Los nuevos modelos familiares y sus cambiantes hábitos de consumo han obligado a las empresas a desarrollar estrategias de marketing adaptadas a estas nuevas realidades. Estas estrategias incluyen el desarrollo de productos dirigidos a las necesidades específicas de cada tipo de hogar, el uso de precios accesibles, y campañas de comunicación que reflejen la diversidad de roles familiares en la actualidad.

1. EL MARKETING, LA
FAMILIA TRADICIONAL Y
LOS NUEVOS MODELOS
FAMILIARES
Andrea Michell Moran Páez.
Recursos digitales n17
MATRICULA: 1843599
08 de noviembre del 2019

2. EL MARKETING, LA FAMILIA TRADICIONAL Y LOS NUEVOS MODELOS FAMILIARES
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‐ Las Empresas adaptan y
crean nuevas estrategias de
marketing para llegar a cada
uno de ellos de manera
diferente.
‐ Los diferentes cambios
socio-demograficos,
económicos y culturales han
provocado un cambio en el
concepto de familia
tradicional. Dando lugar a
nuevos modelos de hogares
mas adecuados a la
situación actual.
https://www.youtube.com/watch?v=bnWtyZB2eT0

3. 3
Tipos de compradores:
• Los low cost: "Ahorro en todo lo que puedo", buscan los productos de menos importe.
• Los pragmaticos: "Hago la compra y punto", son los que menos acuden a lo tradicional para realizar la compra.
Afluencia a ir de compra es baja, pero los tickets son elevados.
• Adictos a la compra: "Me paso el dia comprando".
• Tradicionales: la mitad del presupuesto destinado a productos de gran consumo adquiridos en canales de
distribucion tradicional (desarrollo de marcas regionales y selectivas).
• Compradores de barrio: "Todo cerca de casa", realizan compras frecuentes pero los tickets de compra son bajos.
• Cestas pequeñas: "Mi despensa es pequeña", nesecidades del hogar son pequeñas (hogares con pocos integrantes).
• Los multienseñas: "No importa dónde", compras poco frecuentes de tickets elevados en varios establecimientos.
• Los hipercarros: "Todo en un solo carro", realizan el mayor ticket al hacer la compra; pero tambien son los que
van menos veces a comprar

4. Los diferentes tipos de hogares que hay en
la actualidad y sus nuevas exigencias
provocan cambios de hábitos y
comportamientos que configuran nuevas
formas de consumo.
Estrategias de productos orientadas a los hogares
Es necesario que los fabricantes y los
responsables del marketing se adapten y
adecuen de manera eficaz a las necesidades
y demandas de las familias.
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TENDENCIA ACTUAL: mercado con consumidores mas informados, preocupados por
la salud y los precios; que muchas veces recurren a las marcas blancas para
salvar su economía.

5. Empresas están desarrollando estrategias en línea con las nuevas
tendencias en el comportamiento de las familias:
PRODUCTOS ECOLÓGICOS
Tendencia hacia una conciencia más ecológica
y cuidado del M.A. (consumo de productos
ecologicos creció un 15% en el año 2008).
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‐ PRODUCTOS
ELECTROLUX:
busca crear electrodomesticos capaces de
solucionar necesidades reales de las
personas.
BIMBO:
Ha lanzado Pan blanco sin corteza en 3
formatos diferentes para adaptarse a las
necesidades del hogar en funcion del
numero de personas que lo integran.
Sector automovilístico:
coches economicos y menos contaminantes o
greencars
Multinacional Procter & Gamble:
compromisode elaborar productos mas
respetuosos con el M.A, generando menos
residuos y energia.

6. Estrategias de precios dirigidas a la familia
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Variable precio constituye un
elemento sensible a
variaciones del mercado,
especialmente en situacion de
crisis económica.
Es frecuente encontrar
empresas de toda clase
de productos que
apuestan por el precio
para evitar una caida en
las ventas .
Aplican nuevas
estrategias que captan el
interés del consumidor,
que apuestan por el precio
y descenso en productos
que no son de primera
necesidad.

7. Estrategias de comunicación para los nuevos modelos familiares
‐ Las marcas comerciales utilizan
la comunicación para dar a
conocer sus productos de una
forma atractiva y captar la
atención de su público a través
de diferentes estrategias
basadas en la persuasión.
Dependiendo de los objetivos de
marketing, encontraremos en la
comunicación diferentes
elementos a destacar: el precio,
las promociones, dar a conocer
un nuevo producto, etc. con la
finalidad de incrementar las
ventas en la marca
‐ Estas cuestiones básicas hacen que las empresas
inviertan grandes presupuestos y una buena
dosis de creatividad para acercarse al consumidor
a través de las diferentes formas de
comunicación, tanto las tradicionales (televisión,
radio, prensa, revistas, etc.) como otras
herramientas más novedosas (internet, móvil,
etc.).
‐ Los mensajes publicitarios destinados a las
familias han tenido una clara evolución en nuestro
país desde que los primeros spots aparecieran en
televisión hace 50 años. Los estereotipos
referidos a las mujeres la encuadraban dentro del
hogar siendo ellas quienes suministraban la
atención y cuidado del marido e hijos y donde los
productos contribuían a dar esa satisfacción en
las diferentes tareas del hogar.

8. ‐ A medida que va evolucionando
la sociedad española y, sobre
lodo, con la entrada de la
democracia, la publicidad refleja
los cambios que se están
produciendo en el país. En lugar
de comunicar los beneficios del
producto los mensajes se
centran en reforzar el papel de la
marca, con la finalidad de que
ésta sea recordada por los
valores que representa la firma.
‐ En la actualidad, la publicidad
también refleja los nuevos
modelos familiares.
‐ Aunque la publicidad muestra
estos nuevos roles, también
adapta en sus un mensajes el
papel tradicional del ama de
casa con las diferentes
tipologías de mujer que
aparecen en nuestra sociedad.
8
Estrategias de comunicación para los nuevos modelos familiares