Este documento presenta una introducción al marketing digital. Define el marketing y sus conceptos clave como necesidades, deseos, demanda y valor. Explica la mezcla de marketing tradicional y para servicios, así como el análisis DAFO. Luego introduce conceptos del marketing 2.0 como la conversación basada en la escucha y la democratización de contenidos. Por último, cubre temas como el marketing de sitios web, publicidad online y móvil como banners, Adwords y geolocalización.
Aprende a hacer tu propia campaña de SEM. Si eres un emprendedor, tienes un negocio o un comercio y quieres entrar en Internet, una buena opción es hacer una campaña de SEM o contratación de publicidad en el buscador de Google. Pon tu negocio en Internet y aumenta tus ventas rápidamente con tiendalista.com ¡Abre tu tienda al mundo!
SEO y SEM en el mercadeo por la InternetEfecternet
Este documento describe las principales diferencias entre SEO (optimización de motores de búsqueda) y SEM (marketing de motores de búsqueda). SEO implica optimizar un sitio web para mejorar su clasificación orgánica en los resultados de búsqueda mediante técnicas como el diseño, la redacción y las conexiones con otros sitios. SEM se refiere a los anuncios pagos que aparecen en los resultados de búsqueda. El objetivo del SEO es lograr posiciones altas orgánicamente mediante palabras clave, mientras que
La publicidad en Google es un refuerzo a todas las acciones que realizamos para atraer público a nuestro sitio web.
En el caso de tiendas online, la competencia que puede haber para determinadas palabras clave relacionadas con el sector puede ser alta, por lo que debemos elegir correctamente las que vamos a utilizar en nuestras campañas y el tipo de publicidad a utilizar.
En este webinar veremos los pasos a seguir para la correcta definición de una Estrategia de SEM alineada con la actividad de la empresa, la preparación de Campañas, Grupos de Anuncios y Anuncios y el Seguimiento y Control de las mismas para tu tienda on-line.
El documento proporciona una guía sobre el desarrollo de una estrategia de marketing en Internet. Explica que se deben definir objetivos medibles, identificar el mercado objetivo y entender lo que se promociona. También cubre técnicas como el marketing de motores de búsqueda, publicidad pagada, contenido enriquecido y anuncios contextuales y conductuales. Resalta la importancia de medir el rendimiento y optimizar continuamente la estrategia.
Este documento define el proceso de marketing y sus principales componentes. Explica que el marketing implica comprender las necesidades de los clientes, diseñar una estrategia orientada a ellos, y crear un programa integrado que ofrezca valor y construya relaciones sólidas con los clientes para generar valor mutuo. También describe los pasos para segmentar mercados, diferenciar ofertas, posicionarse, y capturar el valor de los clientes a lo largo del tiempo.
Este documento resume el poder e impacto de los motores de búsqueda y el modelo de pago por clic. Comenzó como una forma sencilla para que los anunciantes aparecieran en los resultados de búsqueda, pero ahora es una de las formas más efectivas de marketing digital. Se espera que el gasto en búsquedas continúe creciendo rápidamente a nivel mundial a medida que más usuarios acceden a Internet y realizan compras en línea. Google domina el mercado de búsqueda a nivel global, aunque otros como B
Aprende a hacer tu propia campaña de SEM. Si eres un emprendedor, tienes un negocio o un comercio y quieres entrar en Internet, una buena opción es hacer una campaña de SEM o contratación de publicidad en el buscador de Google. Pon tu negocio en Internet y aumenta tus ventas rápidamente con tiendalista.com ¡Abre tu tienda al mundo!
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En el caso de tiendas online, la competencia que puede haber para determinadas palabras clave relacionadas con el sector puede ser alta, por lo que debemos elegir correctamente las que vamos a utilizar en nuestras campañas y el tipo de publicidad a utilizar.
En este webinar veremos los pasos a seguir para la correcta definición de una Estrategia de SEM alineada con la actividad de la empresa, la preparación de Campañas, Grupos de Anuncios y Anuncios y el Seguimiento y Control de las mismas para tu tienda on-line.
El documento proporciona una guía sobre el desarrollo de una estrategia de marketing en Internet. Explica que se deben definir objetivos medibles, identificar el mercado objetivo y entender lo que se promociona. También cubre técnicas como el marketing de motores de búsqueda, publicidad pagada, contenido enriquecido y anuncios contextuales y conductuales. Resalta la importancia de medir el rendimiento y optimizar continuamente la estrategia.
