Material de Soporte para la Cátedra de Periodismo y Marketing de la Universidad Iberoamericana, Campus León.

1. 3 obstáculos
MARKETING DE
CONTENIDOS
a superar
al desarrollar
Autor: Dante Parma
Cátedra Periodismo&Marketing
IV Y V SEMESTRE

2. El MARKETING DE
CONTENIDOS se ha
convertido en una
herramienta al alza
en la estrategia
de las marcas.

3. Las empresas
lo ven como una
solución casi
mágica…
…porque
lo que se
hacía hasta
ahora no ha
funcionado.

4. Las herramientas
tradicionales
perdieron tracción
y son cada vez menos
relevantes para
los consumidores…
…por eso las marcas buscan
nuevas maneras de conectarse con ellos.

5. Hay una idea
de que el MARKETING DE
CONTENIDOS puede solucionar
muchos problemas.
NO ES ALGO TAN SENCILLO.

6. El MARKETING DE CONTENIDOS tiene que
luchar para encontrar su posición…
...y los responsables de las marcas tienen
que resolver problemas que frenan
su asentamiento.

7. Hay tres grandes obstáculos
que las marcas deben solucionar
antes de hablar de
MARKETING DE CONTENIDOS.

8. Los contenidos
deben alinearse con una
estrategia de negocios
1

9. Uno de los puntos más complicados
es hacer que los contenidos
sean realmente útiles.

10. Las marcas apostaban por
una estrategia de marketing
en la que pagaba para que se
difundieran contenidos en
otros medios.
Con los contenidos lo que
se consigue es cambiar de
estrategia e imponer una
filosofía sobre el valor de
desarrollar tus propios medios.
Producir contenidos supone
un cambio por completo
en la manera de trabajar

11. Debes ser capaz
de crear contenidos
que conecten con
cada audiencia.

12. No hay que pensar
en resultados
inmediatos
2

13. El MARKETING DE CONTENIDOS funciona
a largo plazo. Esto es un cambio tan estructural
como el anterior y que no es fácil
que las marcas comprendan.

14. Los esfuerzos de las marcas antes eran ‘para ya’
y las campañas buscaban un efecto inmediato.
En el MARKETING DE CONTENIDOS
las cosas cambian por completo, lo que
se hace hoy tendrá efecto en mucho tiempo.

15. El MARKETING DE CONTENIDOS
exige reeducar a los directores de la empresa
para hacerles entender que los efectos
serán más lentos.

16. Demostrar la eficacia del
Marketing de Contenidos
3

17. Cuando se habla de redes sociales:
muchos directores de contenido
se enfrentan al problema de que no
son capaces de encontrar un modo
incuestionable de medir resultados
y demostrar su eficiencia.

18. Lo mismo ocurre en el MARKETING DE
CONTENIDOS: funciona en paralelo con
marketing tradicional y, por tanto, es
difícil marcar la frontera entre lo que se ha
ganado gracias a uno y a otro.

19. Preguntas Qué
Qué
Qué
Qué
Qué
Qué
Qué
Qué
Qué
QuéQué
Qué
por qué
por
qué
por qué
por qué
por qué
porqué
por qué
por qué
porqué
porqué
por qué
Cuándo
Cuándo
Cuándo
Cuándo
Cuándo
Cuándo
Cuándo
dónde
dónde
dónde
dónde
dónde
dónde
dónde
dónde
dónde
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
CómoCómo
Quién
Quién
Quién
Quién
Quién
Quién
Quién
Quién
Quién
Quién
Qué
Qué
Qué
Qué
Qué
Cuándo
Cuándo
por
qué
por
qué

20. ¡Gracias!