El documento resume las definiciones de posicionamiento de varios autores como Ries y Trout, Lambin, Gallo, Loudon y Della Bitta, y Stanton. Explica que el posicionamiento es cómo una marca o empresa desea ser percibida y determina cómo el público percibe un producto. También describe los factores que influyen en el aprendizaje de los consumidores sobre marcas y productos: la importancia, el refuerzo, la repetición y la imaginación. Cuanto mayor sea cada uno de estos factores, más efectivo y duradero será el apre