Grupo "M".

1. Grupo “M”
• Julieta Babarro
• Delfina Oviedo
• Diego Petracca
• Gabriela Scarfo
• MauroValderrey
Actividad 1
“Marca”

2. Punto 1
“Costa”
Imagen Corporativa: Representa para su público tanto elegancia como
prestigio.Y aunque actualmente la marca está en transición hacia una
perspectiva más inclusiva, no dejan de mostrar modelos con cuerpos
hegemónicos en sus piezas publicitarias.
Identidad Corporativa: La marca apunta a un ideal progresista, a través de
una estética “seductora”, haciendo uso del estilo minimalista. Esto puede
verse tanto en sus signos de identidad (tipografía moderna y simple) como
en la estética de sus piezas publicitarias (colores básicos/neutros).

3. Punto 1
“Costa”
Signos de Identidad:
 Linguístico: “Calvin Klein” (logotipo).
 Icónico: “CK” (símbolo).
 Cromático: Gama de colores blanco y negro.
Planificación estratégica de la imagen corporativa:
 La organización: el equipo de marketing y publicidad de la marca.
 Los públicos: jóvenes adultos de entre 19 y 29 años, de ambos sexos, con
alto poder adquisitivo, interesados en la moda, la elegancia y el prestigio.
 La competencia:Tommy Hilfilger.Ya que apuestan al mismo público y
comercializan los mismos productos (ropa interior, perfumes, jeans, etc).

4. Punto 1
“Costa”
Ejes de la estrategia
Identificación: Es una marca de moda internacional que a través de sus
piezas y campañas publicitarias buscan “inspirar” de alguna manera a su
público, utilizando imágenes provocativas y sorprendentes.
Diferenciación: Busca diferenciarse a través del concepto de inclusión y salir
de los cuerpos hegemónicos (aunque todavía no lo logran hacerlo al 100%
en sus campañas).
Referencia: Calvin Klein es considerada una marca “líder” en el mercado,
por eso se convirtió en la que mejor representa su categoría.
Preferencia: A la hora de elegir entre la marca y sus competidores, podemos
decir que es la elegida entre el público y sus pares.

5. Punto 2
“Marca Buena”
Clasificación:
 Logotipo
 Identificador Nominal (Logotipo con fondo)
La marca no se asocia a conceptos contrarios ni se confunde con
otras. Así como tiene carácter de marca, también puede leerse de
forma rápida y clara. La forma del fondo puede captarse
rápidamente y genera persuasión. Su diseño tiene tanto simplicidad
como originalidad en comparación con otras marcas del rubro, y por
ende, también se considera memorable y diferente. Por último,
tiene un estilo de permanencia en el tiempo a través de las modas
debido a que el estilo no se asocia a una época específica.

6. Punto 2
“Marca Mala”
Clasificación:
 Logotipo
 Identificador Nominal (Logotipo con fondo)
Si bien la marca puede leerse rápidamente y de forma clara, la
extensión del nombre resta a la cuestión de simplicidad. Los colores
de la marca son utilizados por otras del mismo rubro, por ejemplo,
“Maggi”, lo cual puede generar confusión. Debido a esto último, y a
que la tipografía elegida ya no es considerada moderna, así como
también la forma del fondo, carece tanto de originalidad como de
perdurabilidad.

7. Fin de la presentación.