Estrategias de Comunicación y Citymarketing

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN DIGITAL

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],OBJETIVOS

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DIGITAL ETAPA 1 Recolectar y generar ideas ETAPA 2 Conectar los recursos correctos con las ideas ETAPA 3 Convertir las ideas en productos ETAPA 4 Escalar el aporte de valor PERFORMANCE MANAGEMENT ENTORNO DE COLABORACIÓN CULTURA EMPREDEDORA

ELEMENTOS INTERNOS Y EXTERNOS QUE CONTRIBUYEN AL DESARROLLO DE LA EFECTIVIDAD ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],EXTERNOS INTERNOS Calidad de la estrategia de comunicación Cultura Interna Valores municipales Comportamientos y actitudes Comunicación interna Dinámica de navegación Análisis de los usuarios y sus satisfacciones Sistemas y tecnologías

ESTRATEGIAS DIGITALES Y SU PROCESO DE CREACIÓN ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],DIÁGNÓSTICO Y EXPLORACIÓN TERRITORIO Y VISIÓN EXPRESIÓN ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],1.- Mensajes 2.- Audiencias 3.- Procesos 4.- Evaluación y controles

MODELO DE LAS CINCO “F EN LA CONSTRUCCIÓN DE UN PORTAL ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],flexibilidad 4 DIMENSIONES INTERACTIVE Y 1 PUNTO DE ENCUENTRO

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Highligths de navegabilidad Información actualizada Información clara, concisa y ordenada lógicamente Lenguaje amigable y cercano a los usuarios Generación de interrelación con clientes Diseño y est é tica diferenciado del resto de los sitios de la competencia Herramienta de comunicación poderosa de la marca Sitio de referencia para los navegantes provisto por el plus que ofrece el website. Highlights de desarrollo Highligths de contenidos

Highligths de organización ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Hiperinformados Activos en el proceso de comunicación Coparticipan en los contenidos Buscan funcionalidad en el site Información útil para sus fines Usuarios activos de internet y celulares Highligths de usuarios Relación entre textos, imágenes Coherencia entre los objetivos de comunicación y la jerarquización de los contenidos Contenidos significativos para el/los destinatarios Highligths de legibilidad

¿POR QUÉ INCORPORAR EL CITYMARKETING?

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MODELO DE CIUDAD Y SUS CARACTERÍSTICAS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

¿EN QUE SE BASA LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DEL CITYMARKETING? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

CONCEPTO DE IDENTIDAD ,[object Object],¿Cómo es la actual Identidad visual? ¿Cómo se construye? ¿Cómo la comunico?

CLAVES DE LA EXPRESIÓN DE IDENTIDAD

CONCEPTO DE IDENTIDAD URBANA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

CONCEPTO DE IDENTIDAD URBANA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

MARCA CIUDAD ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

CONCEPTO DE IMAGEN URBANA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

¿CIUDAD PRODUCTO? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

ACCESOS SOCIOECONÓMICOS N.S.E. Fuente: EGM (Estudio General de Medios 3a. Ola acumulado 2007, base: 11.000 casos total país DIA SEMANA MES

Fuente: Sec. Turismo de La Nación / INDEC TURISMO RECEPTIVO

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