Este documento define el proceso de marketing y sus principales componentes. Explica que el marketing implica comprender las necesidades de los clientes, diseñar una estrategia orientada a ellos, y crear un programa integrado que ofrezca valor y construya relaciones sólidas con los clientes para generar valor mutuo. También describe los pasos para segmentar mercados, diferenciar ofertas, posicionarse, y capturar el valor de los clientes a lo largo del tiempo.
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Este documento presenta una estrategia de marketing digital y gestión de comunidades en redes sociales. Propone generar contenidos personalizados para atraer audiencias clave y cultivar interacciones que conduzcan a la generación de leads. También recomienda combinar contenidos orgánicos con publicidad pagada en redes para amplificar el alcance e impulsar la conversión en ventas. El objetivo final es establecer un flujo continuo de tráfico, engagement y leads a través de las distintas etapas del customer journey en plataformas digitales.
SEM - Integrando los motores de búsqueda a su plan de mercadeoFabio Rodriguez
¿Sabia que la combinación de una estrategia de optimización de su sitio web y campañas de Pago Por clic puede incrementar el número de clics en un 20%?
El documento proporciona instrucciones para crear una campaña efectiva de Google Ads. Sugiere dividir la cuenta en campañas por tema, usar varios grupos de anuncios por campaña enfocados en un solo producto o servicio, y seleccionar palabras clave específicas para cada grupo de anuncios. También recomienda crear anuncios y páginas de aterrizaje relevantes, y medir y optimizar continuamente la campaña.
El documento presenta las diferentes estrategias y servicios de marketing digital que ofrece una agencia. Estas incluyen campañas en medios digitales como Google, YouTube y redes sociales, con métricas de alcance, interacción y performance. También desarrollan contenido en portales y aplicaciones, así como estrategias de email marketing, publicidad móvil y social media. Finalmente, proponen nuevas ideas como desarrollo web y aplicaciones responsive.
El documento habla sobre SEM (Search Engine Marketing) y PPC (Pay per Click). Explica que SEM se refiere a hacer publicidad en motores de búsqueda como Google y que con PPC solo se paga cuando alguien hace clic en un anuncio. También describe las ventajas de usar Google AdWords como medir resultados y controlar el presupuesto.
Este documento presenta un curso práctico sobre el diseño de estrategias de campañas de pago por clic (PPC) y análisis web. Explica los factores que afectan al posicionamiento de anuncios, como el quality score y la relevancia de la página de destino. Además, detalla los pasos para planificar una campaña PPC exitosa, incluyendo la definición de objetivos, público objetivo, presupuesto, keywords y métricas de seguimiento. Por último, proporciona ejemplos para medir el re
Función del mk y estrategias en entornos digitalesElio Laureano
Este documento describe los conceptos clave del marketing digital y las estrategias en entornos digitales. Explica que el marketing digital implica utilizar internet y otras tecnologías digitales con fines comerciales para conocer el mercado, desarrollar productos, identificar públicos objetivos y ofrecer productos que satisfagan sus necesidades. También destaca los beneficios del marketing digital como la segmentación mejorada, el seguimiento y medición en tiempo real y las campañas más económicas.
El documento presenta una introducción a las estrategias de marketing online. En primer lugar, define el marketing como un proceso social y administrativo para satisfacer las necesidades de los clientes a través de la creación y oferta de productos de valor. Luego, explica que el marketing online implica identificar necesidades en el mercado y diseñar estrategias para captar una cuota utilizando herramientas como las 4P, las 4F, análisis de keywords, y posicionamiento en buscadores a través de SEO y SEM. Finalmente, resalta la importancia de crear contenido
El documento presenta una introducción al posicionamiento en buscadores (SEM/SEO). Explica conceptos básicos como SEM, SEO y PPC. Detalla los pasos para crear una campaña exitosa como definir objetivos, público objetivo y estudiar palabras clave, creatividades y páginas de destino. También cubre temas como formatos de anuncios, herramientas de seguimiento, optimización y tendencias como videos promocionados y branding.
11 i labora - curso de google adwords - glosario a zEmagister
Este documento presenta definiciones breves de varios términos clave relacionados con Google Adwords. Explica conceptos como anuncios, analytics, alertas, Adsense, búsqueda, coste por clic, campaña, clics, conversiones, ratio de clic-a-través, coste por mil impresiones, red de display, dispositivo, extensiones de anuncio, editor, embudos de búsqueda, estimador de tráfico y exclusiones.
El documento habla sobre el marketing en internet. Explica que las empresas deben acelerar sus esfuerzos de marketing digital durante las desaceleraciones económicas. También describe cómo el marketing en Google AdWords funciona, incluyendo cómo crear una cuenta, optimizar anuncios, y estructurar campañas por categorías, geografía y marcas. El documento incluye ejemplos de anuncios efectivos.
