Módulo II: "Comunicando mi producto o servicio" Herramientas para vender más: "SEM, mapas, estadísticas de sitios web" Presentación realizada por Nicolas Valenzuela

2. Bienvenidos
Introducción
SEO | SEM

3. Me presento

4. Prof. Nicolas Julio Valenzuela
•Profesor en el Curso de Posicionamiento Web con
Google | Capacitarte UBA | Buenos Aires
•Profesor en el Programa Ejecutivo de Marketing Digital
y en el Programa Ejecutivo de Google Analytics
Universidad de Palermo | Buenos Aires
•Project Leader Web Analytics
•Especializado en Análisis Web y Optimización de sitios
webs orientado a Performance
•Colaborador en Analisis Web para Convergency
@profvalenzuela

5. SEO | SEM
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6. Que son?
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7. Técnicas para generar mayor
y mejor tráfico de visitas
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8. ¿Cómo llegan las visitas
a tu sitio?
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9. ¿Cómo llegan a tu sitio?
Search Marketing
Anuncios Pagos
Email Marketing
Sitios de Referencia y Tráfico Directo
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10. Tráfico Directo | Escribiendo la dirección en el navegador
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11. Introducción al Posicionamiento web | SEO | SEM | www.intellignos.com | @profvalenzuela

12. Email Marketing
Creando comunicación asociada a los intereses de los usuario
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13. Fuente de Tráfico | Motor de Búsqueda
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14. SEO
Search Engine Optimization
Técnicas que permiten ser encontrado y subir posiciones en los
resultados naturales de los buscadores.
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15. Posicionamiento en Buscadores| SEO
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16. Posicionamiento en Buscadores| SEO
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17. Posicionamiento en Buscadores| SEO
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18. Posicionamiento en Buscadores de Mapas| SEO
Dónde queda Necesito saber como
la bodega llegar
mas
cercano?
Como puedo
contactarlos?
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19. Posicionamiento en Buscadores de Mapas| SEO
Google Places
Google Places es el servicio gratuito
ofrecido por Google para que los
anunciantes puedan aparecer en los
resultados de Google Maps cuando clientes
potenciales busquen información local.
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20. Utilización de Videos para mejorando la
comunicación con los Clientes| SEO
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21. Crawling & Indexing
(rastreo e indexación)
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22. Factores Importantes | SEO
•Títulos de páginas
•Meta Descriptions
•URLs Amigables
•Otros:
•Contenido
•Anchor Text
•Atributo ALT en las Imágenes
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23. ¿Se pude llegar a mayor cantidad
de público online en menor
cantidad de tiempo?

24. ¿Se puede elegir a que publico
llegar?

25. ¿Se puede segmentar el público al
cual quiero comunicar mi producto
o servicio?

26. SI, se puede!

27. SEM
Search Engine Marketing

28. Que es SEM?
Es el acrónimo de (Search Engine Marketing)
•Es la posibilidad de crear campañas de anuncios por clic
en internet a través de los buscadores más comunes y
redes asociadas.
Como Google Adwords.
•Con SEM podemos aumentar el tráfico de nuestra página a
través de lo que se denomina tráfico pagado.
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29. Tráfico Pago| Google Search |SEM
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30. Tráfico Pago |Google Display| SEM
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31. Aprovechá los $200 que te
regalaGoogle AdWords

32. Creación de Cuenta Google Adwords

33. Creación de Cuenta Google Adwords

34. Creación de Cuenta Google Adwords

35. Creación de Cuenta Google Adwords

36. Ingreso a la Cuenta Google Adwords

37. Configuración de la Cuenta en Google Adwords

38. Configuración de la Cuenta en Google Adwords

39. Creación de la Campaña de Google Adwords
Campaña Anuncio Palabra
Clave
De Busqueda
Son los
De Red de contenidos Anuncios de Texto terminos con
Anuncios Graficos los cuales el
Se define oferta y Anuncios Animados publico nos
presupuesto
encontrara.
Ubicaciones e Idioma Keyword Insertion,
Palabras
Rotacion de Anuncios Orientar por ubicacion
gestionada negativas (no
Periodos de
deseadas)
publicacion

40. Campaña de Google Adwords
• Que objetivos nos planteamos?
– Orientacion de la Campaña
• Por Ubicacion
• Palabra Clave
• Palabra Clave y Ubicacion
– Por programacion de anuncio

