El documento introduce la triada de Pierce sobre la semiótica de la publicidad, donde el objeto es influenciado por el representante para transmitir un mensaje al interpretante. El significado depende de factores como la cultura y educación del interpretante. Un mensaje público efectivo utiliza imagen y lenguaje escrito para generar significados denotativos y connotativos. El "anclaje" guía el significado hacia algo específico.

1. Introducción a la Semiótica de la Publicidad
Triada de Pierce:
Objeto
Representante Interpretante
El significado se plantea a desde la influencia e intención del representante tratada de
plasmar en el objeto que finalmente llega al interpretante, quien también está influenciado
por otras cosas que pueden cambiar el mensaje recibido, como la cultura, educación,
ubicación geográfica, etc.
Se debe tener en cuenta que entre más elementos haya en la composición, más
significados comunica.
Se habla igualmente de dos elementos necesarios para generar un mensaje claro: tener
imagen y lenguaje escrito, de esta manera se correlacionan los dos signos para generar
concretar una comunicación completa, ya que la imagen sola genera divagación en la
interpretación del contenido y necesita un “anclaje” del significado por medio del texto.
Mensaje denotativo: Denotar es Indicar, Significar, Presentar un significado primario y
básico, común a los hablantes por estar ausente de subjetividad. (color, forma, tamaño,
textura, nombre de elementos, numero de elementos, estilo, etc.)
Mensaje connotativo: Connotar es Sugerir una palabra, frase o discurso un significado
añadido y distinto al suyo propio, literal y estricto. Ejemplo: (simboliza alegría, felicidad,
burla, jocosidad, tristeza, melancolía, misterio, pretende decir esto o aquello, etc.)
El anclaje: es la acción de encaminar un significado a algo específico, esto se puede
hacer por medio de un copy, sin embargo hay otros elementos que también lo hacen
como el color, el estilo, etc. Ejemplo, una cosa significa el elemento solo como Una botella
de gaseosa sin marca, pero si se escribe en ella el nombre Cocacola, aterriza el significado
a otra cosa inmediatamente.