El documento presenta información sobre los modelos de sostenibilidad financiera en el mercado digital. Explica que en Chile hay altos niveles de penetración de internet y uso de redes sociales. Luego, describe diferentes modelos de monetización digital como la publicidad, patrocinio, suscripciones y microconversiones. Finalmente, asigna temas de investigación a grupos de estudiantes sobre industrias digitales como juegos, mensajería y noticias.

1. Taller de Periodismo Digital II
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Modelos de Sostenibilidad financiera
en el mercado digital
USACH 2020
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2. Mercado Digital
• Penetración internet Chile:
• 16,6 conexiones por cada 100 habitantes (red fija)
• 90% conexiones móviles (+23,3% 2016-2017)
• 65% conexiones móviles son 4G
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3. Medios Sociales en Chile (enero 2017)
• Conocimiento de RRSS
• WhatsApp y FB: 83%
• Linkedin: 69% vs 12% según clase social (26% promedio)
• Principal fuente de información
1. TV: 54%
2. RRSS: 23%
3. Diario (impreso o digital): 7%
• Nivel de Confianza
• + Radio: 44% (algo o mucha confianza)
• + Twitter: 40%
• - Diario: 38% (poca o nada de confianza)
• - FB/TV: 37%
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4. Publicidad
nivel mundial,
pero: 65% con
5 big tech
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5. Publicidad nivel
regional
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6. USACH 6 Prof. Marcelo Santos - @celoo

7. EEUU: Crece consumo en segmentos menos
privilegiados (edad, etnia, educación)
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8. USACH 8 Prof. Marcelo Santos - @celoo

9. USACH 9 Prof. Marcelo Santos - @celoo

10. USA 10 Prof. Marcelo Santos - @celoo

11. USA 11 Prof. Marcelo Santos - @celoo

12. Modelos de monetización
(rentabilizar el medio)
1. Patrocinio
• Área del sitio
• Usuario de Twitter
• Producto especial
2. Publicidad
• AdSense y equivalentes
3. Lead
• Tráfico y conversiones derivadas
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13. Modelos de monetización
4. Producto como vitrina: venta de Know-
how aplicado
• Bligoo y Blue Company, Wikipedia,
periodistas, desarrolladores etc.
5. Puente a mercado establecido
• YouTube a programa de TV
• Blog a libro
6. Suscripción
(NY Times, Globo.com)
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14. Modelos de monetización
7. “Freemium”
8. Venta de productos
• Propios
• Relacionados
9. Microconversiones
• Accesorios en videojuego
• Microdonaciones
Otros?
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15. Formato y cronograma
• Grupos de hasta 3 personas
• Un tema/área por grupo (sorteo)
• Reunión grupos para avance Lunes 4/01
• Informe vía Uvirtual con fecha Lunes 11/enero
• IMPORTANTE
• No habrá postergación
• Hasta 24h de retraso -1,0 punto
• Más de 24h de retraso nota mínima
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16. Trabajo: Prospectando el mercado digital
Objetivo
•Explorar diferentes perspectivas profesionales
para el productor de contenido digital
•Conocer las diferentes formas de monetización
que los distintos medios y emprendedores han
desarrollado
•Evaluar los resultados de dichas
opciones y reflexionar
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17. Temas/áreas
1. Juegos:
• Candycrush
2. Mensajería
• WhatsApp
3. Noticias
• Ciper
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4. Video
• YouTube
5. Redes Sociales
• Tik Tok
6. Servicios
• Spotify

18. Responder 4 inquietudes
1. ¿Cuáles son los principales modelos de renta para el
rubro estudiado y como funcionan?
2. Describir y analizar en detalle el caso propuesto
3. ¿Qué aspectos éticos o legales emergen del modelo de
negocios estudiado?
4. Tras el trabajo ¿cuáles son las recomendaciones y
buenas prácticas para el rubro? Es decir ¿qué funciona
y qué no? ¿Qué recomendarían a lxs colegas que
quisieran emprender en este rubro?
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19. Pauta evaluación
• Total 50 puntos:
• 10 puntos por preguntas
• Modelos de renta
• Estudio de Caso
• Aspectos éticos y legales
• Recomendaciones y buenas prácticas
• 10 puntos aspectos formales presentación
Coherencia, claridad, puesta en escena, invitación a
participación
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20. Aspectos legales y éticos
• Identificar dilemas ético-legales en el caso
estudiado
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EJEMPLOS:
Uber: falta de claridad sobre la remuneración
Facebook: uso de info de WhatsApp para efectos
comerciales
WhatsApp: “gratuidad” y neutralidad de red
Instagram: viralización de contenido falso y
desinformación
Twitter: uso de bots y ciborgues para amplificar
campañas políticas
Skype: evasión de impuestos
Napster: derechos de autor

21. Aspectos legales y éticos
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EJEMPLO:
"Tecnicamente todos los juegos free to play con
monetización pueden ser discutidos como éticos o
antiéticos, una vez que no pocas veces buscan
crear adicciones en los jugadores y capitalizar en
cima de debilidades de la psicología humana como
ansiedad, vanidade, y el chamado fear of missing
out. Lejos de llegar a un consenso, es algo
discutible y que genera debate en la industria ”
Paulo Luis Santos – CEO Flux Games

22. Algunos referentes para empezar
• Estudio Marketing de contenido en América
Latina
• Historia de la monetización de videojuegos
• Top 50 Free Mobile Apps Actually Make
• Suscripción digital no salva a NYTimes
• Publicidad vs Freemium vs Suscripción
• Otro sobre NY Times en inglés
• 80 dólares por Darth Vader
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23. Algunos referentes para empezar
• Modelos de negocio en Redes Sociales
(antiguo pero con ideas vigentes)
• Blogs y modelos de negocios
• 5 Modelos de negocio en Internet
• Top 10 YouTubers en ingles y castellano
• Estudio espectadores de video digital Am.
Latina
• Estudio sobre uso de redes sociales
en Chile
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24. DATOS
• Pew Research: Trends in social and
digital media
• Use of mobile devices for news
• Estimaciones de gasto publicitario a nivel
mundial
• Who gets news on which social media?
• Pew Research: Social media and
news in USA
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