El documento presenta la clase 1 del tema 1 del curso de Gerencia de Marca. Incluye la introducción del docente CPT Heynar Ramírez Becerra y contiene diapositivas sobre conceptos básicos de la gerencia de marca.
El documento resume los principales conceptos de la semiótica de Charles Sanders Peirce, incluyendo su definición triádica del signo, la clasificación de los signos, las categorías y la abducción. Peirce concibe la semiótica como una ciencia formal que estudia las leyes necesarias de los signos y su proceso de significación. Define el signo como algo que está en lugar de algo para alguien, y distingue entre representamen, interpretante y objeto. Propone una clasificación de los signos según su carácter representativo en íconos, í
El documento describe el concepto de "prosumer", una persona que ya no es solo un consumidor pasivo sino que también crea y comparte contenido que influye en las decisiones de las empresas. Explica cómo las comunidades en línea han permitido que los consumidores expresen sus opiniones y gustos, y cómo algunas empresas ahora incentivan a los consumidores a participar en la creación de campañas publicitarias para generar valor de marca. También advierte que los consumidores insatisfechos ahora pueden influir negativamente en las empresas a través de blogs y redes social
Umberto Eco fue un autor italiano que se dedicó al análisis semiológico del discurso publicitario. Propuso un modelo de comunicación que considera los códigos, subcodigos y contextos. También analizó cómo la cultura de masas produce significados a través de la circulación de signos. Si bien ofrece una perspectiva teórica amplia, su enfoque sobre el análisis de textos publicitarios específicos carece de detalles.
CSS3: nuevos selectores y pseudo elementosCarlos Solis
The document discusses CSS3 and its advantages over other technologies for creating modern websites. Some key points include:
- CSS3 allows separation of content, presentation and interaction layers for better structure and control.
- It provides consistency across devices and browsers, better bandwidth management, and easier content updates.
- CSS3 introduces new selectors, box model changes, animations/transitions, gradients, shadows and more.
- Features are added over time in layers and browser support continues to improve for new CSS3 features.
Como hacer una estrategia de comunicaciónApril Pojman
El documento presenta una estrategia de comunicación que incluye definir objetivos claros, identificar audiencias clave, desarrollar un mensaje relevante, considerar recursos disponibles, seleccionar medios adecuados, ejecutar un plan de acción y medir su impacto. Se enfatiza la importancia de preguntas como qué se quiere lograr, a quiénes dirigirse, qué acciones esperar de la audiencia y cómo evaluar los resultados.
La planeación de una campaña de publicidadmoiseshelguera
Este documento describe los pasos clave para planear una campaña publicitaria efectiva, incluyendo definir los objetivos, analizar la audiencia objetivo, desarrollar la estrategia de marketing, crear un brief de marketing, establecer objetivos publicitarios, diseñar la estrategia y campaña publicitaria, y evaluar los resultados. Explica que la planeación estratégica es fundamental para usar los recursos de manera eficiente y comunicar el mensaje deseado.
Influencia en el comportamiento del consumidordaniel naranjo
El comportamiento del consumidor es, sin duda, uno de los temas más interesantes en el mundo del mercadeo contemporáneo.
Continuación, esta vez con el capítulo 10 del libro de Jerry Olson de "comportamiento del consumidor y estrategia de Marketing"
El documento resume el proceso creativo publicitario, incluyendo definir objetivos de la campaña, desarrollar un brief creativo, generar ideas a través de brainstorming, diseñar bocetos, y considerar estilos y riesgos de la campaña publicitaria.
