El documento describe las actividades de aprendizaje para comprender los sistemas de información de marketing (SIM), incluyendo identificar fuentes de información, clasificar datos cualitativos y cuantitativos, y normalizar datos. También cubre los tipos de sistemas de recolección de datos, los datos que se manejan en un SIM, cómo estructurar bases de datos e información, y analizar bases de datos usando paquetes estadísticos.