El documento describe la evolución de la mercadotecnia y las tendencias globales. La mercadotecnia ha evolucionado notablemente debido a la innovación tecnológica. Es fundamental para la actividad económica global. Se explican conceptos como la filosofía, definición, creencias y sentido del marketing. También se describen conceptos como mercadotecnia, sus actividades y la comercialización. Se analiza la evolución del marketing uno a uno, el telemarketing y el marketing en Internet.
Herramienta de la mezcla promocional conformada por técnicas, características o actividades que se dan en un establecimiento o punto de venta, y que tienen como objetivo estimular la afluencia de público o aumentar las ventas en dicho establecimiento o punto de venta.
Algunos estudiosos de la innovación han destacado la importancia de la vigilancia y la Inteligencia. Morin (1985) considera que Vigilar es una de las seis funciones necesarias para una buena gestión de la tecnología, se trata de seguir la evolución de las nuevas tecnologías y detectar las tecnologías de los competidores.
Dichas actividades de Vigilancia e Inteligencia, resultan ser entonces herramientas claves en los procesos de innovación y en el fortalecimiento de los SNCTIP, por lo cual existe la necesidad de posicionar y lograr un alto nivel de penetración de esta área temática en los distintos actores sociales, logrando la concreción de una práctica generalizada y sistemática por parte de los mismos.
Herramienta de la mezcla promocional conformada por técnicas, características o actividades que se dan en un establecimiento o punto de venta, y que tienen como objetivo estimular la afluencia de público o aumentar las ventas en dicho establecimiento o punto de venta.
Algunos estudiosos de la innovación han destacado la importancia de la vigilancia y la Inteligencia. Morin (1985) considera que Vigilar es una de las seis funciones necesarias para una buena gestión de la tecnología, se trata de seguir la evolución de las nuevas tecnologías y detectar las tecnologías de los competidores.
Dichas actividades de Vigilancia e Inteligencia, resultan ser entonces herramientas claves en los procesos de innovación y en el fortalecimiento de los SNCTIP, por lo cual existe la necesidad de posicionar y lograr un alto nivel de penetración de esta área temática en los distintos actores sociales, logrando la concreción de una práctica generalizada y sistemática por parte de los mismos.
Hoy en día la tecnología avanza, el mundo es más globalizado y el comportamiento de las personas es evolutivo al son de los cambios, cada día surgen nuevas necesidades dentro de la población trayendo como consecuencia la imperiosa necesidad de la satisfacción de las mismas; las empresas, comercios e industrias que brindan sus productos o servicios con ese objetivo se encuentran en una competencia continua en ser los primero y los mejores en poder realizar esta labor, es por eso que invierten gran cantidad de tiempo y dinero para alcanzar tal objetivo mediante un estudio económico, social y psicológico que involucra al cliente junto con el producto/servicio . En el presente trabajo hablaremos sobre este esfuerzo que se encargan de realizar las empresas a fin de aumentar sus ventas, brindando un mejor servicio o producto a los clientes en vista de sus necesidades, hablaremos sobre la mercadotecnia.
Semana 1 introduccion a las estrategias de promocionMonica Castro
Introducción a las estrategias de promoción en la mercadotecnia. Sugerencia de videos y lecturas para entender de un mejor manera los conceptos del estudio de la materia.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
La Norma Internacional de Contabilidad 21 Efectos de las variaciones en las t...mijhaelbrayan952
La Norma Internacional de Contabilidad 21 Efectos de las variaciones en las tasas de Cambio de la Moneda Extranjera (NIC 21) está contenida en los párrafos 1 a 49. Todos los párrafos tienen igual valor normativo, si bien la Norma conserva el formato IASC que tenía cuando fue adoptada por el IASB.
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
2. Importancia. La mercadotecnia, uno de los puntos más importantes de la conexión producto – cliente, ha evolucionado de manera notable en los últimos años principalmente debido a la innovación en los procesos de negocios y las tecnologías de la información. Su importancia en la Globalización es tal que, no puede existir un alto nivel de actividad económica sin un correspondiente alto nivel de actividad de marketing.
4. Filosofía. Marketing Determinar la satisfacción del cliente. Se toma en cuenta cada vez que las evaluaciones para el desarrollo de los planes y las estrategias de mercado sustituyen a las decisiones meramente subjetivas; y en el concepto de producir beneficio, no volumen, cuyo resultado es a largo plazo.
