La activación de marca implica cualquier esfuerzo para promocionar y despertar la marca en los mercados, dinamizando sus atributos y creando una relación cercana con los consumidores para que las marcas cobren vida y compartan experiencias. Esto requiere mantener las marcas activas en las mentes de los consumidores a través de acciones como patrocinios, campañas en puntos de venta, desarrollos digitales y de empaque, marketing directo y acciones públicas, con el fin de materializar una experiencia entre la marca y el

1. Entendemos por “Activación de Marca” cualquier
esfuerzo o actividad que se realice con el fin de
promocionar y despertar la marca en cada uno de los
mercados.
Activar es dinamizar los atributos de una marca en una
relación de cercanía con su publico objetivo. Se
pretende que las marcas cobran vida y compartan
experiencias con sus consumidores. Este proceso
implica mantener las marcas activas en las mentes de
los consumidores a través de diferentes acciones, para
que éstos, a su vez, se conviertan en promotores y
aliados de la marca
los protagonistas de esta nueva disciplina coinciden en
vincularla con la necesidad de las empresas de
contactar a un consumidor cada vez más apático a
través de diferentes medios -no tradicionales y, en
menor medida, tradicionales-, con el fin de materializar
una experiencia en su acercamiento ente el consumidor
y la marca

2. Al ser una disciplina en desarrollo y muy variable en las
tasas de inversiones según categorías de productos y
marcas, e incluso un tanto incierta en cuanto a la
totalidad de acciones que engloba, la activación de
marca es difícil de medir. Básicamente, abarca a las
acciones o medios que logren multiplicar y materializar
una promesa de marca, que pueden ser desde
patrocinios, acciones internas de una compañía,
acciones en los puntos de venta, desarrollos webs y de
empaque hasta marketing directo y acciones en vía
pública, entre otros innumerables canales de
comunicación.
La activación de marca por medio de Internet es la de
mas fácil medición, ya que por medio de la asignación
de usuarios o de numero de ingresos a la pagina se
logran obtener resultados al instante.