El documento analiza la crisis en los medios de comunicación, abordando la necesidad de cambiar modelos de negocio debido a la disminución de ingresos y el aumento de la publicidad digital. Destaca la importancia de comprender las preferencias de los consumidores y la implementación de contenidos de pago, así como otras alternativas de monetización. Además, se menciona la necesidad de fidelización y el compromiso con la audiencia para enfrentar el desafío actual.

1. Perdidos ante el muroRodrigo Ponce de León

2. 2

3. 3

4. 4Culpar a otros (Google, blogueros, agregadores…)

5. Cambiar de modelo de negocio para preservar el que es inviable

6. Lobby en búsqueda de protección pública (copyright, petición de más subvenciones, ataque a los medios públicos…)

7. Amenazar con la debilidad de la democraciaViñeta: JoeHellerhttp://www.hellertoon.com

8. eEspaña24,3 millones de internautasPrimer país europeo y segundo del mundo en la utilización de redes socialesFUENTE: 'LaSociedad en Red 2008‘, informe del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información.http://www.ontsi.red.es5

9. 6

10. Cambio en el perfil del consumidor7

11. CRISIS ECONÓMICA8

12. Cambios en la publicidad9Fuente: Informe de Infoadex correspondiente al primer semestre de 2009

13. Cambios en la publicidad10El 60% de los responsables de marketing encuestados por Forrester apuntó que “incrementarán sus presupuestos para publicidad interactiva quitándolo del dedicado a medios tradicionales”.

14. En 2014 el 21% del gasto publicitario se destinará a campañas digitales (móviles, redes sociales e internet) ¿Soluciones?11

15. 12

16. Ramón Salaverría: El número de iniciativas para implantar contenidos de pago en medios digitales es inversamente proporcional a la evolución del PIB en los países occidentales13

17. ¿Saben las empresas de medios por qué contenidos pagarían los lectores?14

18. Fuente: Informe ‘Revenueinitiatives 2009, de American PressInstitute y BeldenInteractive sobre 2.400 ejecutivos de medios estadounidenses.15

19. Perfilsociotecnológico16General 18-24 años15%21%24%40%41%50%Creadores de contenidos…………………………….Críticos ………………………...................................Sociables…………………………………………….Fuente: ForresterResearchConsumers Data 2009

20. FREEMIUM80/20Contenidos extra / Contenidos nichoUn único sistema de pagoFlexibilidad de fórmulas de cobroMóvilEstudio de mercados17

21. ROIReturnOnInvestmentReturnOnInfluence18

22. EQUILIBRIO19

23. 20Otras vías de negocio

24. Otras vías de negocioDonacionesVídeoE-comercioMóvilesRedespublicitarias21

25. Otras vías de negocioEspecialización/nichos MembresíaCelebración de actosEdiciones en papelAPI-Bases de datosUbicuidad22

26. 23FIDELIZACIÓN

27. FidelizaciónPrograma de puntosRedes SocialesClubs Promociones24