41. Orientacion de la Campaña
• Por Ubicacion:
– Sitios de interes y/o referencia en donde elegimos
publicar
• Palabra Clave:
– Utilizando parabras claves
• Palabra Clave y Ubicacion:
– Elejimos donde salir y bajo que terminos disparar
nuestro anuncio

42. Red de búsqueda y red de
contenido de Google
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43. Red de búsqueda y red de contenidos
2 Redes distintas 2 formas distintas de Optimizar
Google
Search Content
Network
Texto
Texto Imágenes
Video
Gadgets Ads
La red de contenido de Google, llega al 75%
4.4B page-views diarias, 706M visitantes al
de los usuarios de Internet de más de 100
mes; #1 en búsquedas en US y en el mundo
países y en 20 idiomas distintos a través de
millones de sitios web.

44. Red de búsqueda y red de contenidos
Search
5%
Content
95% En un reciente estudio acerca del
tiempo de navegación en Internet se
concluyó qué los usuarios pasan:
- El 5% de su tiempo haciendo
búsquedas.
- El 95% de su tiempo
navegando sitios web

45. La Red de Contenido
• Beneficios al utilizar la Red de Contenido:
• Permite realizar campañas de Branding efectivas
• Anuncios en miles de páginas orientadas a los
productos que el anunciante ofrece y en páginas
dirigidas a la audiencia de los posibles compradores de
estos productos
• Distintas maneras de establecimiento de precios para
las campañas (CPC y CPM)
• Sistema inteligente de establecimiento de precios; el
CPC se reduce en aquellos sitios que no presentan el
mejor desempeño de una campaña con el fin de
optimizar la inversión realizada.
• Variados filtros de control palabras claves negativas,
control de ubicaciones, sitios y categorias
• Múltiples formatos publicitarios: texto, imagen, video y
Gadgets Ads (Anuncios interactivos)
• Posibilidad de hacer ofertas demográficas por
ubicaciones

46. Tráfico pago | Facebook | SEM
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47. Tráfico pago | Google Maps| SEM
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48. Tráfico pago|Intextual | SEM
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49. Tráfico pago | Youtube| SEM
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50. Tráfico pago | Videos| SEM
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51. Diagramación de Objetivos publicitarios Online
A que nos dedicamos? Tenemos varios servicios?
A que publico dirigimos los servicios?
Que servicios queremos vender ?
Que resultados deseamos obtener?
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52. Elementos de una Campaña Online
Principales puntos a tener en cuenta
Páginas de
Páginas de Campañas
Campaña
destino
destino
Palabras Clave
Palabras Clave Anuncios
Anuncios
ySitios Web
Sitios Web
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53. Pasos para la creación y Optimización de las Campañas Online|SEM
1 2 3
Diagramación Creación de la Seguimiento de
de Objetivos Campaña de rendimiento y
publicitarios Google Adwords Optimización
de las campañas
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54. ¿Cómo se puede medir la
eficiencia?

55. Informes en Google Adwords
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56. Quien escucho hablar de
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57. Introducción al Posicionamiento web | SEO | SEM | www.intellignos.com | @profvalenzuela

58. Google Analytics da soluciones:
•Diseñar anuncios más orientados
•Mejorar sus iniciativas de marketing
•Crear sitios web que generen más conversiones.
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59. ¿Por qué ?
¿Qué tan fieles son los usuarios a mi sitio web?
¿Qué campañas de marketing
son las más efectivas?
¿Estoy creando
contenido efectivo?
¿Dónde abandonan las
visitas el carrito de la
compra?
¿De dónde proceden mis visitas?
Google Analytics: Grátis, rápido de instalar, fácil de usar
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60. Como mejorar el
Negocio Online

61. Como mejorar el negocio Online
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62. Herramientas Útiles

63. Herramientas & Links
• Google Webmaster tools
http://www.google.com/webmasters/
• Google Alertas
http://www.google.com/alerts?hl=es
• Herramienta de palabras clave por búsquedas
http://www.google.com/sktool/
• Ranking de keywords en buscadores
http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/
• Central de Conversiones
http://central-de-conversiones.blogspot.com/
• Google Analytics
http://www.google.com/analytics/
• Google Places:
http://www.google.com/local/add/businessCenter
• Google Maps:
http://maps.google.com.ar/
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