1. ¿Cómo motivo el
consumo sin
afectar mi valor de
marca y
rentabilidad?
ANA GABRIELA CASTILLO CASTRO
2. INTRODUCCIÓN
Definiremos que es valor de marca y
rentabilidad de marketing así como los
pasos de este ultimo, y nos enfocaremos
últimamente en el caso de Culinarian
Cookware tomando en cuenta los
primeros dos aspectos definidos.
3. VALOR DE LA MARCA
Es
el significado, representación
fortaleza de una empresa, que
diferencia de la competencia.
o
la
4. ANALISIS DE RENTABILIDAD
Las
empresas deberán calcular la
rentabilidad
de
sus
diferentes
productos,
territorios,
grupos
de
clientes, segmentos, canales comerciales
y volumen de pedidos.
Esta información puede ayudar a la
dirección a determinar si se debe
expandir, reducir o eliminar algún
producto o alguna actividad de
marketing.
5. 1.
Identificación de los gastos por función
2.
Asignación de los gastos funcionales
entre las unidades de marketing
3.
Preparación de un estado de
resultados o de pérdidas y ganancias por
unidad de marketing
6. CULINARIAN COOKWARE:
PONDERING PRICE PROMOTION
Para
no afectar el valor de la marca, se
crearon
las
diferentes
líneas
de
productos, es decir, el material con el
que estaban hechos era diferente e iban
hacia las necesidades de cada persona,
Con base en la rentabilidad se hicieron
varias promociones, y aunque en algunas
de sus inversiones se perdía dinero, con
otras líneas de productos recuperaban y
se mantenían.
7. Se
motivaba al consumidor (en este caso
dependiendo de la necesidad, si eras
ama de casa o chef) a comprar los
productos
de
acuerdo
a
sus
necesidades, sin demeritar el producto.
8. CONCLUSIÓN
Es
preferentemente bueno que una
empresa que se dedica a la fabricación
de algún producto pueda ir dirigida a
diferentes
sectores
de
la
población, tomando en cuenta sus
necesidades pero sin afectar la calidad
de un producto así como tampoco sus
ganancias.
9. BIBLIOGRAFIA
QUELCH
A. JOHN (2009) Culinarian
Cookware: Pondering Price
Promotion,Estados Unidos: Harvard
Business Publishing
García Manuel Martín (2005) Arquitectura
de marcas: modelo general de
construcción de marcas y gestión de sus
activos, Madrid: Esic Editorial.
Kotler Philip, Lane Keller Kevin (2006)
Dirección de Marketing, México: Pearson.