This is the Direct and Digital Marketing plan we created for our thesis for the ADG FAD in Barcelona. I have a Master's degree in Direct and Digital Marketing from the Barcelona School of Management. The business School of the Pompeu de Fabra university. Our thesis advisor was Bet Pueyo and my team mates were: Ferran Pijoan, Anna Rivera, Laura Ferrer, Fabiola Ascanrruz and me. It was a lot of hard work but at the end it paid off because we all passed with a very good grade. The greatest strength of the plan as we heard in the feedback session was that its a plan based on the needs of the consumers and also because the way we structured the strategy according to those needs.
1. La formación cubre conceptos básicos de marketing online y redes sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn. 2. El calendario incluye sesiones sobre el uso y optimización de estas plataformas así como sobre analítica web. 3. La formación proporciona herramientas prácticas para gestionar una estrategia de marketing digital efectiva.
El término “Performance Marketing” se usa habitualmente para referirse a campañas online que buscan generar ventas, registros, visitas o cualquier acción que sea medible en el público objetivo. Fernando Caravajal, Director de Performance Marketing en Havas Media, nos hará partícipes de la importancia de entender cómo generar ventas y visitas a los negocios de nuestros clientes, manteniendo un retorno sobre la Inversión (ROI) controlado. Lo aprendido en este módulo se podrá aplicar a prácticamente cualquier negocio, sin importar su tamaño o público objetivo.
Las Redes Sociales se han convertido en un factor importante en toda estrategia de Marketing Digital, permiten a la empresa poder relacionarse con sus clientes y obtener respuesta inmediata.
Este documento proporciona una introducción al pago por clic (PPC) y Google AdWords. Explica conceptos clave como costo por clic, impresiones, clics, tasa de clic, palabras clave, tipos de concordancia de palabras clave, creación de anuncios, segmentación de audiencias y estructuración de campañas. El objetivo general es dar una visión general de cómo funciona el marketing en buscadores a través de herramientas de PPC como AdWords.
Email Marketing y Afiliación, por Juan Carlos CalabuigArena Media España
Este documento presenta una introducción al marketing de afiliación y al email marketing. Explica qué es el marketing de afiliación, diferentes modelos de inversión y atribución, y aspectos de la negociación y planificación de acuerdos. También describe diferentes tipos de afiliados como vouchers, cashback, metabuscadores, y retargeting, así como estrategias de email marketing.
En esta jornada Nuria Martínez, Account Director en L’Agora, y Noemí Amat, Directora Comercial en L'Agora, nos explicarán los beneficios de la Publicidad Nativa. Ésta nace precisamente con la intención de ponerse en la piel de los consumidores y buscar una solución publicitaria no tan intrusiva que conecte con él ofreciéndole información relevante. Es importante conocer cómo y cuándo recomendar el uso de esta disciplina y bajo que modelos de compra, tradicional o mediante programática, pueden activarse.
Este documento discute estrategias de marketing en línea. Explica los elementos clave de una estrategia de marketing en línea como la segmentación del mercado, los modelos de generación de ingresos, la selección de audiencias, el desarrollo de ofertas y la comunicación. También analiza herramientas como el posicionamiento en buscadores, redes sociales, correo electrónico y análisis web para implementar una estrategia efectiva de marketing digital.
Este documento presenta una introducción al marketing, incluyendo sus definiciones, objetivos y herramientas clave. Explica la evolución del marketing desde Marketing 1.0 hasta Marketing 3.0, enfocándose en el cliente. También cubre temas como AIDA, economía de experiencia, Web 2.0 y el papel crucial de las redes sociales.
El documento define la mercadotecnia como un proceso social y administrativo para satisfacer necesidades mediante la creación e intercambio de bienes y servicios. Explica las definiciones de la American Marketing Association a través de los años y las diferentes orientaciones como la producción, ventas, mercado y marca. Finalmente, describe tendencias actuales como la responsabilidad social, relaciones con clientes y el uso de nuevas tecnologías en la mercadotecnia.
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Este documento proporciona una introducción al pago por clic (PPC) y Google AdWords. Explica conceptos clave como costo por clic, impresiones, clics, tasa de clic, palabras clave, tipos de concordancia de palabras clave, creación de anuncios, segmentación de audiencias y estructuración de campañas. El objetivo general es dar una visión general de cómo funciona el marketing en buscadores a través de herramientas de PPC como AdWords.
Email Marketing y Afiliación, por Juan Carlos CalabuigArena Media España
Este documento presenta una introducción al marketing de afiliación y al email marketing. Explica qué es el marketing de afiliación, diferentes modelos de inversión y atribución, y aspectos de la negociación y planificación de acuerdos. También describe diferentes tipos de afiliados como vouchers, cashback, metabuscadores, y retargeting, así como estrategias de email marketing.
