido más allá de
lo ¨formal¨ y ayudan el usuario
- Infopólen de la publicidad (Jaron Lainier)
Prof. Marcelo Santos - @celoo 16