¿Aún no sabes todo lo que puede ayudar una buena estrategia de analítica web? echa un vistazo a nuestra presentación

1. Google
Analytics para
WordPress
@Anaroski
anamariaros@tictacseo.es

2. ¿Qué es la analítica
web?
Es el conjunto de procesos que permiten
gestionar el conocimiento que se obtiene
a través de las herramientas de medición
de sitios web, obtener conclusiones sobre
este conocimiento y actuar en base a
estas conclusiones, con el fin de alinear la
estrategia de medición online con la
estrategia de negocio.

3. Los 5 niveles de la analítica web
Métricas web
•Páginas, vistas, visitas, visitantes
•Top 10
•Datos demográficos
•Páginas E/S
•Acciones
•Capacidad
•Seguridad
01
Optimización del
comportamiento
•Análisis de rutas (Path)
•Informes de embudo
•A/B Testing
•Indicadores clave de
rendimiento
•Vistas
02
E-Marketing
•Merchandising
•Segmentación
•Optimización para motores de
búsquedas
•Optimización de campañas
•Personas
•Alertas de KPI
03
CRM
•Agregación multicanal
•Análisis de cambio de costes
•Valor del tiempo de vida
•Personalización
•Analítica basada en el contenido
•Toma de decisiones
04
Gestión del rendimiento
corporativo
•Informes de ventas multicanal
•Costes basados en actividades
•Cuadro de mando integral
•Planes estratégicos
•Análisis predictivos
05

4. Cómo elaborar una buena estrategia de
analítica web. Aprende a hacer mediciones
Piensa en grande
•Empieza en pequeño.
Menos es más
•Mide lo que necesites medir
Ponte hitos y aprende a
predecir
•Define objetivos y asociales
indicadores, como mínimo a 1
año. Predice, equivócate y
corrige.
Pon al usuario en el centro
de la medición
•Incluye indicadores que te
permitan conocer la experiencia
de usuario en tu web.
Ve un poco más allá
•Mira más allá de la foto, tómate
tu tiempo en revisar abandonos y
estudiar rutas.
Mide en tiempo real y
customiza
•Realiza mejoras en tu web de
forma continua y programada, y
saca las conclusiones de los
resultados de esos cambios
Deja de hablar de visitas y
páginas vistas
•Empieza a hablar de conversiones
y costes unitarios
Define alertas
•Trabaja en la visualización de tu
cuadro de mandos, y define
alertas que te ayuden a controlar
la información.
Mide el negocio inducido
•No te quedes solo en las métricas
web, intenta llegar hasta el
negocio indirecto, no solo el
directo lo conforma.
Las consultas a la web una
excelente alianza
•Revisa que consultas hacen los
usuarios a la web para obtener
más información sobre ellos y su
comportamiento

5. ¿Qué es Google
Analytics?
• Google es una herramienta que nos
permite medir las ventas y las
conversiones y nos ofrece información
sobre cómo los visitantes utilizan
nuestro sitio web, cómo han llegado a él
y qué podemos hacer para que sigan
visitándolo.

6. Conceptos
clave de
Google
Analytics
Google
Analytics
Porcentaje de
Rebote
Página de
destino
Conversión
Objetivos
Eventos
Porcentaje de
abandonos
Embudo de
conversión
Visitas/Usuarios
únicos
URL
NOT SET
NOT PROVIDED

7. Porcentaje de rebote
• Si un visitante llega a un sitio web y se va a los pocos segundos o no
interactúa con el, el valor será 0 o 100%.
• Cuanto mayor porcentaje de rebote, peor calidad tiene el sitio web.
<25%
La página
ofrece una
excelente
experiencia
del visitante
Entre el 25 y el
50%
El sitio
responde a las
expectativas
del visitante
Entre el 50 y
75%
El visitante
tiene
problemas con
la página
>75%
Se recomienda
revisar toda la
página para
encontrar qué
está
ocurriendo

8. Activar Analytics en WordPress
Pegar el código de seguimiento.
Justo antes de (cerrar) la etiqueta
</head> (recomendado por Google)
•Justo antes de (cerrar) la etiqueta
</body> (puede mejorar el
rendimiento)
Utilizar plugin para WordPress

9. Plugins para
Analytics en
WordPress
Google
Analytics for
WordPress
Google
Analyticator
Plugin
Google
Analytics

10. Y llegó el momento
Vamos a empezar a configurar nuestra
cuenta de Google Analytics.