Este documento describe una organización política mexicana y su estrategia de redes sociales para las elecciones de 2012. Explica cómo usan Facebook, videos y otras plataformas para promover a su candidato, proteger su imagen de ataques, y difundir su mensaje. También analiza cómo funcionan las redes sociales y cómo interactúan los usuarios.

1. APRENDIZAJE EN LA RED
Elecciones 2012
MNC-DMR

2. ¿QUIÉNES SOMOS?
• Somos una Organización Nacional,
que estamos inscritos al Partido
Revolucionario Institucional.
Nuestra Organización esta
compuesta por una Mesa Directiva
Nacional y Mesas Directivas
Estatales, a su vez enlaces
Nacionales y Estatales de los
Sectores y Organizaciones
adherentes a Nuestro Partido.

3. POLITICA 3.0

5. ¿QUÉ HACEMOS?
• Una imagen exitosa y limpia de nuestro candidato EPN, así como una
imagen digna de nuestro Partido Político, vinculándonos con los
trabajos del resto de los Sectores y Organizaciones, para trabajar
uniformemente en las tareas asignadas a las redes sociales para
Promover alcanzar los objetivos rápidamente.
• La imagen de nuestro candidato EPN, ante posibles ataques
ocasionados por la política de desprestigio de partidos o actores
políticos opositores reaccionando ante un ataque político, analizamos
Proteger rápidamente la estrategia, y difundimos un contramensaje.

6. ¿CÓMO LOhacemos?
¿Cómo lo HACEMOS?
Por medio de la Interacción de la Red Mundial, denominada –Internet-.
Mensaje lleno
de Sentido

7. EMPRESAS QUE SE DEDICAN AL
MARKETING
Contratar estas empresas, cuesta
dinero ya que están involucradas
varias personas (fotógrafo,
camarógrafo, diseñador digital, un
programador, y un ejecutivo de
cuenta), pero lo más relevante, es
que no saben de circunstancias
políticas, nunca han vivido una
campaña política desde sus
entrañas.
$ ¿?

8. DMR POLÍTICO
• Director de Proyecto
• Director de Relaciones Públicas
• Director de Contenido
• Directora de Difusión
• Directora de Tendencias en Red
• Directora de Medios
Audiovisuales

9. MNC BAJA CALIFORNIA
• Presidente
• Secretario de Organización
• Presidentes Municipales
• Sectores y Organizaciones
• Miembros activos
• Miembros
• Director de Relaciones Públicas
• Director de Contenido
• Directora de Difusión
• Consejo Consultivo

10. TÉRMINOS DENOMINADOS
• Redes Sociales como los Medios-Medios.
• Muros Top a los muros de facebook más dinámicos.
• Usuario que produce contenido, Usuario Creativo.
• Usuario que sólo observa el material, Usuario Observador.
• Imágenes con texto: TIID [Texto-Imagen-Información-Diversión].
• Se denomina Material Viral a una idea exacta en el
momento exacto, observado y compartido por muchas
personas (Views, Likes).
• Hemos denominado: Tu Comunidad 120, las personas a las
que tienes un alcance real en una red social.

11. MUROS PERSONALES
¿Cómo maneja una
persona promedio
su facebook?
Dime ¿cuántos amigos tienes y te diré con cuántos realmente tienes
una interacción recíproca.

12. A) Relaciones Pasivas.
Ej. Ven tus publicaciones pero
no hay interacción.
B) Relaciones Interactivas de
una sola vía.
Ej. Dan like cuando publicas
algo importante (bebé o
matrimonio)
C) Relaciones Interactivas
Recíprocas.
Ej. Los que te llaman por
teléfono y que posiblemente
saben lo que pasa en tu vida
sin ver tu muro.
D) El resto.
Son amigos de amigos,
conocidos de conocidos, etc.

13. ¿CÓMO FUNCIONA LA RED?
En conclusión, cuando un usuario promedio (Comunidad 120) comparte
algún material (video-foto)
• Línea azul (Relaciones pasivas) lo verán.
• Línea verde (Relaciones interactivas de una sola vía)le darán LIKE o
lo comentaran.
• Línea roja (Relaciones interactivas recíprocas) lo compartirán en sus
propios muros.
Y cuando algún amigo tuyo lo comparte en
su propio muro, dependiendo de su
número de “amigos” tendrá mayor alcance
y así sucesivamente se irá formando una
red más amplia.

