El documento resume cuatro hitos históricos de las comunicaciones: la escritura, la imprenta, el control remoto y el smartphone. Luego discute la importancia de que las marcas sean transparentes, abiertas al diálogo y sostenibles. Explica que una marca ya no es solo una definición sino una declaración de valores e ideas, y que el éxito de una marca depende de su coherencia, simplicidad y relevancia, las cuales están determinadas por su ADN o identidad central.

1. ARMSTRONG & ASOCIADOS

2. Foco:
La felicidad según
los griegos.

3. Temas:
1. Hitos de las comunicaciones.
2. El rol de una marca.
3. De dónde viene la música.
4. Hecho en casa.

4. Las comunicaciones
han tenido cuatro
hitos históricos.

5. 1. Nace la escritura: Nace la historia

6. 2. Nace la imprenta: Nace el libro

7. ¿Cuál es el tercer hito?

8. 3. Nace el control remoto: Nace el zapping

9. 4. Nace el smartphone: Nace la red social

10. Hoy toda marca
debe ser 100%
transparente y
abierta al diálogo.

11. Nuestros abuelos:
La mesa del pellejo

12. Nuestros padres:
La era del come y calla

13. Nosotros:
La era de la mesa de diálogo

14. Y en este aparente
caos hoy nos piden
que además seamos
sostenibles.

15. Aquí entra el
valor de las
marcas.

16. ¿Qué es una marca?

17. Antes era una definición.
Soy un auto.

18. Después fue una
definición de cómo soy.
Soy un auto seguro.

19. Hoy es una declaración
de lo que yo creo.
Soy un auto ecológico.

20. Las marcas ya
no son una exposición,
son una dirección.

21. Jeff Bezos

22. Marca es lo que dicen
de ti cuando tú no estás.

23. La fórmula de quienes hoy
son considerados “exitosos”
en el mundo de las marcas
tiene que ver con la
coherencia, la simplicidad y
la relevancia.

24. La clave está en el ADN de la marca.

25. Sir Richard Branson

30. La clave está en el ADN de la marca

31. ADN de Virgin: Robin Hood

37. ADN de Apple: simplicidad

38. Nuestra fórmula
para encontrar
el ADN.

39. ADN
RESPALDODELAMARCA
DIFERENCIADOR
PERSONALIDADDELAMARCAVALORESDELAMARCA
COMPETENCIA INTELIGENCIADECLIENTESTARGET
BENEFICIOSFUNCIONALES BENEFICIOSEMOCIONALES
Pirámide
Estratégica

44. Sin embargo hoy no basta
con que el ADN sea inspirador
para la compañía, debe ser
relevante para la comunidad.

45. Oliviero Toscani

55. RESUMEN:

57. Muchas gracias.