El documento resume los principales conceptos de la semiótica de Charles Sanders Peirce, incluyendo su definición triádica del signo, la clasificación de los signos, las categorías y la abducción. Peirce concibe la semiótica como una ciencia formal que estudia las leyes necesarias de los signos y su proceso de significación. Define el signo como algo que está en lugar de algo para alguien, y distingue entre representamen, interpretante y objeto. Propone una clasificación de los signos según su carácter representativo en íconos, í
El documento describe el concepto de "prosumer", una persona que ya no es solo un consumidor pasivo sino que también crea y comparte contenido que influye en las decisiones de las empresas. Explica cómo las comunidades en línea han permitido que los consumidores expresen sus opiniones y gustos, y cómo algunas empresas ahora incentivan a los consumidores a participar en la creación de campañas publicitarias para generar valor de marca. También advierte que los consumidores insatisfechos ahora pueden influir negativamente en las empresas a través de blogs y redes social
Umberto Eco fue un autor italiano que se dedicó al análisis semiológico del discurso publicitario. Propuso un modelo de comunicación que considera los códigos, subcodigos y contextos. También analizó cómo la cultura de masas produce significados a través de la circulación de signos. Si bien ofrece una perspectiva teórica amplia, su enfoque sobre el análisis de textos publicitarios específicos carece de detalles.
CSS3: nuevos selectores y pseudo elementosCarlos Solis
The document discusses CSS3 and its advantages over other technologies for creating modern websites. Some key points include:
- CSS3 allows separation of content, presentation and interaction layers for better structure and control.
- It provides consistency across devices and browsers, better bandwidth management, and easier content updates.
- CSS3 introduces new selectors, box model changes, animations/transitions, gradients, shadows and more.
- Features are added over time in layers and browser support continues to improve for new CSS3 features.
Como hacer una estrategia de comunicaciónApril Pojman
El documento presenta una estrategia de comunicación que incluye definir objetivos claros, identificar audiencias clave, desarrollar un mensaje relevante, considerar recursos disponibles, seleccionar medios adecuados, ejecutar un plan de acción y medir su impacto. Se enfatiza la importancia de preguntas como qué se quiere lograr, a quiénes dirigirse, qué acciones esperar de la audiencia y cómo evaluar los resultados.
La planeación de una campaña de publicidadmoiseshelguera
Este documento describe los pasos clave para planear una campaña publicitaria efectiva, incluyendo definir los objetivos, analizar la audiencia objetivo, desarrollar la estrategia de marketing, crear un brief de marketing, establecer objetivos publicitarios, diseñar la estrategia y campaña publicitaria, y evaluar los resultados. Explica que la planeación estratégica es fundamental para usar los recursos de manera eficiente y comunicar el mensaje deseado.
Influencia en el comportamiento del consumidordaniel naranjo
El comportamiento del consumidor es, sin duda, uno de los temas más interesantes en el mundo del mercadeo contemporáneo.
Continuación, esta vez con el capítulo 10 del libro de Jerry Olson de "comportamiento del consumidor y estrategia de Marketing"
El documento resume el proceso creativo publicitario, incluyendo definir objetivos de la campaña, desarrollar un brief creativo, generar ideas a través de brainstorming, diseñar bocetos, y considerar estilos y riesgos de la campaña publicitaria.
Este documento describe los conceptos clave del branding y la construcción de marcas. Se define el branding como el proceso de construcción de una marca a través del desarrollo y mantenimiento de atributos y valores que la identifican. Se explican las dimensiones del branding como el concepto de marca, la identidad de marca y la personalidad de marca. Además, se destaca la importancia del branding en tiempos de crisis económica para diferenciar las marcas y crear valor a largo plazo.
El documento presenta información sobre la elaboración de un brief publicitario. Explica que el brief es un documento que resume la información necesaria para fijar las estrategias de una campaña publicitaria y lograr los objetivos planteados. Detalla algunas secciones clave que debe contener el brief como objetivos de la campaña, características del producto, público objetivo y presupuesto. Además, señala que el brief busca que el cliente y la agencia lleguen a una definición común del problema y la forma de alcanzar la meta fijada.
Se trata de una presentación sobre el mundo de la publicidad realizada para alumnos de enseñanza secundaria con explicaciones y actividades para realizar en el aula. Se puede encontrar más información sobre el tema en el blog sobre publicidad: http://blog.educastur.es/publi/
El documento describe varias estrategias publicitarias. Habla de estrategias como "ir en contra del líder" para reposicionar a la competencia, usar publicidad comparativa para mostrar ventajas sobre otros productos, y estrategias de precios agresivas para ganar consumidores. También cubre estrategias financieras, de posicionamiento, promocionales y de empuje para motivar a puntos de venta y la fuerza de ventas a impulsar los productos de una empresa.
