Este documento resume la marca Calvin Klein. Describe que Calvin Klein es una marca de moda internacional que comercializa ropa interior, trajes de baño, ropa común, bolsos, accesorios y zapatos. Su imagen corporativa representa elegancia y prestigio aunque está en transición hacia una perspectiva más inclusiva. Su identidad corporativa apunta a un ideal progresista a través de una estética seductora y el uso de un estilo minimalista. Los ejes de su estrategia son la identificación inspirando a su público a través de imágenes

1. Grupo “M”
• Julieta Babarro
• Delfina Oviedo
• Diego Petracca
• Gabriela Scarfo
• MauroValderrey
Actividad 1
CORRECCIONES

2. Marca elegida
Calvin Klein es una marca de moda
internacional para mujeres,
hombres y niños. Comercializa ropa
interior, trajes de baño, ropa
común, bolsos, accesorios y
zapatos.

3. Punto 1
“Costa”
Imagen Corporativa: Representa para su público tanto elegancia como
prestigio.Y aunque actualmente la marca está en transición hacia una
perspectiva más inclusiva, no dejan de mostrar modelos con cuerpos
hegemónicos en sus piezas publicitarias.
Identidad Corporativa: La marca apunta a un ideal progresista, a través de
una estética “seductora”, haciendo uso del estilo minimalista. Esto puede
verse tanto en sus signos de identidad (tipografía moderna y simple) como
en la estética de sus piezas publicitarias (colores básicos/neutros).

4. Punto 1
“Costa”
Signos de Identidad:
 Linguístico: “Calvin Klein” (logotipo).
 Icónico: “CK” (símbolo).
 Cromático: Gama de colores blanco y negro.
Planificación estratégica de la imagen corporativa:
 La organización: el equipo de marketing y publicidad de la marca.
 Los públicos: jóvenes adultos de entre 19 y 29 años, de ambos sexos, con
alto poder adquisitivo, interesados en la moda, la elegancia y el prestigio.
 La competencia:Tommy Hilfilger.Ya que apuestan al mismo público y
comercializan los mismos productos (ropa interior, perfumes, jeans, etc).

5. Punto 1
“Costa”
Ejes de la estrategia
Identificación: Es una marca de moda internacional que a través de sus
piezas y campañas publicitarias buscan “inspirar” de alguna manera a su
público, utilizando imágenes provocativas y sorprendentes.
Diferenciación: Busca diferenciarse a través del concepto de inclusión y salir
de los cuerpos hegemónicos (aunque todavía no lo logran hacerlo al 100%
en sus campañas).
Referencia: Calvin Klein es considerada una marca “líder” en el mercado,
por eso se convirtió en la que mejor representa su categoría.
Preferencia: A la hora de elegir entre la marca y sus competidores, podemos
decir que es la elegida entre el público y sus pares.

6. Fin de la presentación.