El documento habla sobre SEM (Search Engine Marketing), que es una forma de marketing en Internet que busca promover sitios web y aumentar su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda. Explica que SEM incluye tanto SEO (optimización para motores de búsqueda) como PPC (pay-per-click), donde el anunciante paga cada vez que su anuncio dirige a un usuario a su sitio. También brinda sugerencias para el uso efectivo de herramientas como AdWords de Google para una estrategia SEM exitosa.