El documento presenta una guía para diseñar una estrategia digital efectiva. Explica que los medios han cambiado y ahora se centran en la interacción entre individuos. Propone que una buena estrategia digital debe incluir objetivos claros, contenido relevante para la audiencia, métricas para medir el éxito y adaptarse continuamente. El propósito es ayudar a las empresas a formar parte del ecosistema digital y mejorar su relación con los clientes.
La publicidad es una forma de difundir información sobre bienes y servicios a través de los medios masivos con el objetivo de motivar al público a consumir. Tiene dos objetivos: informar a los consumidores sobre los beneficios de un producto y motivarlos psicológicamente a comprarlo. Para las empresas, la publicidad es importante para atraer la atención del público, generar interés, deseo y llevarlos a la acción de compra en un mundo globalizado y competitivo.
Conoce cuáles son las herramientas de la mezcla promocional así como los diferentes elementos que puedes utilizar para cumplir tus objetivos de negocio.
El documento describe las diferencias entre productos y servicios. Los productos son tangibles mientras que los servicios son intangibles y no pueden separarse de sus proveedores. Además, la calidad de los servicios depende de quien los presta, cuando, donde y como se prestan, a diferencia de los productos cuya calidad depende de sus características internas. El documento también explica que los servicios son heterogéneos, variables y no perdurables, mientras que los productos son ofertas estándar, perdurables y su producción está separada del
La publicidad ha evolucionado a lo largo de la historia para promover productos y servicios. Comenzó como una forma oral de comunicación y se desarrolló con la imprenta y los medios modernos. Los objetivos de la publicidad incluyen informar a los consumidores sobre los beneficios de un producto y crear demanda para aumentar las ventas. Las estrategias publicitarias se diseñan para comunicar mensajes específicos a audiencias objetivo a través de medios seleccionados.
Este documento describe la importancia del sonido en la creación de contenido audiovisual. Explica que el sonido ya no es un elemento secundario y que debe integrarse con la imagen para crear una experiencia unificada. También destaca la necesidad de considerar el sonido desde el diseño inicial del proyecto para lograr una identidad audiovisual coherente.
El diseño interior de tu tienda al por menor debe contar una historia de marca, crear experiencias.
Atrás quedó aquello de tiendas amuebladas con rectas estanterías y productos. Con la irrupción de Internet, hoy más que nunca una tienda física debe inspirar, entretener, informar, ser creativa en su decoración, reflejar un estilo de vida. Existe una influencia psicologícia en el cliente a la hora de comprar. Por ello, si éste se siente inspirado, estimulado y cómodo en tu tienda hay más posibilidades de que compre y más cantidad.
El documento define la publicidad como una forma de comunicación comercial dirigida al público a través de medios de comunicación con el objetivo de informar y persuadir sobre productos, servicios, organizaciones e ideas. Explica que la publicidad tiene como objetivo principal vender productos y servicios a través de la transmisión de mensajes publicitarios en los medios de comunicación de masas. Además, analiza las características, funciones y objetivos de la publicidad como herramienta de marketing.
Este documento presenta un resumen de los conceptos clave de la planificación de medios. Explica los cuatro parámetros de la planificación (producto, mercado, publicidad y medios), así como aspectos relacionados con cada uno. También describe variables importantes para analizar como el grupo objetivo, la ponderación, y tácticas comunes de medios. El objetivo general es proveer una introducción a los fundamentos teóricos y procesos involucrados en la planificación efectiva de una campaña de medios.
