Este documento discute la importancia de la identidad digital y la marca personal para los periodistas. Explica que la identidad digital se refiere a la suma de lo que una persona publica en internet, lo que otros publican sobre esa persona, y donde aparece visible esa persona. También recomienda planificar la identidad digital mediante el análisis de fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas; y el desarrollo de una estrategia para construir una marca coherente y valiosa en línea y fuera de línea que cumpla con las le

1. identidad digital y
perfil público del
periodista
@dianagonzalez
Edición de medios digitales, 20 de octubre de 2015

2. @dianagonzalez
¿EL PERIODISTA ES UNA MARCA?

3. MARCA

4. @dianagonzalez
marca
nombre, término o símbolo, diseño o
combinación de ellos, que identifica los
bienes o servicios de un vendedor o
grupo de vendedores y los diferencia
formalmente de los competidores,
protegiendo legalmente la identificación
de la organización.

5. @dianagonzalez
marca
ERES TU
IDENTIFICA - DIFERENCIA - PROTEGE

6. @dianagonzalez
marca
ERES TU
IDENTIFICA - DIFERENCIA - PROTEGE
QUÉ-CÓMO-PARA QUIÉN-PARA QUÉ-DÓNDE-POR QUÉ

7. @dianagonzalez
marca

8. cONÓCETE
debilidades amenazas
fortalezas oportunidades
@dianagonzalez
marca

9. @dianagonzalez
marca
ERES TU
ONLINE Y OFFLINE

10. IDENTIDAD DIGITAL

11. @dianagonzalez
identidad digital

12. @dianagonzalez
identidad digital
Búscate en Google frecuentemente y en todos los campos (imágenes, vídeos, noticias...).
Qué dicen sobre ti y dónde aparece lo que tu dices.
Puedes configurar las alertas de Google para que llegue la información a tu email.

13. YO*
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identidad digital

14. YO* OTROS
@dianagonzalez
identidad digital

15. YO* OTROS
VISTA
La identidad digital es la suma de
lo que nosotros hacemos o
decimos en Internet, lo que los
demás hacen o dicen de nosotros
y lo que se ve.
Esta tercera variable es muy
importante en tanto que
determinará en qué canales o
redes estar presente: ¿dónde nos
ve nuestro público? Allí
deberemos trabajar.
@dianagonzalez
identidad digital

16. @dianagonzalez
identidad digital

17. Conjunto de rasgos diferenciadores
que define a marcas personales, marcas comerciales
o de comunidades y le caracterizan
@dianagonzalez
identidad digital

18. YO
CONTENIDO DIFUNDIDO
Qué decimos (y Qué no decimos)
Cómo lo decimos (tono, estilo, lenguaje...)
Con qué imágenes, enlaces, hashtags, vídeos,
emoticonos...
Permisos de publicación
En respuesta a qué o a quién
Quién lo lee (y cómo lo lee...)
Quién y qué responde…
CONTENIDO DE PERFIL
Descripción (imagen, enlace, texto, colores…)
Contactos
Grupos y listas
Tiempos (fechas, horas, periodicidad)
Favoritos o contenido guardado
Herramientas y dispositivos
Niveles de privacidad
Geolocalización...
Foto: marketingdirecto.com
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identidad digital

19. REPUTACIÓN ONLINE
Percepción del prestigio o estima de una marca (personal, comercial,
institucional, de comunidad) en Internet
- otorgada por otros, es decir, por el/los públicos
- necesario monitorizar para valorarla
- ¿comparado con qué/quién?
- ¿buena o mala? :)
Klout como Fake (o el caso de la ardilla influyente) by Miguel del Fresno
@dianagonzalez
identidad digital

20. PLANIFICA TU
IDENTIDAD DIGITAL

21. ¿POR QUÉ ES IMPORTANTE LA MARCA PERSONAL
E IDENTIDAD DIGITAL DEL PERIODISTA?
1. competencia tecnológica
2. encontrabilidad
3. credibilidad
4. referencia, fuente
5. acceso a contenido
6. información y servicio
7. colaboración
8. participación
9. búsqueda de empleo
10. generación de valor
@dianagonzalez
PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL

22. OJO
¿cómo influye la marca personal del periodista en la marca
comercial del medio o institución para el que trabaja?
La identidad digital empresarial es la suma de las
identidades digitales de las personas que las forman
¿existe un manual de identidad en la institución?
@dianagonzalez
PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL

23. @dianagonzalez
PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL

24. @dianagonzalez
PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL

25. @dianagonzalez
PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL

26. @dianagonzalez
PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL

27. @dianagonzalez
PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL

28. @dianagonzalez
PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL

29. @dianagonzalez
PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL

30. @dianagonzalez
PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
Cuida la LOPD
Ley Orgániza de Protección de Datos
Esta ley obliga a todas las personas, empresas y organismos, tanto privados como públicos que dispongan de datos
de carácter personal a cumplir una serie de requisitos y aplicar determinadas medidas de seguridad en función del
tipo de datos que posean.
- Dar de alta los ficheros en la Agencia Española de Protección de datos.
- Elaborar y mantener actualizado el Documento de Seguridad.
- Obtener la legitimidad de los afectados.
Derechos de las personas a Acceso, rectificación, cancelación y oposición
https://www.agpd.es

32. El Canvas de Identidad Digital es la herramienta que utilizamos para la planificación del desarrollo de
identidad digital de las marcas personales, comerciales o de comunidades.
El lienzo se puede completar desde el punto central, el valor diferencial de la marca, y completarse hacia los
cuadrantes derechos para concretar la comunidad y, a través de ella, marcar las actividades, necesidades,
herramientas y colaboraciones necesarias para, finalmente, centrar la inversión y los beneficios.
Sin embargo, según las necesidades del proyecto de identidad digital o los requisitos u obligaciones existentes,
puede comenzarse determinando la comunidad para así marcar el valor diferencial; o describir las actividades que
ya se realizan como marca para concretar a qué comunidad puede serle útil y comprobar si la relación coste-
beneficio es provechosa o necesita un cambio.
Así, el plan de identidad digital puede utilizarse según las necesidades de marca buscando que el conjunto sean
coherente, favorezca la constancia, facilite el compromiso y sea sincero, valores fundamentales de la comunicación y
de la empatía.
@dianagonzalez
PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL

33. • Nombre, fecha y objetivos: recoge la denominación de marca, el momento temporal y los objetivos del plan
de desarrollo de identidad digital. Los objetivos deben ser SMART: Specific (específicos), Measurable
(medibles), Achievable (alcanzables), Realistic (realistas) y Time (limitado en el tiempo).
• Definición de marca: definición de marca en una frase basada en aquel valor diferencial. Esta frase además
servirá como descripción de la marca en las herramientas seleccionadas.
• Comunidad: descripción de los públicos (internos, externos, clientes, potenciales, influyentes, prescriptores,
competencia…).
• Relación con la comunidad: concreción de cómo llegar a cada público de la comunidad (personal o anónima,
uno a uno, uno a varios y viceversa o varios a varios… así como la descripción del tono o formato de la
relación).
• Herramientas: aplicaciones, medios sociales o dispositivos necesarios para ofrecer los contenidos a la
comunidad.
• Actividades: acciones en medios sociales a realizar para relacionarse con la comunidad con los contenidos y
herramientas planteadas: desde crear las cuentas en medios sociales hasta realizar escucha activa y/o
monitorización, pasando por adquirir formación, acudir a eventos, realizar un calendario de contenidos y
publicar.
• Contenidos: temas y tipos de contenidos ofrecidos a la comunidad.
• Colaboradores de marca: otras marcas personales, empresariales o de comunidad con las que colaborar para
alcanzar los objetivos planteados (proveedores, distribuidores, compañeros o amigos, empresas previas…).
También son parte de la comunidad y es necesario pensar en la relación con ellos.
• Inversión: costes del plan de identidad digital tanto económicos, como temporales o personales.
• Beneficios: ganancias obtenidas del plan. Normalmente cuantifican los objetivos planteados, pero se pueden
descubrir nuevos beneficios no identificados en un inicio.
@dianagonzalez
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34. @dianagonzalez
www.dianagonzalezgonzalez.com
dgonzalezg@unav.es