Disney ha tenido éxito utilizando una estrategia ATL (Above the Line) que incluye publicidad masiva en televisión, radio, cine y otros medios. Fundada en 1923, Disney se ha mantenido como una de las compañías más grandes del mundo gracias a personajes icónicos como Mickey Mouse y aprovechando cada personaje para vender una variedad de productos. Su estrategia ATL a través de programas de TV, películas, parques temáticos y más mantiene a Disney presente en la mente de los consumidores.

2.  SE HABLARÁ DE LA ESTRATEGIA ATL QUE
HA DESARROLLADO LA EMPRESA DISNEY,
Y COMO A FUNCIONADO PARA ESTA.

3.  “Above the line más conocido por su
acrónimo ATL, es una técnica
publicitaria que consiste en usar lo
medios de comunicación costosos y
masivos, tal como televisión, radio, cien,
vía publica, diarios y revistas entre otros.
Suele reforzarse con campañas BTL.”

4.  Una de las compañías más grandes del mundo y que se ha
logrado mantener durante décadas es sin duda “The Walt
Disney Company” mejor conocida como Walt Disney o solo
Disney.
Esta compañía fue fundada el 16 de Octubre de 1923 por Walt
Disney y Roy Disney como un estudio de animación, pero con el
paso del tiempo se convertiría en uno de los estudios de
Hollywood.
El que dio inicio a todo lo que conocemos en la actualidad fue
el señor Walter Elias Disney (1901-1966), mejor conocido solo
como Walt Disney, dibujante, productor, y director de dibujos
animados nacido en Chicago, Estados Unidos, el 5 de diciembre
de 1901; junto con su hermano Roy comenzó a producir dibujos
animados en Hollywood en 1923.

5.  En 1923, dos meses antes de que Walt
cumpliera sus 22 años de edad, el estudio
Disney Brothers’ Studio (Walt Disney Studios a
partir de 1925) comenzó a trabajar en una
serie de cortometrajes denominados
Comedias de Alicia, basados en la obra Alicia
en el País de las Maravillas de Lewis Carroll.
Sin embargo no fue hasta 1928 cuando Walt
Disney comenzó a tener un gran éxito con la
creación del personaje Mickey Mouse, un
pequeño y simpático ratón actualmente
conocido por millones de niños y grandes.

6.  Cada personaje de Disney tiene, se
caracteriza por tener al menos un
producto que lo distinga, y es lo que
Disney ocupa para la atracción de los
pequeños, medianos y grandes
consumidores, ya que Disney esta
dirigido a todo el mercado tanto a niños
como jóvenes, adultos y personas más
grandes.

7.  Disney cuenta con sus propios programas
de televisión más aparte se publicita por
medio de comerciales, de entre todos los
productos o servicios que Disney tiene.
 Tanto películas, como video juegos, dvd’s,
hasta su parque de diversiones, lo que
hace que su estrategia sea de lo mejor que
Disney pudo haber encontrado para seguir
subiendo y mantenerse en la mente de los
tantos consumidores que tiene.

8.  A pesar de que Disney es una empresa
de muchos años con cierta estabilidad,
siempre está innovando y tratando de
que a los consumidores no se les olvide
los diferentes tipos de servicios o
productos con los que cuentan. Y así es
como el ATL ha funcionado para ésta
gran empresa.

9.  http://www.disney.es/
 http://www.mundodisney.net/noticias/2
012/noviembre/disney/
 http://incrementodeventas.blogspot.mx/
2008/04/atl-y-btl.html