5. Definición. Marketing Estado asociativo de la mente que insiste en la integración y coordinación de todas las funciones del mercadeo que a su vez están unidas a otras funciones de la sociedad, con el objetivo básico de producir el máximo beneficio de la sociedad. Definido por Arthut P. Felton, 1959.
6. Creencias base. Marketing Toda planificación, política y funcionamiento de una empresa debe orientarse hacia el cliente. La meta de una empresa debe ser un volumen de ventas lucrativos. (está basada en el concepto de las ganancias, no en el concepto del volumen)
7. Sentido. Marketing Filosofía de los negocios que determina que la satisfacción del deseo de los clientes es la justificación económica y social de la existencia de una empresa. Todas las actividades de producción, deben estar dedicadas primero a determinar los deseos del clientes, y, después, a satisfacerlo junto con la obtención de un beneficio razonable.
9. ¿Mercadeo o Marketing?. El concepto que dio origen al Mercadeo o Marketing fue el de orientar los productos al Grupo de Compradores (Mercado Meta) que los iba a consumir o usar. Junto con ello se dirige los esfuerzos de promoción a las masas (mass marketing), por medio de los medios masivos que comienzan a aparecer (cine, radio, televisión).
10. Mercadeo. Definición Todo lo que se haga para promover una actividad, desde el momento que se concibe la idea, hasta el momento que los clientes comienzan a adquirir el producto o servicio en una base regular. Las palabras claves en esta definición son todo y base regular. Definido por Jay C. Levinson en Guerrilla Marketing, 1985.
11. Mercadeo. Actividades Poner nombre a una empresa o producto. Análisis de mercado y necesidades. Seleccionar el producto adecuado. Determinar del lugar donde se venderá, logística de distribución. Determinar características (color, forma, tamaño, empaque) y precio. Determinar publicidad, relaciones públicas. Determinar tipo de venta, entrenamiento y presentación de ventas. Determinar plan estratégico de crecimiento, y seguimiento.
12. Mercadeo. Comercialización. Conjunto de técnicas utilizadas para la comercialización y distribución de un producto entre los diferentes consumidores. El productor debe intentar diseñar y producir bienes de consumo que satisfagan las necesidades del consumidor.
17. Evolución. TeleMarketing. Definición Forma de mercadear un producto vía telefónica. Este servicio se utiliza para la venta directa, para concertar la visita de los vendedores, para proporcionar información al consumidor, etc.
18. En Europa, el Tele marketing conoció su primera etapa en los años 78-85. Los empresarios no creían en la eficacia del teléfono como herramienta integral de sus estrategias de marketing, las primeras empresas que utilizaron el telemarketing en Europa fueron IBM, KODAK, RANK, XEROX, AMEX, 33M… Evolución. TeleMarketing. Evolución
19. A partir del éxito alcanzado en las primeras pruebas, el telemarketing se desarrolló en Europa. Comenzó en Gran Bretaña, Francia, Alemania, los países del Benelux y, en estos momentos, su aplicación se populariza en Italia y España. En Estados Unidos, 145,000 organizaciones empresariales disponen de un servicio de telemarketing integrado dentro de la empresa. Evolución. TeleMarketing. Actual
20. Evolución. Internet &MKT. -Internet es una verdadera paradoja comercial, inmensas oportunidades combinadas con una fuerte competencia… -John Audette, Presidente de Multimedia Marketing Group, Inc. una empresa dedicada al mercadeo por medio del Internet. Inmensas oportunidades e intensa competencia. La promoción exitosa de un Sitio Web es un esfuerzo continuado que implica duro trabajo, buen conocimiento, mucha experiencia, herramientas efectivas y muchos contactos en la comunidad online.
22. Existen banners, sitios webs de cada empresa y publicidad push. La calidad de sus anuncios no era buena y no lograban la atención del usuario. (banners) Actualmente la capacidad publicitaria de la Red posibilita ofrecer a los clientes en potencia de una información clave para su compra. El correo electrónico es más poderoso: en comunicarse con la gente de acuerdo con sus intereses y ponerse cada vez más a tono con esos intereses. Evolución. Internet &MKT. Actual
