Teórica DCV4 - Sistemas de Identidad: recorrido histórico y síntesis de diferentes abordajes en torno a la noción de Programa Visual, Identidad Corporativa o institucional, Branding. Aportes teóricos y Corpus de casos. NOTA: ESTA PRESENTACIÓN ES COMPARTIDA SÓLO A EFECTOS DE MATERIAL DE APOYO Y NO PUEDE CONSIDERARSE EQUIVALENTE NI REEMPLAZAR LA TEÓRICA PRESENCIAL, LOS APORTES EN CLASE NI LA BIBLIOGRAFÍA. dcv4, Licenciatura en Diseño de Comunicación Visual, Farq, UdelaR. Lucas Giono, profesor agregado (G4) Encargado Área Proyectual LDCV.

1. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > _dcv4

2. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional> dcv4 > mód>Sistemas de Identidad _Conceptos de programa visual y sistemas de identidad. _Concepto de imagen institucional y corporativa. _Fenomenología de la imagen de marca / sistema activo. _Nuevas tendencias en la gestión de los intangibles. _Programa de Identidad visual global _Estrategia de comunicación. _La gráfica como acción modificatoria del entorno espacial. _dcv4

3. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional> ¿de qué hablamos?> _firmar _rubricar _marcar _señalar _identificar _diferenciar _dcv4

4. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > ¿de qué hablamos?> _dcv4

5. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > ¿de qué hablamos?> _dcv4

6. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > ¿de qué hablamos?> _dcv4

7. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > ¿de qué hablamos?> _dcv4

8. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > dcv4 > mód>Sistemas de Identidad _Conceptos de programa visual y sistemas de identidad. _Concepto de imagen institucional y corporativa. _Fenomenología de la imagen de marca / sistema activo. _Nuevas tendencias en la gestión de los intangibles. _Programa de Identidad visual global _Estrategia de comunicación. _La gráfica como acción modificatoria del entorno espacial. _dcv4

9. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > antecedentes > el proyecto integral Peter Behrens / Deutscher Werkbund (1907) _dcv4

10. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > antecedentes> el proyecto integral Peter Behrens / Deutscher Werkbund (1907) _dcv4

11. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > antecedentes > el proyecto integral “(…) noción de cultura industrial como contexto vital al desarrollo de la empresa” GLASER Peter Behrens / Deutscher Werkbund (1907) _dcv4

12. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > antecedentes > la cultura de empresa, el “estilo” Giovanni Pintore / Walter Ballmer (1960) _dcv4

13. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > antecedentes > la cultura de empresa, el “estilo” Giovanni Pintore (1953 > 1959) _dcv4

14. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > antecedentes > la cultura de empresa, el “estilo” Giovanni Pintore (1953 > 1959) _dcv4

15. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > antecedentes > la cultura de empresa, el “estilo” Herbert Bayer / Paul Rand / Raymond Saviganc / Folon / Sottsas, etc (1950’s)) _dcv4

16. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > antecedentes > estandarización de la imagen: EL SISTEMA Otl Aicher _dcv4

17. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > antecedentes > estandarización de la imagen: EL SISTEMA _dcv4

18. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > antecedentes > estandarización de la imagen: EL SISTEMA _dcv4

19. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > antecedentes > la “imagen unitaria”: la imagen corporativa Braun fue la primera en ocuparse de crear una imagen unitaria que comprendiera los campos del diseño de producto, la comunicación visual y la arquitectura” BURDEK Otl Aicher _dcv4

20. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > antecedentes > la “imagen unitaria”: la imagen corporativa _dcv4

21. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > antecedentes > la “imagen unitaria”: la imagen corporativa _dcv4

22. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > dcv4 > mód>Sistemas de Identidad _Conceptos de programa visual y sistemas de identidad. _Concepto de imagen institucional y corporativa. _Fenomenología de la imagen de marca / sistema activo. _Nuevas tendencias en la gestión de los intangibles. _Programa de Identidad visual global _Estrategia de comunicación. _La gráfica como acción modificatoria del entorno espacial. _dcv4

23. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > alcances y límites > la adoración del ícono > El producto como base real: “¿Qué sería la marca-símbolo de Mercedes-Benz sin una gran empresa que la ostenta como su escudo de identidad? Nada más que un grafismo sin significado.” / COSTA > La ruptura del cordón umbilical: El producto hace nacer la marca; y ésta, al llenarse de valores gracias al producto, crea valor por sí misma De la comprobación de lo tangible, al consumo de intangibles. _dcv4

24. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > alcances y límites > la gramática normativa > La noción de sistema: _constantes / variables // sistemas cerrados / abiertos > la estandarización _niveles de complejidad: el alcance de lo prescriptivo > los vectores (COSTA) > La coherencia del sistema: ¿se pueden proyectar todos los enunciados de una institución? > La ilusión del control de la imagen. // Los “no atributos” _dcv4

25. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > alcances y límites > la identidad in vitro > unicidad, univocidad : “..los programas de imagen institucional constituyen una intervención consciente –una actuación del super-yo institucional– sobre su propia conducta comunicacional, de cara a reprimir aquellos mensajes identificadores emitidos de modo espontáneo y que conduzcan a una identificación divergente (…) La intervención de diseño es, por lo tanto, ‘retentiva’, inhibidora” / CHAVEZ > ¿Quién habla cuando habla la marca? > Enunciador vs. “voz in vitro” > Las huellas del diseño _dcv4

26. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > alcances y límites > la identidad ¿in vitro? _dcv4

27. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > dcv4 > mód>Sistemas de Identidad _Conceptos de programa visual y sistemas de identidad. _Concepto de imagen institucional y corporativa. _Fenomenología de la imagen de marca / sistema activo. _Nuevas tendencias en la gestión de los intangibles. _Programa de Identidad visual global _Estrategia de comunicación. _La gráfica como acción modificatoria del entorno espacial. _dcv4

28. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > Perspectivas > ¿qué se consume cuando se consume una marca? “la marca deja así de ser un simple signo de identidad y reconocimiento asociado al producto para instalarse en lo más psicológico del imaginario social. “se convierte en un referente –un estereotipo cultural- (…) imagen cuajada de aspiraciones, de satisfacciones y emociones, y es un símbolo de pertenencia: es la autoimagen de su consumidor/usuario” / COSTA _dcv4

29. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > perspectivas > el diseño de un universo simbólico Otl Aicher… Steve Jobs: del Gutenform al styling _dcv4

30. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > perspectivas > la creación de experiencias _dcv4

31. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > perspectivas > la creación de experiencias Del producto especializado a la gadgetización. El lifestyle. El universo simbólico. “los productos quieren ser servicios.. Las empresas quieren ser marcas…” _dcv4

32. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > perspectivas > la identificación / incorporación/ , el branding “La imagen de marca es lo que queda en la memoria cuando todo ha sido dicho, hecho y consumido” COSTA _dcv4

33. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > límites y contratendencias > > El impacto “NO LOGO” _estrategias de discursividad no estrictamente comercial _el consumo responsable como valor diferencial > Las “otras” instituciones: “la voz pública” _ valores culturales, valores sociales, memoria e identidad colectiva _la institucionalización de lo no institucional _dcv4

34. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > dcv4 > mód>Sistemas de Identidad _Conceptos de programa visual y sistemas de identidad. _Concepto de imagen institucional y corporativa. _Fenomenología de la imagen de marca / sistema activo. _Nuevas tendencias en la gestión de los intangibles. _Programa de Identidad visual global _Estrategia de comunicación. _La gráfica como acción modificatoria del entorno espacial. _dcv4

35. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > dcv4 > mód>Sistemas de Identidad _tomar la palabra todo enunciado es portador de atributos identitarios aquí y ahora: situado cultural, histórica y socialmente _tener algo para decir decidir/conocer/analizar los atributos y valores respecto de la construcción de un cuerpo identitario _saber a quién y cómo decirlo audiencias/usuarios lenguajes, soportes y tipologías discursos y estrategias _dcv4

36. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > dcv4 > mód>Sistemas de Identidad / casos _dcv4

37. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > dcv4 > mód>Sistemas de Identidad / casos _dcv4

38. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > dcv4 > mód>Sistemas de Identidad / casos Bola Design. BR _dcv4

39. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > dcv4 > mód>Sistemas de Identidad / casos _dcv4

40. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > dcv4 > mód>Sistemas de Identidad / casos _dcv4

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42. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > dcv4 > mód>Sistemas de Identidad / casos Michael Bierut, Pentagram USA _dcv4

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48. _identidad, información, memoria y cultura en el diseño de identidad institucional > dg1 > tp>Sistemas de Identidad / trabajos de taller _dcv4

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