El estudio de mercado realizado para la empresa de viajes "Buena Vida" encontró que el 70% de las 100 personas encuestadas en el Valle del Cauca decidirían viajar a Armenia como destino turístico y comercial en temporadas altas, mientras que el 20% lo haría en temporadas bajas y el 10% elegiría otro destino. Otra encuesta mostró que el 80% de los participantes encontró satisfactorio el tour ofrecido e incluiría guías turísticos.