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Este documento presenta una introducción al marketing, incluyendo sus definiciones, objetivos y herramientas clave. Explica la evolución del marketing desde Marketing 1.0 hasta Marketing 3.0, enfocándose en el cliente. También cubre temas como AIDA, economía de experiencia, Web 2.0 y el papel crucial de las redes sociales.
El documento define la mercadotecnia como un proceso social y administrativo para satisfacer necesidades mediante la creación e intercambio de bienes y servicios. Explica las definiciones de la American Marketing Association a través de los años y las diferentes orientaciones como la producción, ventas, mercado y marca. Finalmente, describe tendencias actuales como la responsabilidad social, relaciones con clientes y el uso de nuevas tecnologías en la mercadotecnia.
Definiciones de MARKETING según Philip Kotler , Definiciones de marketing según Mccarthy,, Stanton y Alries y Jack Trout, MARKETING: detalles , Delgado Azaña Leo Amaraldo
Este documento presenta un resumen de tres capítulos de un libro sobre fundamentos de marketing. Explica la importancia de planificar estratégicamente el marketing para evolucionar con los clientes en un mundo cambiante. Detalla las fases clave de un buen plan de marketing, incluyendo el análisis interno y externo, la fijación de objetivos, la selección de estrategias y tácticas, y la implementación del marketing mix. Además, enfatiza la necesidad de monitorear y controlar periódicamente la ejecución del
El documento describe los conceptos clave de la planeación estratégica de marketing, incluyendo la declaración de misión, análisis de cartera de negocios, segmentación de mercados, y la mezcla de marketing. También discute la importancia de la administración de la información de marketing a través de un sistema de información de marketing que provea datos internos e inteligencia de mercado para la toma de decisiones estratégicas.
Este documento define el marketing y sus componentes clave. Define el marketing no como ventas, publicidad o estudios de mercado, sino como un proceso social y administrativo para crear y intercambiar productos que satisfagan las necesidades de los individuos. Explica los conceptos de mercado, necesidades, deseos, demandas, productos, servicios, experiencias, valor, satisfacción y calidad. También describe los 4 P del marketing mix - producto, precio, plaza y promoción - que son las herramientas clave del marketing para satisfacer las necesidades de los clientes.
El documento presenta un diagrama que describe los elementos clave del marketing según Philip Kotler. Muestra las relaciones entre las necesidades y deseos de los consumidores, los intermediarios de marketing, los competidores y proveedores. El diagrama también destaca los factores internos y externos que afectan el programa de marketing de una empresa, incluyendo las condiciones demográficas, económicas, tecnológicas, políticas y socioculturales.
Capitulo 1 "Definición de marketing y del proceso de marketing"Victor Fraustro
Este documento presenta un resumen del Capítulo 1 del libro Fundamentos de Marketing de Kotler y Armstrong. Explica que el marketing es un proceso mediante el cual las empresas crean valor para los clientes y establecen relaciones sólidas con ellos. Se compone de 5 pasos: entender las necesidades de los clientes, diseñar una estrategia impulsada por el cliente, seleccionar los mercados objetivo, crear un plan de marketing y establecer relaciones con los clientes. También analiza conceptos como valor, satisfacción del cliente, intercambio y mercados. Por
Este documento presenta una introducción a los fundamentos de la mercadotecnia. Explica que los objetivos de aprendizaje son preparar a los estudiantes en los conceptos y técnicas de mercadotecnia para aplicar el proceso de mercadeo en cualquier organización y proporcionar herramientas para solucionar problemas y detectar oportunidades. Define la mercadotecnia como el conjunto de actividades enfocadas a satisfacer las necesidades de los clientes para lograr los objetivos de una organización. También describe la evolución del marketing desde la orientación a la
Este documento presenta conceptos fundamentales de marketing como las necesidades, deseos, demanda, producto, valor, coste y satisfacción. Explora las orientaciones de las empresas hacia el mercado, incluyendo los enfoques de producción, producto, ventas y marketing. También define el mercado, el intercambio, las transacciones y las relaciones. Finalmente, ofrece varias definiciones de marketing y presenta un caso práctico sobre una empresa de mobiliario comercial.
Vistage como llevar trafico a su sitios web - www.estrategiasitiosweb.compatriciajebsen
El documento habla sobre cómo atraer clientes a una empresa a través de Internet. Explica las herramientas de marketing digital como SEO, SEM, redes sociales y email marketing. También cubre métricas como CTR, conversiones y ROI para medir el rendimiento de las campañas.
