Presentación de la master class ofrecida en el proyecto europeo AgeFactor. Marzo 2019 + info > https://www.agefactor.eu/es/

1. AGEFACTOR |
COMUNICACIÓN DIGITAL
Medios digitales y sociales
Por Ylka Tapia
©Agefactorprojetc
@MALALUA

2. CONTEXTO MEDIÁTICO
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MEDIOS DIGITALES Y SOCIALES
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3. Falta de credibilidad en la comunicación
tradicional:
Saturación de los mensajes sobre los canales
Audiencias fragmentadas
Audiencias en los medios convencionales:
Monoplataforma y cautiva
Contexto mediático
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4. Los nuevos modelos
comunicativos:
Participativos y
relacionarles
Nuevos modelos
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Características de
una red social

5. Canales de COM
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El 65 % de los consumidores confía en los académicos, periodistas y
otros expertos. En primer lugar, figuran las RECOMENDACIONES de
amigos y familiares

6. Consolidación la Red
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7. Canales populares
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Youtube
El País
Twitter
Marca
Loterías

8. EL ACENTO DIGITAL
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9. El acento digital
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Omnívoros digitales:
propietarios de ordenadores
y smartphones que
consumen productos
digitales en simultáneo con
la televisión.
Second Screen:
consumen en simultáneo
con la televisión.

10. TIPOS DE INTERNAUTAS
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11. • El pasivo
• El activo
El líder de opinión.
El hiperconectado.
El cliente exigente.
El troll.
El spammer.
El caza-concurso.
Tipos de usuarios
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12. Comportamiento
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CREADORES Publican en sus webs o blogs. Suben vídeos y
comparten su música/ podcasts
CRÍTICOS Puntúan en reviews. Hacen comentarios en blogs,
participan en foros e incluso en Wikipedia
COLECTORES Usan las redes sociales, etiquetan, votan en webs
y artículos.
MIEMBROS Mantienen un perfil en una red social y lo visitan
ESPECTADORES Leen blogs, foros y comentarios, reproducen
vídeos de otros usuarios, escuchan podcasts
INACTIVOS Ninguna de las anteriores

13. MAPA MEDIOS SOCIALES
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14. Mapa de las RRSS
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1993: las universidades
1997-2001: SixDegrees.com
1997-2001: LiveJournal,
LunaStorm
2001: Ryze.com ➜ redes
empresariales
2002: Friendster ➜ portal de
citas online
2003: Myspace usuarios
2004: Facebook

15. Mapa de las RRSS
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Redes generalistas:
• Destaca Facebook, la más numerosa y crece respecto al
año anterior, con 1,591.000 millones de cuentas activas;
• Seguida por QZone, que es una red social China;
• Twitter con 320 millones de cuentas, a pesar de que su
crecimiento no es el esperado;
• YouTube se mantiene en los mil millones de cuentas;
• En la categoría de fotografía, la red líder es Instagram con
400 millones de usuarios.

16. Gracias por su atención
Ylka Tapia
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