14. MUROS DE FIGURAS PÚBLICAS
• Si vamos a administrar el
muro de alguna figura pública,
tendrán que ser celosos de
que nadie más tenga muros
con el nombre de la persona
que administran. Ya que
contar con otros muros,
pueden confundir bastante a
los usuarios.
Es tan importante dar respuesta a los ataques y debates en la red, ya que esa
información sirve para que la sociedad tenga herramientas y se pueda defender,
si damos a conocer cifras, es más factible que ellos las den a conocer y puedan
contrarrestar los ataques.

15. GRUPOS EN FACEBOOK
Gran parte de lo que se comparte en facebook sólo tiene sentido en pequeños
grupos de personas, como nuestra familia o compañeros de trabajo.
Con los grupos, se Se tiene que hacer un
puede crear un gran esfuerzo, por
espacio privado para tener mucha
compartir actualización, sin
información. Tener un saturación, con
número elevado de mensajes realmente
miembros, puede entretenidos, para
generar un ambiente mantener el interés de
de fortaleza política. tantos miembros.
Crear un Grupo Facebook, es Crear una Comunidad Facebook

16. NACIMIENTO DE LOS TIIDs
Surgen como una manera de expresión Y evolucionan en una expresión visual en
visual creativa que lleva a la reflexión donde la información y la diversión
personal. convergen en un humor sarcástico.
A diferencia de los medios Televisión, Radio, Prensa Escrita, aquí la sociedad
participa en la producción de los contenidos.

17. TIIDs DE EPN
TIID Positivos, no hicieron ellos TIID Negativos, los que le
ninguno. La sociedad los hizo todos. hicieron PAN, PRD, y Sociedad

18. TIIDs DE AMLO
TIID Positivos, lo que la sociedad TIID Negativos, los que le
hizo (muy pocos). hicieron PAN, PRI, y Sociedad

19. TIIDs DE JVM
TIID Positivos, lo que ella hizo (la TIID Negativos, los que le
sociedad no hizo). hicieron PRD, PRI y Sociedad

20. Estos TIIDs muestran que no hay un claro
apoyo pero lastiman la imagen

22. TIIDs QUE NO DEBEMOS HACER

23. NACIMIENTO DEL VIDEOCELULAR
• A partir de la
llegada de los
teléfonos
inteligentes
(smartphone) y su
bajo costo, la
mayoría de las
personas contamos
con una cámara
fotográfica en
nuestro celular.

24. VIDEOCELULAR DE EPN
Videos Positivos, lo que él hizo. Videos Negativos

25. VIDEOPRODUCCIÓN
• El Usuario participa, sin embargo, es
poco la participación en este tipo
de videos ya que se requiere de mayor
trabajo, como es la edición, y lo que
conlleva esta.

26. VIDEOPRODUCCIÓN DE ALTO
PRESUPUESTO
Estos videos son
costosos y están hechos
en formato de televisión.

27. AUTOVIDEOS
Aprendimos mucho con
los autovideos de
YOSOYELPRIQUEVIENE

28. LOS MEDIOS MASIVOS: T.V.-PRENSA
ESCRITA-RADIO
Los medios masivos, juegan un papel importante, son los que generan el mayor
porcentaje del contenido base, de los mensaje en redes sociales.
Hay un porcentaje de
usuarios que no creen en
ninguna autoridad,
institución, y guardan cierta
distancia ante los medios
masivos. Creemos que si
un usuario recibe
información mínima de su
Comunidad 120 Después de la elecciones 2012 la sociedad percibe a los
expresando la misma medios masivos con un interés a tras de ellos, con una
información, sería una tendencia a un partido político o a un interés económico y esto
forma de creer, de poner conlleva a su declive en credibilidad retomando la fuerza las
más atención a ese tema. redes sociales.

29. PROPUESTAS DE LOS CANDIDATOS EN
REDES SOCIALES
• EPN, JVM, AMLO prometieron,
bajar las tarifas eléctricas en
Mexicali, la pregunta es ¿a quién
creerle?, no es lo que dijo, sino
quien tiene mayor credibilidad,
esto se puede destruir con una
imagen, donde el candidato no
cumplió, lo vimos, con nuestro
candidato, su fortaleza era, te lo
firmo y te lo cumplo, y Acción
Nacional, destruyó esa fortaleza,
hizo toda una campaña para
quitar la fortaleza más significativa
de nuestro candidato.