El documento describe los pasos típicos para realizar una campaña publicitaria efectiva. Estos incluyen 1) fijar objetivos claros para la campaña, 2) realizar un briefing con la información relevante sobre el producto, público objetivo y competidores, 3) desarrollar un mensaje central para la campaña basado en insights sobre el público, 4) crear materiales para diferentes medios manteniendo el mensaje central, 5) implementar un plan de medios para distribuir la campaña, 6) coordinar la campaña para asegurar su correcta implementación, 7) p
Este documento presenta varias teorías sobre el capital de marca desde la perspectiva del consumidor. Explica que el capital de marca se puede enfocar desde una perspectiva financiera o del comportamiento del consumidor. Luego describe los modelos teóricos de autores como Aaker, Keller, Farquhar y otros, los cuales conceptualizan el capital de marca en términos de activos como lealtad, conciencia y calidad percibida. Finalmente, compara estos modelos y concluye que el capital de marca se fundamenta en el comportamiento del consumidor y en
El documento discute el concepto de identidad corporativa, imagen corporativa y su relación. Explica que la identidad corporativa incluye la historia, valores y filosofía de una organización, mientras que la imagen corporativa es la percepción que el público tiene de la organización. También señala que la identidad es difícil de cambiar pero la imagen puede modificarse más rápidamente a través de la comunicación.
Este documento presenta los fundamentos del marketing digital y el comercio electrónico. Explica conceptos como mercadeo digital, marketing de contenidos, ecosistema digital, marketing de atracción y analítica digital. También describe los tipos de comercio electrónico según el cliente y el modelo de negocio, así como las ventajas y desventajas del mismo. El documento proporciona una introducción general a estos temas clave del marketing digital.
Slogans + tecnica + obj de mercadeo + obj de comunicacionTeddy Cuartas
El documento describe a William Bernbach, un pionero en la publicidad del siglo XX. Bernbach tuvo éxito con campañas como "Think Small" de Volkswagen y "When you're Number 2, you try harder" de Avis. Desarrolló nueve principios clave para la publicidad, como ser creíble, diferente, provocativo y tomar una posición. Estos principios han dejado un legado duradero en la industria publicitaria.
Este documento describe los conceptos clave del branding y la construcción de marcas. Se define el branding como el proceso de construcción de una marca a través del desarrollo y mantenimiento de atributos y valores que la identifican. Se explican las dimensiones del branding como el concepto de marca, la identidad de marca y la personalidad de marca. Además, se destaca la importancia del branding en tiempos de crisis económica para diferenciar las marcas y crear valor a largo plazo.
El documento presenta información sobre la elaboración de un brief publicitario. Explica que el brief es un documento que resume la información necesaria para fijar las estrategias de una campaña publicitaria y lograr los objetivos planteados. Detalla algunas secciones clave que debe contener el brief como objetivos de la campaña, características del producto, público objetivo y presupuesto. Además, señala que el brief busca que el cliente y la agencia lleguen a una definición común del problema y la forma de alcanzar la meta fijada.
Se trata de una presentación sobre el mundo de la publicidad realizada para alumnos de enseñanza secundaria con explicaciones y actividades para realizar en el aula. Se puede encontrar más información sobre el tema en el blog sobre publicidad: http://blog.educastur.es/publi/
El documento describe varias estrategias publicitarias. Habla de estrategias como "ir en contra del líder" para reposicionar a la competencia, usar publicidad comparativa para mostrar ventajas sobre otros productos, y estrategias de precios agresivas para ganar consumidores. También cubre estrategias financieras, de posicionamiento, promocionales y de empuje para motivar a puntos de venta y la fuerza de ventas a impulsar los productos de una empresa.
El documento presenta una guía para diseñar una estrategia digital efectiva. Explica que los medios han cambiado y ahora se centran en la interacción entre individuos. Propone que una buena estrategia digital debe incluir objetivos claros, contenido relevante para la audiencia, métricas para medir el éxito y adaptarse continuamente. El propósito es ayudar a las empresas a formar parte del ecosistema digital y mejorar su relación con los clientes.
La publicidad es una forma de difundir información sobre bienes y servicios a través de los medios masivos con el objetivo de motivar al público a consumir. Tiene dos objetivos: informar a los consumidores sobre los beneficios de un producto y motivarlos psicológicamente a comprarlo. Para las empresas, la publicidad es importante para atraer la atención del público, generar interés, deseo y llevarlos a la acción de compra en un mundo globalizado y competitivo.