Introducción al marketing en Internet y al posicionamiento en buscadores. Conceptos de SEM, SEO, PPC y su utilidad para las empresas. Casos prácticos de su puesta en funcionamiento en Google AdWords y SEO en sitios web reales.
Presentación realizada en Rosario, Argentina. Octubre de 2010
Este documento resume las principales herramientas y conceptos del marketing digital. Define el marketing digital como toda actividad que utiliza instrumentos digitales como smartphones, internet, etc. para conectar con clientes actuales y potenciales. Explica herramientas como SEO, marketing de contenidos, redes sociales, PPC, correo electrónico y marketing de automatización. También describe los diferentes tipos de profesionales de marketing digital y las ventajas de utilizar un enfoque de marketing digital.
La Publicidad Online se ha convertido en una nueva forma de hacer Marketing, con las diferentes posibilidades que Google le ofrece a las empresas, esta tarea cada vez se hace más diversa.
Presentacion seminario wtc noviembre 2010club14bis
El documento presenta un seminario sobre la implementación de campañas publicitarias en Google Adwords. El seminario cubrirá la estrategia y la implementación de campañas efectivas en Adwords, incluyendo el uso de métricas como CPC, CTR, conversiones y ROI para medir el éxito. También se discutirán conceptos como la filosofía de Adwords y herramientas útiles para la optimización de campañas.
El documento presenta un nuevo modelo de ecosistema de medios digitales que incluye medios pagos (paid media), ganados (earned media) y propios (owned media). Explica cada uno de estos tipos de medios, sus componentes y métricas clave. Finalmente, enfatiza que para los profesionales de marketing el desafío es entender este complejo panorama de comunicaciones y saber dónde encontrar a sus prospectos.
El documento presenta un nuevo modelo de ecosistema de medios digitales que incluye medios pagos (paid media), ganados (earned media) y propios (owned media). Explica cada uno de estos tipos de medios, sus componentes y métricas clave. Finalmente, enfatiza que para los profesionales de marketing el desafío es entender este complejo panorama de comunicaciones y saber dónde encontrar a sus prospectos.
El documento presenta una comparativa de definiciones de e-marketing de diferentes fuentes como Mujeres de Empresa, Revista Interforum, Ncomunicaciones y Slideshare. Luego, elabora su propia definición de e-marketing como la utilización de Internet para el marketing directo con el fin de contactar, convertir y fidelizar clientes de manera económica. Finalmente, describe algunos servicios de e-marketing como posicionamiento en buscadores, boletines electrónicos, banners y marketing uno a uno.
Breve descripción de las herramientas de Marketing On-Line. Presentación realizada por Alejandro Navarro Segovia (VaradeRey) en la Cámara Oficial Española de Comercio e Industria de El Salvador.
Este documento presenta una introducción a la publicidad digital. Explica los diferentes tipos de medios pagos como publicidad en internet, publicidad móvil, search/PPC, sponsorship, redes sociales y word of mouth. También describe los medios ganados como foros, relaciones con bloggers y contenido propio, así como los medios propios como sitios web, aplicaciones móviles y blogs propios. Finalmente, enfatiza la importancia de medir los resultados de las campañas de marketing digital para alcanzar objetivos de segmentación, generación de leads y ventas.
Este documento describe varias soluciones de marketing en Internet para pequeñas y medianas empresas. Menciona que el uso de Internet en El Salvador es bajo, pero está creciendo rápidamente. Luego describe herramientas como optimización en buscadores, publicidad en línea, correo electrónico, redes sociales y canales en YouTube, explicando cómo cada una puede usarse para promocionar un negocio.
LinkedIn es una importante red social profesional para campañas de publicidad B2B. El documento explica los tipos de anuncios en LinkedIn como contenido patrocinado, anuncios de texto e InMail patrocinado. También describe los pasos para crear una campaña exitosa en LinkedIn Ads como configurar la cuenta, elegir el formato de anuncio, segmentar la audiencia, establecer el presupuesto y medir los resultados.
Diapositivas presentadas por Sergio Grinbaum, CEO de Think Thanks, en el eCommerce Day Lima 2014 en la plenaria "KEYNOTE ECOMMERCE I - TENDENCIAS EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO DE AMÉRICA LATINA -
CONOZCA EL MERCADO Y EL CONSUMIDOR LATINOAMERICANO".
El documento discute estrategias de marketing en línea. Explica que el marketing en línea implica crear, distribuir, promover y fijar precios de bienes y servicios a través de Internet para llegar a una audiencia objetivo utilizando herramientas digitales. También cubre temas como las 4P y 4C del marketing tradicional versus orientado al cliente, métricas como ROI e IOR para medir el rendimiento de campañas en línea y redes sociales, y estrategias para optimizar el tráfico web y las conversiones.