30. QUE TANTO NOS AFECTAN LAS
REDES SOCIALES
Es importante categorizarla para poder hacer una estrategia, ya que el usuario no
reacciona igual, en cualquier mensaje de campaña negra. Se identificaron 6 categorías.
1.- Cuando nos referimos
a su vida privada

31. 2.- Cuando nos referimos
a sus actos pasados en su
vida pública.
3.- Cuando nos referimos
a sus defectos físicos

32. 4.- Cuando nos referimos
a su personalidad
(atributos psicológicos)
5.- Cuando suponemos
manipulación, sesgo y
conveniencia de información
6.- De actos, que se salieron
del protocolo, y de lo
debidamente aceptado, o lo
que llamamos hacer lo
correcto.

33. ATAQUES EN FACEBOOK
En las redes sociales, el candidato es posiblemente el que menos
participa en el debate, porque el debate es social, a que me refiero,
sociedad contra sociedad. El candidato y su equipo sólo son los
encargados de generar la información útil, para el debate, mas no
entran en el debate.

34. TIPOS DE USUARIOS
• Los debates en red no tienen funcionalidad de análisis,
pero debemos ganarlos, es persuasión, ante una opinión.
• Nuestra recomendación sería estudiar a los usuarios.
«Querer convencer a un usuario estresado o con problemas
sociales inmersos de nuestra propuesta o candidato,
obviamente será intolerantes al diálogo, serán más propensos
al insulto corto.»

35. Usuario
Agresivo
Ej. De respuesta ante ataques

36. CONTENIDO EN FACEBOOK
Podemos usar filtros
fotográficos, filtros en
los videos, podemos
hacer efectos, y hacer
ilusión visual con los
cortes de edición, pero
no podemos suplir todo
esto, por el mensaje.
El mensaje oportuno
y la información casi
en tiempo real, es lo
que entusiasma.

37. Cualquier usuario tiene la
posibilidad de acabar con el
ambiente político de nuestra
campaña. Con una
computadora, el más
mínimo conocimiento de
diseño y creatividad, en su
casa, oficina, café internet,
podrían hacer el mejor TIID,
el mejor VIDEOCELULAR,
y llegar a los corazones de
muchos usuarios, que estos
lo compartirían, a tal grado
de hacerlo mensaje viral.

38. Los encargados del Contenido para Red, deben ser
personas que conozcan el ambiente del mundo de
facebook ya que el contenido que producen debe ser
bien definido, oportuno y rápido

39. ENCUESTAS
El 25 de Mayo de 2012 Frontera
puso en su portal de internet una
encuesta, donde preguntaba quién
cree usted que ganó el debate,
Nancy Sánchez, Ernesto Ruffo, etc.

40. Las encuestas por internet, son falsas, en su mayoría,
pero el resultado persuade, es importante ganarlas.

41. El 12 de Junio se
realizó una
encuesta en el
periódico Frontera

42. VISITA DE EPN A BAJA CALIFORNIA
Algunas personas
subieron fotos a
sus muros, con el
candidato, la suma
de estas fotos
dieron una buena
impresión, y una
gran enseñanza,
existieron usuarios
que nos atacaron
duramente.

43. HACKERS
• Sitios Web.-Peligro, un día el candidato se quedó sin sitio web, porque nadie sabe.
El 12 de Junio en la página de JVM Invitaron a votar por AMLO.

44. AMBIENTE POLÍTICO EN REDES
El ambiente en las redes
sociales debe ser cuantitativo,
basándose en los VIEWS,
LIKES, SHARE,
COMENTARIOS
Algunos usuarios lo
compartieron en
sus muros esto
ayudó en la
difusión, sin
embargo, fueron
pocos.

47. REDES SOCIALES EL DÍA DE LA
ELECCIÓN

48. DESPUÉS DE LA ELECCIÓN
A FAVOR DE EPN

49. DESPUÉS DE LA ELECCIÓN
A FAVOR DE AMLO

51. MENSAJE FINAL
Estudio del Receptor, es lo que nos puede dar la diferencia, cuando lo
entendamos, podremos generar mensajes adecuados. Después utilizando las
nuevas tendencias transmitirlos correctamente por las redes.
Estamos en una etapa, y creo que así
será en muchos años, EXPERIMENTAL
ya que las nuevas tendencias
tecnológicas no descansan, por ello
tenemos que estar al pendiente ya que
un nuevo modelo tecnológico
comunicativo, puede ser un aliado o un
enemigo inquebrantable.

52. Un gran reto, se construye
con un gran equipo,
nos necesitamos todos.
Gracias.