El documento describe las tendencias actuales del marketing, incluyendo el marketing relacional, de responsabilidad social y holístico. También discute el uso del marketing social a través de campañas en redes sociales, como el Starbucks Love Project. Finalmente, analiza el ambiente de marketing, distinguiendo entre las fuerzas del microambiente (como clientes y competidores) y del macroambiente (como factores demográficos, económicos, tecnológicos y socioculturales).