Este documento proporciona una introducción al posicionamiento orgánico de sitios web en buscadores. Explica conceptos clave como SEO, SEM, palabras clave y optimización de contenido para mejorar el posicionamiento. También cubre técnicas como crear contenido relevante y actualizado, usar títulos descriptivos, estructurar las páginas de forma clara y enlazarlas internamente. El objetivo final es que las arañas de los buscadores indexen completamente el sitio para mejorar su visibilidad.
El documento presenta una introducción al marketing en Internet. Explica que el marketing tradicional se redefine a través de Internet y debe evolucionar con el medio. También destaca la importancia de entender el negocio antes de llevarlo a Internet, utilizar métodos combinados, y enfocar el sitio web y las estrategias en el cliente. Además, resalta ventajas como la relación coste-beneficio y la expansión internacional, e indicadores clave como el CPA, punto de equilibrio y ROI.
Análisis de Campañas de Marketing Online y Medición de ResultadosInternet Advantage
Este documento presenta las ventajas del marketing online para el sector inmobiliario y estrategias efectivas como pago por clic, optimización para buscadores, marketing social y programas de afiliados. También enfatiza la importancia de medir los resultados a través de métricas como tráfico, conversiones y retorno de inversión para tomar decisiones informadas que mejoren el negocio.
Similar a Curso Community Manager ADAMS. Fundamentos de Marketing (20)
2. Marketing
Primero hablemos de Marketing (a secas)
Definición
Según Philip Kotler:
“Proceso social y administrativo por el que los grupos e
individuos satisfacen sus necesidades al crear e
intercambiar bienes y servicios”
4. Marketing
“una filosofía de la dirección que sostiene que la
clave para alcanzar los objetivos de la organización
reside en identificar las necesidades y deseos del
mercado objetivo y adaptarse para ofrecer las
satisfacciones deseadas por el mercado de forma
más eficiente que la competencia.”
5. Marketing
“un proceso que comprende la identificación de
necesidades y deseos del mercado objetivo, la
formulación de objetivos orientados al consumidor,
la construcción de estrategias que creen un valor
superior, la implantación de relaciones con el
consumidor y la retención del valor del consumidor
para alcanzar beneficios.”
6. Marketing
Necesidades Deseos Demanda
Necesidad: falta de equilibrio entre lo que se quiere y
lo que se tiene
Deseo: objetivo de satifacción de la necesidad
Demanda: Deseo orientado hacia un objetivo
específico
7. Marketing
VALOR: relación que establece el cliente entre los
beneficios (funcionales, estatus, etc..) que percibe
del producto que se ofrece y los costos (económicos,
tiempo, esfuerzos) que representa adquirirlo.
12. Marketing
Branding: proceso de hacer y construir una marca
(en inglés, brand equity) mediante la administración
estratégica del conjunto total de activos vinculados
en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo
(logotipo) que identifican a la marca influyendo en el
valor de la marca
13. Marketing
Engament: nivel de compromiso, relacionado con el
sentimiento de vinculación de una marca, que hace
de sus clientes auténticos fans y promotores de la
misma.
14. Marketing
Posicionamiento: “lugar” que en la percepción
mental de un cliente o consumidor tiene una marca,
lo que constituye la principal diferencia que existe
entre ésta y su competencia.
15. Marketing
Modelo de Negocio: es el mecanismo por el cual un
negocio busca generar ingresos y beneficios. Es un
resumen de cómo una compañía planifica servir a sus
clientes.
16. Marketing
Influencer: Persona que tiene la capacidad de liderar
la opinión en un sector o área de actividad
determinada por su autoridad y su alcance.
Lectura recomendada: Influencers vs Brand
Advocate:
http://www.pinterest.com/pin/16290371149292914
8/
18. Marketing
MARKETING 2.0: una adaptación de la filosofía de la
web 2.0 al marketing, se refiere a la transformación
del marketing como resultado del efecto de las redes
en Internet.
23. Marketing
Manifiesto ClueTrain (1999):
Cambio del mercado debido a internet
Manifiesto 2.0 (¿2008?)
Cambio en el trato al consumidor y en la venta por el
efecto de las Redes Sociales
25. Marketing de un SitioWeb
Naming: selección de un nombre de marca.
Herramientas para explorar disponibilidad de
dominios y perfiles en redes sociales:
http://namechk.com/
http://www.namecheckr.com/
http://www.namecheck.com/ (menos fiable ¿?)
26. Marketing de un SitioWeb
SEO (Search Engine Optimization) o Posicionamiento
Web
es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web
en los resultados orgánicos de los diferentes
buscadores.
