El documento habla sobre los cambios en el marketing debido a la influencia de los blogs y las redes sociales. Ahora la comunicación es una conversación donde los usuarios consumen y producen contenido. Las audiencias se fragmentan y la atención se ha convertido en la nueva economía. Las empresas deben involucrar a los consumidores, mejorar su identidad de marca digital y aprender sobre los nuevos canales de comunicación.