Este documento resume una campaña publicitaria de Toshiba para su laptop Ultrabook. La campaña se centra en una serie de videos que muestran cómo lo que importa está por dentro, no por fuera. Los videos se publicaron en las páginas de Facebook y YouTube de Toshiba y atrajeron muchos seguidores. La campaña tuvo éxito al involucrar a los fans al seleccionarlos para actuar en los videos.

2. GENERALIDADES
• Tipo de producto o servicio:
-Laptop Ultrabook.
• Marca:
Toshiba con Intel Inside.
• Nombre de la campaña:
The Beauty Inside.

3. BRIEFING CREATIVO
Público objetivo:
Adultos jóvenes.
Posicionamiento buscado:
Una computadora funcional.
Promesa o beneficio central:
Obtener los mismos beneficios de Intel Inside en una computadora más
versátil.
Tono de la comunicación:
Emocional.

4. ANÁLISIS DEL MENSAJE
¿Qué dice?
Lo de adentro
es lo que
importa
¿Cómo lo
dice?
A través de
una serie de
videos
¿Cuándo lo
dice?
Cada semana
en un nuevo
video
¿A quién se lo
dice?
A adultos
jóvenes
¿Dónde lo
dice?
En Facebook,
Youtube y el
website de las
marcas

5. PLATAFORMA WEB La serie de
videos fue
publicada en la
fanpage de
Toshiba,y fue
premiada con
el Silver Award
al anuncio
innovador.
La
información
sobre la
Ultrabook que
Alex utilizó los
videos
también se
proporcionab
a vía
Facebook.
95,000 fans en Facebook

6. PLATAFORMA WEB
La serie de
videos también
fue transmitida
vía Youtube,
obteniendo:
• 69 millones
de visitas.
• 97% de
rating positivo
en YouTube.

7. PLATAFORMA WEB
Un detalle innovador
que motivó a los
fans de Toshiba fue
que el cast para los
videos estuvo
conformado por
ellos mismos.
Debían subir un
video audicionando
y, de ser
seleccionados,
aparecerían en la
serie de videos.
Más de 100 fans interpretaron a Alex.
Más de 40,000 personas audicionaron de países
como Japón, Francia, Italia, Alemania, Filipinas y
Canadá.

9. OPINIÓN PERSONAL SOBRE CAMPAÑA
El mensaje es muy positivo.
Cautiva al espectador de forma indirecta.
Es una forma innovadora de marketing.
Los fans son tomados en cuenta.