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El documento describe las diferencias entre productos y servicios. Los productos son tangibles mientras que los servicios son intangibles y no pueden separarse de sus proveedores. Además, la calidad de los servicios depende de quien los presta, cuando, donde y como se prestan, a diferencia de los productos cuya calidad depende de sus características internas. El documento también explica que los servicios son heterogéneos, variables y no perdurables, mientras que los productos son ofertas estándar, perdurables y su producción está separada del
La publicidad ha evolucionado a lo largo de la historia para promover productos y servicios. Comenzó como una forma oral de comunicación y se desarrolló con la imprenta y los medios modernos. Los objetivos de la publicidad incluyen informar a los consumidores sobre los beneficios de un producto y crear demanda para aumentar las ventas. Las estrategias publicitarias se diseñan para comunicar mensajes específicos a audiencias objetivo a través de medios seleccionados.
Este documento describe la importancia del sonido en la creación de contenido audiovisual. Explica que el sonido ya no es un elemento secundario y que debe integrarse con la imagen para crear una experiencia unificada. También destaca la necesidad de considerar el sonido desde el diseño inicial del proyecto para lograr una identidad audiovisual coherente.
El diseño interior de tu tienda al por menor debe contar una historia de marca, crear experiencias.
Atrás quedó aquello de tiendas amuebladas con rectas estanterías y productos. Con la irrupción de Internet, hoy más que nunca una tienda física debe inspirar, entretener, informar, ser creativa en su decoración, reflejar un estilo de vida. Existe una influencia psicologícia en el cliente a la hora de comprar. Por ello, si éste se siente inspirado, estimulado y cómodo en tu tienda hay más posibilidades de que compre y más cantidad.
El documento define la publicidad como una forma de comunicación comercial dirigida al público a través de medios de comunicación con el objetivo de informar y persuadir sobre productos, servicios, organizaciones e ideas. Explica que la publicidad tiene como objetivo principal vender productos y servicios a través de la transmisión de mensajes publicitarios en los medios de comunicación de masas. Además, analiza las características, funciones y objetivos de la publicidad como herramienta de marketing.
Este documento presenta un resumen de los conceptos clave de la planificación de medios. Explica los cuatro parámetros de la planificación (producto, mercado, publicidad y medios), así como aspectos relacionados con cada uno. También describe variables importantes para analizar como el grupo objetivo, la ponderación, y tácticas comunes de medios. El objetivo general es proveer una introducción a los fundamentos teóricos y procesos involucrados en la planificación efectiva de una campaña de medios.
El documento describe los pasos típicos para realizar una campaña publicitaria efectiva. Estos incluyen 1) fijar objetivos claros para la campaña, 2) realizar un briefing con la información relevante sobre el producto, público objetivo y competidores, 3) desarrollar un mensaje central para la campaña basado en insights sobre el público, 4) crear materiales para diferentes medios manteniendo el mensaje central, 5) implementar un plan de medios para distribuir la campaña, 6) coordinar la campaña para asegurar su correcta implementación, 7) p
Este documento presenta varias teorías sobre el capital de marca desde la perspectiva del consumidor. Explica que el capital de marca se puede enfocar desde una perspectiva financiera o del comportamiento del consumidor. Luego describe los modelos teóricos de autores como Aaker, Keller, Farquhar y otros, los cuales conceptualizan el capital de marca en términos de activos como lealtad, conciencia y calidad percibida. Finalmente, compara estos modelos y concluye que el capital de marca se fundamenta en el comportamiento del consumidor y en
El documento discute el concepto de identidad corporativa, imagen corporativa y su relación. Explica que la identidad corporativa incluye la historia, valores y filosofía de una organización, mientras que la imagen corporativa es la percepción que el público tiene de la organización. También señala que la identidad es difícil de cambiar pero la imagen puede modificarse más rápidamente a través de la comunicación.
Este documento presenta los fundamentos del marketing digital y el comercio electrónico. Explica conceptos como mercadeo digital, marketing de contenidos, ecosistema digital, marketing de atracción y analítica digital. También describe los tipos de comercio electrónico según el cliente y el modelo de negocio, así como las ventajas y desventajas del mismo. El documento proporciona una introducción general a estos temas clave del marketing digital.