27. Marketing de un SitioWeb
SEO Conceptos:
Posicionamiento natural u orgánico.
Palabras claves.
¿En qué se basa la eficiencia de un buscador?
¿Por qué es atractivo para una empresa estar bien
posicionada?
28. Marketing de un SitioWeb
SEO ¿De qué depende?
Aspectos inherentes a la web y su código:
Contenido (EL REY)
Dominio
Meta Datos:
Title
Decription
Keywords
29. Marketing de un SitioWeb
SEO ¿De qué depende?
Aspectos inherentes a la web y su código (Cont):
Etiquetas jerarquía de contenidos
Texto o ancla del enlace y etiqueta <title>
Nombre de las imágenes y etiqueta <alt>
URL amigables
Miga de pan o Breadcrumb
30. Marketing de un SitioWeb
SEO ¿De qué depende?
Aspectos externos:
Indexación o Alta (webmaster tools)
Robots y sitemap
Enlaces externos. Se desarrollan con una estrategia de
Linkbuilder
31. Marketing de un SitioWeb
SEO Medición
Page Rank
Analytics
Enlaces a mi web o backlink:
http://www.bad-neighborhood.com/text-link-tool.htm
Buscar link:direccionweb
Componente Page Rank para Chrome
32. Marketing de un SitioWeb
SEO Estrategias
Herramienta para evaluar las diferentes palabras
claves:
http://www.google.es/trends/
Ver qué hace la competencia que está bien
posicionada
34. Publicidad online
Banners:
espacios publicitarios que aparecen en áreas
específicas de una web de contenidos.
Publicidad en Buscadores:
avisos publicitarios que aparecen en los resultados de
búsqueda.
35. Publicidad online
Publicidad en Buscadores (SEM Search Engine
Marketing)
Se basa en las palabras claves de la búsqueda.
Altamente segmentada geográficamente
Pago basado en clic
Permite anunciarse al público objetivo
36. Publicidad online
Publicidad en Buscadores (SEM Search Engine
Marketing)
estrategias de publicidad para crear Anuncios
relacionados con las palabras claves de búsqueda.
37. Publicidad online
Google Adwords. Programa de Publicidad por
Palabras Claves de Google.
Vídeo: http://youtu.be/dTdQqskWx3Y
38. Publicidad online
Partes de una Campaña Publicitaria en AdWords
Idioma
Localización Geográfica
Campaña
Grupo de Anuncio
Grupo de Palabras Claves
39. Publicidad online
Google Adwords.Partes del Anuncio
Titulo o encabezado (máximo 25 caracteres)
Texto o descripción (dos líneas con un máximo de 35
caracteres).
URL visible
URL de página de destino o Landing Page
40. Publicidad online
Google Adwords.Partes del Anuncio
Titulo o encabezado
Enlace visible. Al hacer clic en
él conduce a la URL de la
página de destino, que no
tiene que ser la misma
dirección que la del enlace.
Texto
41. Publicidad online
Google Adwords. Conceptos Claves
CPC: Coste por Clic.
CTR: (Click Through Rate) Ratio de la cantidad de veces
que se ha hecho clic en un anuncio, sobre la cantidad de
veces que se ha mostrado. Influye en la Calidad.
Conversión: venta que se ha realizado por una acción
publicitaria. Cada vez que un clic se convierte en una
venta, ha habido una conversión.
42. Publicidad online
Google Adwords. Conceptos Claves
ROI: (Return Of Investment) La cantidad de
conversiones o ventas que se han generado,
comparado con la inversión que se ha hecho en
publicidad. Mide la rentabilidad de una campaña
publicitaria.
43. Publicidad online
Google Adwords. Organización del Presupuesto
Se establece un presupuesto diario por Campaña
Se asigna un presupuesto por clic para cada palabra
clave. Para ello se toma en cuenta:
CPC Mínimo Valor que proporciona Google como mínnimo
para que el anuncio pueda mostrarse.
CPC Medio Valor que ha pagado el anunciante.
CPC Máximo Lo máximo que el anunciante esá
dispuesto a pagar.
44. Publicidad online
Google Adwords.
¿Qué influye en la posición de un Anuncio?
Presupuesto + Calidad
Calidad:
Contenidos Anuncio
Landingpage
CTR
45. Publicidad online
Google Adwords. Pasos para Organizar una Campaña
1. Decidir los objetivos de la campaña
2. Decidir el presupuesto
3. Decidir el período de la campaña
4. Crear la campaña en Adwords
5. Hacer una lista de palabras claves
6. Dividir las palabras claves en grupo.
7. Redactar anuncios para cada grupo de palabras claves
8. Activar la campaña
9. Analizar los resultados.
46. Publicidad online
Adsenses
Programa de publicidad contextual. Que funciona con el
modelo de Red de Afiliados y que permite a los editores
de contenidos ganar dinero (monetizar su blog), sin
importar el tamaño del mismo.
Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=PI8FqCw66Ls
47. Publicidad online
Otros Programas de Afiliados:
Las empresas de venta de Libros ofrecen comisiones por
vender los productos en sitios web de contenido.
Casa del Libro
Amazon
48. Publicidad online
Banners:
espacios publicitarios que aparecen en áreas
específicas de una web de contenidos.
Se contratan por CPM: (coste por mil) se basa en el
coste de mil impresiones publicitarias.
49. Publicidad online
Banners:
La Interactive Advertising Bureau ha establecido los siguientes estándares
publicitarios para los baners:
Formatos expandibles: Formatos integrados que tienen capacidad de
ganar pantalla mediante un segundo formato denominado panel, cuyo
tamaño, dirección de expansión, y ejecución (rollover y click) vendrá
determinado por el soporte. Todos los paneles deben llevar un aspa de
cierre.
Formatos flotantes: Formatos que no tienen posición fija en la página.
Formatos integrados: Formatos que tienen posición fija en la página.
50. Publicidad online
Banners:
Formatos integrados: Formatos que tienen posición fija
en la página. (http://www.iabspain.net/formatos-
publicitarios/)
Robapáginas (cuadrado)
Banner (horizontal)
Medio Banner (horizontal)
Megabanner (horizontal)
Rascacielos (vertical)
53. Publicidad offline
La web de una empresa debe publicitarse en todos los
soportes tradicionales de una empresa: publicidad
impresa, material de imprenta, folletos, etc.
QR: códigos que permiten enlazar el mundo online y
offline, almacenan información y ayudan a no tener
que introducir esos datos en un móvil de forma
manual.
54. Publicidad offline
QR:
Los QR permiten variadas acciones:
Enlazar a una URL (web o vídeo)
Mostrar un número para llamar
Obtener un cupón de descuento
Descargar datos de contacto
Descargar una Vcard
Enviar un SMS
Publicar Mensajes en Redes Sociales
Introducir datos en una aplicación
Para crear un QR:
http://qrcode.kaywa.com/
60. M-marketing
El marketing móvil es el conjunto de acciones que
permite a la empresa comunicarse y relacionarse con
su audiencia de una forma relevante e interactiva a
través de cualquier dispositivo o red móvil.
Permite: Interactuar con el consumidor final de
forma:
Eficaz, rápida y medible.
61. M-marketing
Actividades en Internet Móvil:
Estudio de la IAB: V Oleada del Estudio Anual de Móvil Marketing
25 de Septiembre de 2013
65. M-marketing
Publicidad Móvil:
“En el futuro, los anunciantes encontrarán en este sector
un nutrido semillero de potenciales clientes. Y para
conectar con ellos, será necesario desarrollar nuevas
fórmulas creativas en el campo de la publicidad display,
que logrará en los próximos años un abultado volumen
de ventas”
Benjamin Faes. Responsable de YouTube y publicidad display en Google para
Europa, Oriente Medio y África.
66. M-marketing
Juegos móviles o advergaming:
Consiste en desarrollar juegos
“patrocinados” con el objetivo de crear
una experiencia positiva relacionada
con la marca. Son de descarga gratuita
y por lo general son para jugar en la
web o para teléfonos móviles.
67. M-marketing
Geolocalización:
Los smartphone tienen un GPS integrado para enviar
información de su localización.
Las estrategias de marketing buscan ofrecer un servicio
personalizado a los usuarios basándose en la información
geográfica de estos.
Los usuarios consiguen información del entorno.
Los anunciantes consiguen que el mensaje llegue al lugar
correcto.
69. M-marketing
Pagos con el móvil:
La tecnología que está actualmente en fase de
lanzamiento para el pago con el móvil está basada en
NFC (Near Field Communication), que permite realizar
compras acercando el móvil al terminal de punto de
venta de los comercios (datáfono)
70. M-marketing
Pagos con el móvil:
Aplicación
Wallet del
Operador
Replica las principales tarjetas
Móvil con
tecnología
NFC
TPV o Datáfono con
tecnología NFC
Ley de los Especiales del sociólogo Malcom Gladwell. El factor crítico de toda epidemia, transmisión de un mensaje o moda, es la naturaleza del mensajero. Los innovadores o early adopters (influencers) son el 16% del total del mercado. Los SM le dan el poder de influir en el 84% restante