Slogans + tecnica + obj de mercadeo + obj de comunicacionTeddy Cuartas
El documento describe a William Bernbach, un pionero en la publicidad del siglo XX. Bernbach tuvo éxito con campañas como "Think Small" de Volkswagen y "When you're Number 2, you try harder" de Avis. Desarrolló nueve principios clave para la publicidad, como ser creíble, diferente, provocativo y tomar una posición. Estos principios han dejado un legado duradero en la industria publicitaria.
El documento introduce la triada de Pierce sobre la semiótica de la publicidad, donde el objeto es influenciado por el representante para transmitir un mensaje al interpretante. El significado depende de factores como la cultura y educación del interpretante. Un mensaje público efectivo utiliza imagen y lenguaje escrito para generar significados denotativos y connotativos. El "anclaje" guía el significado hacia algo específico.
El documento analiza el problema de que las ventas de Bonfiest LUA, un medicamento para aliviar la resaca, están cayendo en comparación con su antecesor Sal de Frutas LUA, debido a que los consumidores confunden los dos productos y no comprenden la diferencia entre ellos ni el verdadero uso de Bonfiest LUA.
El lanzamiento del shampoo Ego por parte de Quala tuvo gran éxito inicial gracias a su creativa campaña publicitaria que enfatizaba la masculinidad. Sin embargo, cuando los clientes comenzaron a usar el producto, notaron que no generaba espuma como otros shampoos, dando la sensación de que no limpiaba efectivamente el cabello. Esto creó desmotivación hacia la marca y los clientes prefirieron opciones competidoras que sí ofrecían espuma. El problema radicaba en que el shampoo, a pesar de su enfoque
El documento contrasta las características del inteligente frente al estúpido, sugiriendo que aunque el inteligente puede tener planes y usar la cabeza, el estúpido tiene más valor al escuchar su corazón, crear en lugar de criticar, intentar cosas aunque falle, y decir sí en lugar de no. Al final anima al lector a ser estúpido.
McDonald's breakfast sales were declining in the late 1990s, with same-store sales growth dropping from over 16% to just 2.6%. To reverse this trend, DDB Sydney created an advertising campaign targeting four key groups that did not regularly visit McDonald's for breakfast. The campaign acknowledged that attracting new customers would require appealing to reasons beyond just the food. A series of TV ads addressed specific barriers each group faced, such as not having time to cook or wanting more time in bed. The campaign was successful, increasing same-store breakfast sales by 4.5% and meeting the target of growing McDonald's breakfast penetration of the quick service restaurant market from 11.8% to 14%.
ROMPECABEZAS DE COMPETENCIAS OLÍMPICAS. Por JAVIER SOLIS NOYOLAJAVIER SOLIS NOYOLA
El Mtro. JAVIER SOLIS NOYOLA, crea y diseña el ROMPECABEZAS DE COMPETENCIAS OLÍMPICAS. Esta actividad de aprendizaje lúdico se ha diseñado para ocultar gráficos representativos de las disciplinas olímpicas del pentatlón. La intención de esta actividad es, promover la ruptura de patrones del pensamiento de fijación funcional, a través de procesos lógicos y creativos, como: memoria, perspicacia, percepción (geométrica y conceptual), imaginación, inferencia, viso-espacialidad, toma de decisiones, etcétera. Su enfoque didáctico es por descubrimiento y transversal, ya que integra diversas áreas, entre ellas: matemáticas (geometría), arte, lenguaje (gráfico), neurociencias, etc.
Business Plan -rAIces - Agro Business Techjohnyamg20
Innovación y transparencia se unen en un nuevo modelo de negocio para transformar la economia popular agraria en una agroindustria. Facilitamos el acceso a recursos crediticios, mejoramos la calidad de los productos y cultivamos un futuro agrícola eficiente y sostenible con tecnología inteligente.
En la ciudad de Pasto, estamos revolucionando el acceso a microcréditos y la formalización de microempresarios informales con nuestra aplicación CrediAvanza. Nuestro objetivo es empoderar a los emprendedores locales proporcionándoles una plataforma integral que facilite el acceso a servicios financieros y asesoría profesional.